改革開放40年來，中國居民的生活從根本上改變了，從溫飽不足到小康富裕。

第一個變化是居民生活從溫飽不足走向小康甚至富裕水平，消費結構不斷升級。改革開放之初，我國農(nóng)村居民的生活還處于溫飽不足的狀態(tài)，城市居民的生活只能滿足溫飽。農(nóng)民的糧食支出占總支出的67.7%，城鎮(zhèn)居民的糧食支出也超過57.5%。城鄉(xiāng)居民從溫飽、小康到富裕，消費結構不斷升級。在滿足溫飽的基礎上，他們經(jīng)歷了耐用品消費、住房、汽車和服務消費的不斷升級。

現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)降到40%以下，交通通訊、教育文化娛樂等服務支出比重不斷提高，消費質量大幅提升。

第二個變化是消費品從短缺到豐富變得更加多樣化。改革開放之初，我國各種消費品緊缺，飲食結構單一。衣服是新的三年，舊的三年，縫縫補補又三年。各種工業(yè)消費品憑票購買，按計劃供應。

經(jīng)過40年的發(fā)展，中國已經(jīng)從商品短缺成為制造業(yè)大國，不僅可以充分滿足國內(nèi)消費需求，而且成為工業(yè)品出口大國。還有各種日用品，從溫飽到各種日用品。進入新時代，隨著新一輪產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、供給側結構改革和對外開放的深化，國內(nèi)消費品質量不斷提高，進口商品消費更加便利，城鄉(xiāng)居民的消費選擇更大、更多樣化。

第三個變化是消費模式從單一向多元轉變，變得更加現(xiàn)代化。以前商業(yè)設施落后，供銷社和百貨公司是最重要的消費場所。人們排隊購物，消費方式單一。

現(xiàn)在，從社區(qū)便利店到各種大型購物中心，從各種實體店到無處不在、無時不在的網(wǎng)上商城，給人們提供了無限豐富便捷的消費體驗，越來越多的人從實體店轉向網(wǎng)上消費。特別是隨著電子商務和網(wǎng)上支付的發(fā)展和普及，偏遠的農(nóng)村和大都市可以享受到經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費盛宴。其他消費場所，如外出就餐、精神文化、體育健身等，也越來越多元化、平民化，城鄉(xiāng)居民的消費也越來越便捷、豐富、現(xiàn)代。消費模式發(fā)生了深刻變化。

第四個變化是消費價值觀從崇尚節(jié)儉到鼓勵消費更具包容性。短缺經(jīng)濟時代，生產(chǎn)不足制約人們消費。為了保證大多數(shù)人的基本生存需求，奢侈品消費被壓制。在消費價值觀上，形成了節(jié)儉奢侈的消費價值觀。節(jié)儉是一種美德，過度消費和浪費是被譴責的行為。改革開放初期，穿喇叭褲之類的奇裝異服被人攻擊甚至訓斥。

經(jīng)過短短40年的發(fā)展，我們社會的消費價值觀已經(jīng)變得非常包容和多樣化。各種衣服，各種發(fā)型，各種妝容，各種生活方式，都可以肆無忌憚的展示出來。個性得到充分張揚，消費自由得到充分詮釋。節(jié)儉不再是社會的唯一標準。借貸消費成為新寵，過度消費和奢侈消費成為很多人新的生活目標。與此同時，一些人已經(jīng)回歸自然。

第五個變化是，主要消費者正在從最先致富的少數(shù)人成長為龐大的中產(chǎn)階級。改革開放之初，最先致富的少數(shù)人是個體工商戶、私營企業(yè)主、外資企業(yè)白領等最先進入市場經(jīng)濟的人。隨著中國市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展和完善，國內(nèi)就業(yè)機會不斷增加，就業(yè)質量不斷提高。越來越多的人實現(xiàn)了職業(yè)提升、收入提高、經(jīng)濟社會地位提升，形成了由國家社會管理者、私營企業(yè)家、企業(yè)管理者、上班族、個體戶、商業(yè)人員組成的中產(chǎn)階級。他們的收入水平和消費能力不斷提高，形成了巨大的消費市場。中產(chǎn)階級不僅在國際市場上表現(xiàn)出強大的購買力，而且是內(nèi)需增長的巨大推動力。據(jù)估計，目前中國大約有3-4億中產(chǎn)階級。中產(chǎn)階級的崛起是中國社會結構現(xiàn)代化的重要標志之一。

第六個變化是消費關系從排他性消費向共享性消費發(fā)展，新的模式正在醞釀。在短缺經(jīng)濟時代，消費是排他性的，每個人都想擁有更多更好的商品，但現(xiàn)在，新的跡象出現(xiàn)了。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了消費的新變化，共享經(jīng)濟正在引領一種新的消費模式，即共享消費。

隨著共享單車的出現(xiàn)，越來越多的消費領域都在引入共享的概念，比如共享汽車、共享充電器、共享雨傘等等。各種共享消費應運而生，各種社區(qū)消費應運而生。消費變化帶動生產(chǎn)方式創(chuàng)新，部分企業(yè)在共享理念下不斷尋找“雙贏”模式。簡而言之，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的支持下，消費關系發(fā)生了新的變化，消費模式的變化導致了生產(chǎn)模式的變化，一場新的消費革命正在出現(xiàn)。

第七個變化是中國從生產(chǎn)社會轉變?yōu)橄M社會，消費日益成為影響經(jīng)濟社會發(fā)展的關鍵力量。長期以來，我們的社會一直是一個生產(chǎn)不足的社會，主要的社會矛盾一直是人民日益增長的物質文化需求與落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾。擴大生產(chǎn)一直是中國經(jīng)濟生活的重中之重。

改革開放以來，生產(chǎn)不足的問題得到解決，消費不足的問題逐漸顯現(xiàn)。擴大國內(nèi)消費需求成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，中國也從以前的生產(chǎn)社會轉變?yōu)橄M社會。

消費社會的表現(xiàn)之一是消費在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，消費而不是生產(chǎn)已經(jīng)成為驅動經(jīng)濟增長的關鍵變量；第二種表現(xiàn)形式是消費在個人生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，從滿足基本生活需求逐漸轉變?yōu)闈M足多重需求，消費更多更好的商品，消費帶來的享受、體驗和意義成為消費的價值目標。在消費社會中，如何提供更高質量的產(chǎn)品和服務來滿足人們對美好生活的需求，已經(jīng)成為新時期生產(chǎn)領域的一項新任務。

本期編輯范萱