"小豬佩吉的身體被紋身，掌聲送給社會(huì)."仿佛一夜之間，曾經(jīng)屬于孩子的漫畫形象小豬佩奇，與不協(xié)調(diào)的“社會(huì)人”二字緊緊聯(lián)系在一起，成為超級IP和紅色網(wǎng)絡(luò)。

王金輝 制圖

這只看起來像吹風(fēng)機(jī)的小豬，不僅給版權(quán)黨娛樂一號帶來了近70億元的年?duì)I收，火力全開，還帶動(dòng)了小豬佩奇周圍的兒童手表、貼紙、包包、娃娃的流行。有趣的是，為什么小豬佩奇會(huì)點(diǎn)燃年輕人的熱情，成為“移動(dòng)印鈔機(jī)”？

社交平臺引爆“小豬佩奇”成爆款I(lǐng)P

小豬佩奇(Piggy Page)是一部由英國演員阿斯特利·伯格戴維斯(astley Bergdavis)創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)和制作的學(xué)前電視動(dòng)畫片，時(shí)長5分鐘。自從2015年在中國大陸播出以來，已經(jīng)連續(xù)播出了五季，許多家長都把它作為孩子學(xué)習(xí)英語的材料。

一個(gè)視頻網(wǎng)站的人氣，只能從它的播放量來看。記者發(fā)現(xiàn)，在幾個(gè)視頻網(wǎng)站上，完整動(dòng)畫作品的播放量都在100億以上，其中愛奇藝135.7億，優(yōu)酷144.6億，騰訊視頻193.1億，僅這三個(gè)平臺的總播放量就超過473.4億次。

各種小豬表情包的病毒式傳播也點(diǎn)燃了網(wǎng)民自發(fā)的創(chuàng)作熱情。從去年11月開始，《小豬佩奇》和《鬼畜》的視頻在bilibili大規(guī)模出現(xiàn)，《小豬佩奇來了》重慶版播出量突破300萬，廣東、新疆、上海、福州、河南、長沙、北京、山東等地區(qū)也出現(xiàn)了方言版。

意大利著名球星吉拉迪諾的左臂上也紋有小豬佩奇，這使得小豬佩奇在Aauto rapper、Meipai等短視頻平臺上廣受歡迎，并以“社會(huì)人”的概念進(jìn)入各個(gè)年齡段人群的視野。據(jù)美國電影官方稱，與《小豬佩奇》相關(guān)的視頻總計(jì)約8萬部，播放量約10億部。

網(wǎng)傳各類品牌牽手記者求證真假混雜

小豬佩奇，成為超級IP，不僅掀起了網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng)，更成為吸金神器。EOne的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2016年，該知識產(chǎn)權(quán)將為公司帶來近70億元人民幣的全球收入。在中國市場，僅2017年上半年，其許可和商品銷售收入同比增長超過700%。

在吸引黃金的同時(shí)，IP授權(quán)也吸引了一些知名品牌的關(guān)注，合作隨之而來。3月29日，優(yōu)衣庫官方微博發(fā)布首個(gè)“優(yōu)衣庫×小豬佩奇”合作系列，涉及兒童t恤和粉色睡衣，展現(xiàn)“小豬佩奇穿上身”的“網(wǎng)絡(luò)名人碼”。

各種真假惡搞也出現(xiàn)了。比如有多家媒體報(bào)道耐克空君一號和小豬佩奇推出聯(lián)合支付。記者從多個(gè)渠道核實(shí)，耐克官方?jīng)]有與小豬佩奇合作，網(wǎng)上發(fā)布了各種耐克空1號小豬佩奇的模型，都是網(wǎng)絡(luò)名人惡搞的山寨模型。

同樣，之前有報(bào)道稱，旺旺在微信官方賬號上推出了小豬佩奇的零食套餐，里面有豬手表和豬背包的圖片，還有熱乎乎的顫音。記者核實(shí)，旺旺官方微信官方賬號沒有曝光任何類似圖片，網(wǎng)友懷疑是假貨。

衍生周邊熱賣版權(quán)成了問題

來自浙江的藝術(shù)家陳勇沒有想到，他在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的第一部“網(wǎng)絡(luò)名人”作品，竟然是一個(gè)普通的瓷杯，上面有綠色的風(fēng)景，還有一只微笑的小豬佩吉騎著自行車。

近日，微博博主“文物醫(yī)院”曝光了一款名為“Paige中的春天馬蹄杯配琺瑯山水”的瓷杯照片，立刻掀起了網(wǎng)上討論的高潮。但面對網(wǎng)友說要買的大量留言，陳勇表示“作品是欣賞的，不是賣的”。據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，陳勇拒絕出售瓷杯的重要原因是版權(quán)問題。

