“大海到底有多呢 ?”、“坐火車到北京需要多久?”“怎樣能才能考上清華大學(xué)? ”、“ 人為什么要讀書? ”,這一連串問題來自云南寧蒗彝族自治縣西川鄉(xiāng)的孩子們。

圖:叮當(dāng)快藥&芬必得“筑夢摘星”感恩行動

跨越千里,將健康與希望送進(jìn)大山

11月下旬,叮當(dāng)快藥、芬必得籌備已久的山里山外感恩行動#筑夢摘星接力賽#,在抖音如期啟動。

活動以一支記錄大山孩子對外面世界好奇心的短片——“可以帶我看看你的世界嗎”正式啟動,通過“點亮夢想星光”、“共筑夢想星海”線下義演活動層層推進(jìn),全網(wǎng)熱情迅速被點燃,重多明星、KOL、素人粉絲紛紛加入,自發(fā)錄制視頻回答孩子們的提問,獻(xiàn)上“愛的回聲”,向孩子們展現(xiàn)多姿多彩的世界,激勵孩子們走出大山,體會更廣闊的天地。

來自網(wǎng)友的“愛的回聲”

“叮當(dāng)快藥和芬必得的志愿者走訪了云南的多所學(xué)校,了解到孩子們已經(jīng)不缺乏生活、學(xué)習(xí)的基本物資保障,但仍然保持著對大山之外的強(qiáng)烈好奇心,渴望更多的了解外面的世界”,叮當(dāng)快藥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“因此我們組織了這次筑夢摘星抖音挑戰(zhàn)賽,希望吸引到社會各界關(guān)注大山孩子們的精神世界建設(shè)”。

圖:“筑夢摘星”感恩行動

叮當(dāng)快藥、芬必得志愿者還專門為云南多所學(xué)校送去日常健康物資,為孩子們健康成長獻(xiàn)上綿薄之力,叮當(dāng)快藥安排專業(yè)醫(yī)生奔赴云南,為孩子們開展健康講座,傳遞健康知識。

圖:叮當(dāng)快藥&芬必得走進(jìn)大山

深度品牌合作,從跨界營銷到品牌共建

“逐夢摘星”活動的全網(wǎng)引爆,再一次印證了品牌深度合作帶來的傳播力量。叮當(dāng)快藥、芬必得不僅調(diào)動起萬千網(wǎng)的參與積極性,也以潤物無聲的方式彰顯出企業(yè)的社會責(zé)任感,芬必得“直面疼痛、戰(zhàn)勝疼痛”的價值主張與叮當(dāng)快藥“守護(hù)健康、守護(hù)希望”的品牌溫度也在本次活動中出被公眾所感知。

作為“筑夢摘星”活動的聯(lián)合發(fā)起方,叮當(dāng)快藥與芬必得的合作由來已久。2019年,雙方合作推出主題短片《愛?趁現(xiàn)在》,通過刻畫3類典型用戶、串聯(lián)6大健康場景,探討“愛要及時”的故事,引發(fā)公眾對家人、朋友的健康和感情需求的關(guān)注,該片不僅帶來過億的傳播量,還奪得“年度場景營銷案例”,“杰出場景營銷獎”,“年度中國醫(yī)藥市場營銷青銅獎”等傳播獎項。

就在前不久,叮當(dāng)快藥還與芬必得、網(wǎng)易有道詞典筆三方聯(lián)合搞事情,推出家長救急服務(wù),玩爆“讓家長不再焦慮頭痛,讓孩子分必得”的諧音梗,大膽的跨界和十足創(chuàng)意贏得用戶好感。

品牌營銷共建,品牌藥企與平臺全方位深度合作

“叮當(dāng)快藥與品牌藥企之間擁有相同的用戶群體,以及服務(wù)用戶健康的共同理念,這種高度契合決定了雙方可以從用戶、品牌、營銷、社會價值等多角度展開創(chuàng)新合作、整合優(yōu)勢資源,從而實現(xiàn)共贏”,叮當(dāng)快藥本次活動負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)這一理念,叮當(dāng)快藥與多家知名藥企探索深度合作:攜手小林制藥在北京啟動快閃店活動,與現(xiàn)場用戶強(qiáng)互動,提升品牌認(rèn)知;與曼秀雷敦聯(lián)合在全國范圍內(nèi)共同開展“助攻職場,滿格睛力”活動,定位白領(lǐng)用戶群,進(jìn)入CBD、產(chǎn)業(yè)園、商務(wù)大廈,聯(lián)合開展活動;聯(lián)合杜蕾斯發(fā)起“無艾?有愛”線下快閃活動,以“寓教于樂”的方式完成艾滋病科普教育,突出雙方品牌的健康理念。

下一步,叮當(dāng)快藥還將繼續(xù)探索與品牌藥企的創(chuàng)新合作,通過趣味性、多樣性、年輕化、多元化的方式加強(qiáng)與用戶的互動,共同強(qiáng)化用戶對雙方的品牌認(rèn)知,從而在市場上贏得更多支持,積累更多優(yōu)勢。