繼今年6月上海第一百貨商店的關(guān)閉和重裝之后，南京路步行街的另一家領(lǐng)先百貨商店?yáng)|方商廈也將于8月關(guān)閉。雖然兩家店已經(jīng)關(guān)門(mén)兩個(gè)月了，但他們只有一個(gè)目標(biāo)——合并重啟，打造一個(gè)全新的“第一百貨商業(yè)中心”。關(guān)店前，8月4日至8月13日的一次低至2.5折的關(guān)店促銷(xiāo)，將成為這座有20年歷史的商業(yè)大廈的客戶(hù)謝幕。

目前有11棟東方商業(yè)建筑

上海東方商廈南東店的關(guān)閉，不僅意味著全新的“第一百貨商業(yè)中心”即將誕生，也意味著“東方商廈淮海店”將在兩年前單飛，成為淮海中路的“淮海755”中型精品購(gòu)物中心，之后當(dāng)?shù)剡B鎖百貨品牌“東方商廈”將告別上海另一條主要商業(yè)街南京路步行街。記者從安百里了解到，到目前為止，除了東方商廈的南東店外，還有11家安百里品牌的“東方商廈”店，分別是東方商廈旗艦店、楊浦店、長(zhǎng)沙店、青浦店、寧波店、嘉定店，以及安百里中央購(gòu)物中心中環(huán)店、安百里南橋購(gòu)物中心南橋店、西郊店、安百里西郊購(gòu)物中心。

東方商廈最早誕生于徐家匯商圈。2003年，安百里集團(tuán)成立，以東方商廈為品牌的連鎖百貨店夢(mèng)想開(kāi)始成型。根據(jù)規(guī)劃，100、華聯(lián)、友誼三大集團(tuán)旗下部分知名大型百貨商店更名為東方商廈，第一家百貨商店南東店更名為東方商廈南東店，華聯(lián)百貨楊浦店更名為東方商廈楊浦店，新華聯(lián)百貨更名為東方商廈淮海店。原徐家匯東方商廈成為東方商廈旗艦店。之后，安百里有限公司新開(kāi)的店也開(kāi)始使用東方商廈的品牌。當(dāng)時(shí)，安百里集團(tuán)還制定了雄心勃勃的城市時(shí)尚百貨發(fā)展規(guī)劃，并制定了“安百里集團(tuán)長(zhǎng)三角戰(zhàn)略”，計(jì)劃在五年內(nèi)在長(zhǎng)三角地區(qū)新開(kāi)28家名為“東方商廈”的連鎖城市時(shí)尚百貨。

雖然東方商廈南東店有很多不利因素，比如單間面積小，樓層高，桶狀，地理位置不在街道的十字路口，與周邊城市的11家店重疊等。，在上海百貨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中依然有其鮮明的特色:比如一樓的化妝品層是最先推出CD、蘭蔻、倩碧等世界一線(xiàn)品牌的，六樓的家居用品層。從歐美、東南亞等地采購(gòu)高端商品，七樓運(yùn)動(dòng)層有環(huán)形跑道、室內(nèi)籃球場(chǎng)、模擬跑道、航模池等。這里的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)領(lǐng)先上海近20年...相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方商廈南東店改造后，這些創(chuàng)新的“基因”依然會(huì)被繼承。新妝后將成為“第一百貨商業(yè)中心”C區(qū)

連鎖百貨店的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并存

一位“老財(cái)貿(mào)”告訴記者，從本世紀(jì)初開(kāi)始，上海百貨行業(yè)開(kāi)始探索從單店經(jīng)營(yíng)向連鎖經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。連鎖百貨店是百貨業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是流通現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。做大做強(qiáng)是內(nèi)外兼修，世界上所有的大型商業(yè)集團(tuán)都在用“鏈”這個(gè)利器來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

從統(tǒng)一的商品名稱(chēng)、統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的采購(gòu)、統(tǒng)一的樓層布局，到統(tǒng)一的營(yíng)業(yè)員制服、統(tǒng)一的背心袋...東方商廈連鎖體系形成后，很多“統(tǒng)一”確實(shí)起到了積極的作用。特別是東方商廈進(jìn)入郊區(qū)等地新市場(chǎng)后，“東方商廈”的名牌意識(shí)縮短了與消費(fèi)者的磨合期。所以當(dāng)它進(jìn)入青浦、嘉定、奉賢、金山等郊區(qū)時(shí)，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來(lái)到新店后，看到熟悉的“東方商廈”標(biāo)識(shí)，提到熟悉的“東方商廈”紅紙購(gòu)物袋。他們興奮地說(shuō):“上海的大店已經(jīng)開(kāi)到了家門(mén)口?！碑?dāng)?shù)氐纳虡I(yè)同行都知道，尤其是春節(jié)期間，黃金首飾、名煙等商品在這些郊區(qū)的東方商場(chǎng)里賣(mài)得非常好，因?yàn)椤皷|方商場(chǎng)”是正品的代名詞。

然而，市場(chǎng)正在發(fā)生變化。本世紀(jì)第二個(gè)十年，零售市場(chǎng)進(jìn)入“線(xiàn)上+線(xiàn)下”、“商品+服務(wù)”、“消費(fèi)+體驗(yàn)”的新時(shí)代。以賣(mài)商品為主，功能單一的百貨業(yè)態(tài)，逐漸顯現(xiàn)出弊端。相反，“小”——便利型和“大”——購(gòu)物、餐飲、休閑和娛樂(lè)的一站式消費(fèi)需求——購(gòu)物中心逆潮流而動(dòng)。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)與加盟協(xié)會(huì)今年5月發(fā)布的“2016中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”，2016年，各種業(yè)態(tài)的百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)銷(xiāo)售增速明顯不同，便利店增速最高達(dá)到16.7%，專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)賣(mài)店6.5%，購(gòu)物中心1.6%，超市和大型超市1.5%，百貨商店-2.5%。究其原因，除了電子商務(wù)對(duì)店家的整體影響外，連鎖百貨店還有“千店一面”和類(lèi)似品牌，尤其是現(xiàn)在的連鎖百貨店，在80、90后已經(jīng)成為主流，普遍奉行“先入店”、“先入品牌”、“只占一股”的消費(fèi)理念，可見(jiàn)其今天的弱勢(shì)。西爾斯、梅西、瑪莎等。，世界知名連鎖百貨店，以前擅長(zhǎng)大規(guī)模擴(kuò)張，大規(guī)模開(kāi)店，現(xiàn)在紛紛關(guān)門(mén)大吉，也是這個(gè)原因。

所以從去年開(kāi)始，尤其是那些以單店形式存在的百貨公司，開(kāi)始進(jìn)入關(guān)門(mén)的節(jié)奏。尤其是商戰(zhàn)激烈的一線(xiàn)商圈，太平洋百貨退出淮海中路，大西洋百貨退出五角場(chǎng)商圈，巴黎春天退出中山公園商圈。取而代之的是周邊的iapm、K11、和勝輝、長(zhǎng)寧萊佛士等購(gòu)物中心紛紛崛起。由此看來(lái)，安百里有限公司加快了轉(zhuǎn)型步伐，斥巨資通過(guò)空中間走廊“契合”東方商廈一號(hào)百貨和南東店，打造位于商場(chǎng)業(yè)態(tài)的“一號(hào)百貨商業(yè)中心”，也是形勢(shì)所迫。