那些獨(dú)特的廣告——原創(chuàng)的想法還是不正確的觀點(diǎn)？

廣受歡迎的中產(chǎn)階級(jí)家庭圣經(jīng)宜家最近出了點(diǎn)小問題:其最新廣告涉嫌歧視“剩女”，引發(fā)了諸多抗議。最終，不堪忍受的宜家“為廣告?zhèn)鬟_(dá)的錯(cuò)誤印象真誠道歉”。

無獨(dú)有偶，不久前，奧迪的一則二手車廣告也被視為物化，對(duì)女性的侮辱，引發(fā)了一波批評(píng)浪潮。

廣告從來都是“創(chuàng)意不足為奇，永不止步”的戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)一些瞬間的“靈感”，觀眾是不是太blx了？獨(dú)特的創(chuàng)意，是否應(yīng)該犧牲三觀為代價(jià)？

宜家也是“逼婚”的“渾水”

這個(gè)宜家廣告叫“輕松過好每一天”:在略顯尷尬的氣氛中，一家三口默默吃飯。女兒小聲說“媽媽”，媽媽馬上扔筷子:“不要帶男朋友回來，不要叫我媽媽！”

門鈴響了，一個(gè)英俊的年輕人走了進(jìn)來。他女兒一把抓住他說:“這是我男朋友?！奔彝夥樟⒖叹妥兞?，父母滿臉笑容，迅速安排餐廳和準(zhǔn)備晚餐，整個(gè)房間都擺滿了宜家的產(chǎn)品。

吃完飯，聽到消息的鄰居都來“圍觀”，母親偷偷得意地指點(diǎn)。父母被男友發(fā)現(xiàn)后一臉不解，裝作若無其事，卻掩飾不住自己的幸福和滿足。

這則宣稱宜家是為中國市場(chǎng)“量身定做”的廣告，因?yàn)椤笆Ｅ边@個(gè)話題，惹得敏感人群神經(jīng)緊張，瞬間引起消費(fèi)者極大不滿。“哪里容易？每天，這樣一個(gè)愚蠢的廣告竟然是宜家的創(chuàng)意。”今年，已經(jīng)是2017年了?！薄拔覠o法想象這個(gè)廣告居然來自以開放的性別觀念著稱的北歐?！薄白罱且?yàn)闆]有對(duì)象。“和父母在一起很別扭，看了這個(gè)廣告更難受?！?/p>

在批評(píng)聲中，宜家發(fā)布了道歉聲明，稱“我們已經(jīng)知道大家對(duì)最近電視廣告的反應(yīng)”，“對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的錯(cuò)誤印象，真誠道歉”。

你也可以在視頻網(wǎng)站上看到這個(gè)廣告。修改了一下，刪除了“不帶男朋友回來不要叫媽媽”的橋段，直接跳到男朋友敲門，父母滿心歡喜準(zhǔn)備迎接宜家套餐的場(chǎng)景。好像也不矛盾。

總是有引起麻煩的廣告

剩女這個(gè)話題已經(jīng)不是第一次鬧了。2014年，約會(huì)網(wǎng)站Lily.com的“不要因?yàn)閻鄱却钡膹V告引起了很多批評(píng)。這則廣告中，一個(gè)未婚女子在各種場(chǎng)合被奶奶問:你結(jié)婚了嗎？奶奶得到否定的回答總是嘆氣。后來，為了滿足病重的奶奶的遺愿，女孩穿上婚紗，帶著一個(gè)面目模糊的男人在奶奶的床前含淚結(jié)婚。

廣告是在逼婚的高峰期春節(jié)期間推出的，從任何角度看都是一次不好的鍛煉?！昂苋钡?，用舊道德綁架用戶”“過年回家看到這個(gè)廣告簡(jiǎn)直有噴策劃人的沖動(dòng)！”

廣告是一個(gè)創(chuàng)意的江湖，看了會(huì)給人留下深刻的印象。策劃人要絞盡腦汁去追求新奇、新奇、驚喜、別出心裁、獨(dú)一無二。在創(chuàng)意的道路上一路奔跑，難免會(huì)忽略東西方。廣告進(jìn)入大眾視野一百多年了，有爭(zhēng)議的作品從來不稀罕。

今年5月，奧迪中國在官網(wǎng)發(fā)布二手車廣告:在一場(chǎng)浪漫的草坪婚禮上，新郎母親突然中斷儀式，檢閱新娘。

廣告中，新娘被粗暴地比作一輛二手車，受到婆婆的粗暴“檢查”:捏鼻子、拉耳朵、瞄準(zhǔn)胸部、檢查牙齒……然后畫外音響起:“只有正式認(rèn)證后才能安心”。

網(wǎng)上幾乎一邊倒的對(duì)這個(gè)廣告表示憤慨。畢竟在公共場(chǎng)合，只有在買賣動(dòng)物的時(shí)候，他們才“看牙”。

這則廣告被一批V過百萬的粉絲批評(píng)，引起軒然大波，甚至引起B(yǎng)BC等外國媒體的關(guān)注。奧迪最后表示，“公司非常重視二手車廣告引起的公眾質(zhì)疑和反感。我們真誠接受公眾的批評(píng)和意見，并在第一時(shí)間刪除了相關(guān)視頻?！?/p>

廣告要做好，就要蹭社會(huì)熱點(diǎn)。熱點(diǎn)不能蹭，也不能亂蹭。宗教、種族、膚色、政治、同性戀等。，向來雷霆萬鈞；女人，環(huán)保，動(dòng)植物……越來越敏感，還是敬而遠(yuǎn)之為好。感覺留給創(chuàng)意人員的空房間不多了！

“為所欲為”是個(gè)好廣告

一方面要求設(shè)計(jì)師思考千年，看透千里，有無限的創(chuàng)造力；另一方面，他們被禁止到處觸摸，所以好的廣告技術(shù)很高。有些作品從某個(gè)角度來說還是相當(dāng)巧妙有效的；不過如果換個(gè)稍微不同的角度看，問題可能馬上就很嚴(yán)重了。

福特汽車公司在印度發(fā)布了一組以“綁架”為主題的平面廣告。在這三張照片中，美國名人帕麗斯·希爾頓綁架了卡戴珊的三個(gè)姐姐；F1車王舒馬赫綁架維特爾、漢密爾頓、阿隆索；意大利前總理西爾維奧·貝盧斯科尼綁架了三名身著性感制服的女孩。這些被綁架者被用膠帶封起來，放在汽車的后備箱里。

福特試圖表達(dá)自己的車后備箱容量大到能裝三個(gè)人都沒問題。雖然它想傳達(dá)的意思與綁架無關(guān)，但也帶來了一些調(diào)侃和笑話，但綁架的方式顯示了產(chǎn)品的特點(diǎn)，廣告放在犯罪率高的印度，當(dāng)然引起強(qiáng)烈抗議，突然下架。

廣告創(chuàng)意是無限的，但一定的規(guī)模是不可或缺的。有創(chuàng)意的人經(jīng)常抱怨約束太多，觀眾太blx，也不行。廣告只能是“實(shí)行三包，救最好，獲國家一等獎(jiǎng)”。每個(gè)國家都有不同的文化和觀念，同時(shí)也有很多敏感話題不應(yīng)該觸及。好的廣告作品要有創(chuàng)意空，具體表達(dá)不要超過當(dāng)下。策劃部的同事們，努力吧！(記者李雪萌)