像其他護(hù)膚和化妝領(lǐng)域一樣，外國巨頭在中國香水市場占據(jù)了主要市場份額。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，2013年，中國香水市場份額前10名的公司都是外資公司，這10家公司的市場份額約占整個(gè)中國香水市場的48.8%。
根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2013年中國香水市場份額排名前10位的公司分別是香奈兒、路易威登、黃鳳英、寶潔、歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、博柏利集團(tuán)、薩瓦托·菲拉格慕和雅芳。其中，香奈兒、路易威登和黃鳳英的市場份額分別為12.7%、11.0%和8.5%。
在中國市場，化妝品和香水領(lǐng)域有很大的潛力。目前，只有約16%的中國女性定期使用化妝品，47%的中國女性僅偶爾使用香水。統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全球香水市場預(yù)計(jì)將達(dá)到456億美元，主要驅(qū)動(dòng)新興市場的消費(fèi)能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。
雖然香水在化妝品領(lǐng)域表現(xiàn)突出，但一位曾代表許多著名香水品牌的亞洲香水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，香奈兒、雅詩蘭黛和迪奧等奢侈品牌或設(shè)計(jì)師制造的香水在歐洲市場的年銷售額為90億美元，在美國市場為40億美元，在中國約為12億美元。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，護(hù)膚品占中國化妝品市場60%以上，彩妝占近30%，香水只占5%左右，增長潛力很大。
因此，許多品牌都增加了在中國香水市場的分銷。連同今年進(jìn)入中國的高端香水品牌Zumalon，雅詩蘭黛集團(tuán)在進(jìn)入中國市場的15個(gè)香水品牌中擁有7個(gè)香水品牌。雅詩蘭黛旗下高端香水品牌Zumalong的總經(jīng)理陳對《中國商報(bào)》記者表示，中國化妝品和香水的增速遠(yuǎn)高于其他品類，增速可達(dá)30%。
此外，香水通常在奢侈品牌的各種產(chǎn)品線中貢獻(xiàn)相當(dāng)大的利潤份額。所以品牌知名度打開后，增加香水品類，擴(kuò)大利潤，將成為很多奢侈品牌大幅提升業(yè)績的唯一法寶。例如，由于普拉達(dá)集團(tuán)最依賴的中國銷售放緩，它正在考慮通過香水和美容產(chǎn)品推動(dòng)銷售的新戰(zhàn)略。普拉達(dá)旗下品牌繆繆將與全球最大的香水公司黃鳳英集團(tuán)合作，于2015年推出其首款香水產(chǎn)品。
至于中國香水市場的競爭格局，一位化妝品行業(yè)知情人士告訴記者，迪奧、香奈兒等國外品牌牢牢占據(jù)高端領(lǐng)域，而國產(chǎn)品牌游走于低端領(lǐng)域。從銷量和市場份額來看，中外品牌差距還是不小的。
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