相比陳勇的克制，更多未經(jīng)授權(quán)的衍生品被線上線下出售。據(jù)記者搜索，在淘寶上，一件售價(jià)36元的豬佩吉t恤，月銷量竟然達(dá)到了32746塊，帶熱顫音的豬佩吉糖果手表，月銷量超過6萬塊。小豬佩吉的“社會(huì)人大棒槌”，紋身貼，零錢包，在很多店鋪都賣的不錯(cuò)，也創(chuàng)造了幾千的月銷量。

對于寒潮中的實(shí)體玩具零售商來說，小豬佩奇也給他們帶來了溫暖。記者致電廣州越秀區(qū)解放南路萬靈廣場玩具精品批發(fā)中心的多名店主。他們都說小豬佩吉娃娃從今年上半年開始就一直很受歡迎?！皬V東很多零售商進(jìn)貨的時(shí)候，都給小豬佩奇系列娃娃取名，訂單量一下子就增加了不少。其中小豬佩吉一家走的最好?！?/p>

eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部門執(zhí)行副總裁安德魯·卡利(Andrew Carley)公開表示，他將主動(dòng)打擊全球范圍內(nèi)涉及“小豬頁面”的假冒商品和未經(jīng)授權(quán)的活動(dòng)。“盜版是當(dāng)今所有品牌在授權(quán)業(yè)務(wù)中面臨的最大問題。我們正在積極打擊盜版，以表明我們永遠(yuǎn)不會(huì)容忍這種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，我們將盡最大努力捍衛(wèi)我們的品牌，保護(hù)兒童免受假冒偽劣產(chǎn)品的侵害。”

5月5日，奧菲娛樂獨(dú)立董事譚艷在2017年在線性能簡報(bào)會(huì)上表示，該公司已授權(quán)與eOne合作，并從小豬佩奇那里獲得了玩具授權(quán)?！靶∝i佩奇會(huì)和我們自己的孩子的IP如超級飛人、喜羊羊、萌雞隊(duì)、拉拉小魔女等一起納入我們整個(gè)行業(yè)平臺?！眾W菲娛樂的相關(guān)負(fù)責(zé)人索東告訴記者，未來，它將結(jié)合其知識產(chǎn)權(quán)和合作伙伴的具體情況，推出適合不同年齡組的消費(fèi)產(chǎn)品。

分析為什么人人爭當(dāng)“社會(huì)奇”？

“小豬佩奇”一夜之間在社交網(wǎng)站上走紅，讓很多年輕人把自己貼上了“社會(huì)人”的標(biāo)簽，出現(xiàn)了一個(gè)大家都在為“社交陌生感”而奮斗的有趣現(xiàn)象。與此同時(shí)，很多戴著Page貼紙和手表的年輕人，偶爾也會(huì)好奇為什么小豬佩奇最近這么火。

小豬佩奇與成人世界碰撞后產(chǎn)生的“對面萌”，如互聯(lián)網(wǎng)V重新詮釋的佩吉與小羊蘇西的“塑料姐妹情誼”，佩吉偶爾展示的小“肚皮黑”，很容易讓年輕人找到情感共鳴，成為年輕人減壓的有效方式。這種對比和“魔幻”狂歡在小豬佩奇的一系列表情包中體現(xiàn)得更加淋漓盡致。佩奇的弟弟喬治配備了恐龍玩具?！澳悴灰腥俏疫@個(gè)才五歲，拿著大型生化武器的人?！贝髅弊诱甄R子的小廝配有“今天也是個(gè)精致的豬姑娘”...

值得一提的是，這種動(dòng)漫角色遇到了“社會(huì)頭面人物”。在1996年上映的港片《甜蜜蜜》中，曾志偉飾演的歹徒歐陽保背部紋了一只可愛的米老鼠，這也在年輕人中引起了熱烈的討論和一陣后續(xù)。

社交平臺的瘋狂傳播也讓小豬佩奇具備了很強(qiáng)的社交屬性，甚至成為追趕潮流的標(biāo)志之一?！安恢罏槭裁葱∝i佩奇這么火，但是當(dāng)我朋友圈的頭像都換成佩奇的時(shí)候，當(dāng)大家都在用表情包的時(shí)候，我也不自覺的加入了這個(gè)陣營?！本妥x于北京交通大學(xué)的王表示，“小豬佩奇”似乎成了同學(xué)們的“社交通行證”?！爱?dāng)我貼上‘社會(huì)人’的標(biāo)簽時(shí)，就像當(dāng)年我玩王者榮耀一樣，證明我很新潮。我能跟上這個(gè)時(shí)代?！?/p>