8月5日，舒迪健身管理(上海)有限公司(中國(guó)大陸曲線健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者)向會(huì)員發(fā)出《關(guān)于關(guān)閉曲線健身俱樂(lè)部的通知》。通知顯示，由于俱樂(lè)部自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，曲線總部決定調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)，曲線健身俱樂(lè)部將于2019年10月1日正式停業(yè)。

Curves是全球最著名的女子健身連鎖店，也是全球最大的連鎖健身房之一。也是與7-11、賽百味同名的“世界十大特許經(jīng)營(yíng)公司”。據(jù)Curves官網(wǎng)，它在全球76個(gè)國(guó)家擁有4500多家分支機(jī)構(gòu)，會(huì)員人數(shù)達(dá)400萬(wàn)。這個(gè)全球健身巨頭在中國(guó)市場(chǎng)失敗了，很尷尬。

曲線起源于美國(guó)，定位女性群體，在循環(huán)訓(xùn)練(30分鐘循環(huán)訓(xùn)練輕松快速燃燒脂肪)模式下首次提出滿足女性健康需求和快速健身的創(chuàng)新理念。主要是社區(qū)管理。1992年，它在美國(guó)得克薩斯州哈靈頓成立了第一家分行，僅用7年時(shí)間就開(kāi)設(shè)了6000家分行。

2004年，Curves進(jìn)入日本，結(jié)合日本國(guó)情，Curves以中老年女性客戶群體為重點(diǎn)，在日本進(jìn)行了快速擴(kuò)張。到2017年，日本曲線有80多萬(wàn)中老年人女性會(huì)員，1700多家連鎖健身房。

Curves在臺(tái)灣也發(fā)展的不錯(cuò)，現(xiàn)在已經(jīng)有100多家店了。

與中國(guó)大陸市場(chǎng)形成對(duì)比的是，2015年3月，第一家曲線女子健身俱樂(lè)部落戶上海。四年后，曲線中國(guó)在上海只經(jīng)營(yíng)了兩家直營(yíng)店，重慶、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春也有幾家加盟，然后逐漸從品牌端分離。

與其他亞洲地區(qū)的受歡迎程度相比，曲線品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)一直不溫不火，除了業(yè)內(nèi)人士之外，即使是普通大眾對(duì)該品牌也知之甚少。在輕豬圈、超級(jí)猩猩等后起之秀迅速發(fā)展的時(shí)候，威爾士、黃金時(shí)代等傳統(tǒng)俱樂(lè)部在尋求變革，新老健身房的品牌和型號(hào)在變化波動(dòng)，但我們幾乎看不到Curves。

Curves最終宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，這很尷尬，但并不意外。

Curves在中國(guó)的失敗一定有其內(nèi)部治理問(wèn)題，包括當(dāng)?shù)卮砩膛c總部脫節(jié)，品牌本土化不足。

主要原因是中國(guó)健身普及率太低，遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入這樣一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，女性專屬健身場(chǎng)地受眾太窄，人們對(duì)“循環(huán)訓(xùn)練”不太了解。股市不夠大的時(shí)候，就沒(méi)有細(xì)分之王了。因此，我們不需要盲目地基準(zhǔn)化和復(fù)制美國(guó)健身市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。

另外也是功能循環(huán)訓(xùn)練。我們?cè)诘聡?guó)FIBO看到的功能循環(huán)訓(xùn)練基本上是智能的，但是在中國(guó)的CURVES沒(méi)有這樣的訓(xùn)練。培訓(xùn)方式和服務(wù)手段落后，不能適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

Curves在國(guó)內(nèi)的失敗提醒健身運(yùn)營(yíng)商，包括我們自己，要有危機(jī)感，要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步和進(jìn)化。

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