在日常生活中，廣告可以說是無處不在?？墒?，你知道中國最早的商標(biāo)是什么樣子嗎?又是在什么時(shí)候出現(xiàn)的呢?在中國國家博物館，收藏著一塊北宋的印刷銅版，那是目前中國乃至世界最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物。在商標(biāo)的最顯著位置印著8個(gè)大字：濟(jì)南劉家功夫針鋪。
這塊銅版長13.2厘米、寬12.4厘米，是用來印刷廣告的青銅模板，“濟(jì)南劉家功夫針鋪”名稱下方有一只白兔，它正拿著搗藥杵搗藥，白兔的兩側(cè)刻著“認(rèn)門前白兔兒為記”，銅版的下半部分是一段話，翻譯成白話文大意為：店鋪收購上好的鋼條，精心打造上乘的細(xì)針，不耽誤使用，如果顧客大量購買并賣到別的地方，在價(jià)格上還有優(yōu)惠。
這塊廣告銅版，從標(biāo)題、圖像到文案一應(yīng)俱全，形象生動(dòng)、簡潔明了。其中最引人注意的是白兔搗藥的圖案，可是，一只搗藥的白兔怎么會(huì)和針鋪扯上關(guān)系呢?嫦娥奔月的故事在中國廣為流傳，那只在月宮里終日搗藥陪伴嫦娥的玉兔早已是家喻戶曉。銅版上這只搗藥的白兔就是采用了月宮玉兔的形象，可見當(dāng)時(shí)的人們就知道“名人效應(yīng)”了。除此以外，選擇白兔搗藥作為商標(biāo)還有一層含義，將搗藥用的杵與針聯(lián)系起來，即是向人們傳達(dá)了“只要功夫深 鐵杵磨成針”的經(jīng)營理念。
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