你以為廣告語(yǔ)應(yīng)該是這樣的？被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，火遍網(wǎng)絡(luò)，不帶商量就是好廣告語(yǔ)。先是皇帝桔，隨后愈演愈烈波及西瓜君、葡萄君、香蕉君、枇杷君、橙子君，還跨界到甜品店，甚至俘獲了國(guó)內(nèi)大佬聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)營(yíng)銷策劃人員，炮制了個(gè)手機(jī)“聯(lián)想筍尖S60”宣傳竟也是“甜過(guò)初戀”！給人一種萬(wàn)能句子的錯(cuò)覺(jué)。

這是草根廣告文化型！不正宗，也不正經(jīng)。

那正宗的廣告語(yǔ)長(zhǎng)啥樣？

草根創(chuàng)意

草根創(chuàng)意（演變和變體）

大牌跟進(jìn)

別急，再欣賞下農(nóng)村刷墻廣告，簡(jiǎn)直屌炸天！簡(jiǎn)單粗暴，絕對(duì)能完全承包年復(fù)一年的笑點(diǎn)。被稱為“神文案”，“狂拽炫酷吊炸天”“接地氣”。 但是，能引起笑點(diǎn)的廣告語(yǔ)就是好廣告語(yǔ)嗎？

當(dāng)然不是，接下來(lái)帶你進(jìn)入正宗的營(yíng)銷世界。寫(xiě)好廣告語(yǔ)，首先必須弄懂品牌定位。

什么是品牌定位？

定位就是讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置。使該品牌成為某個(gè)品類或某種特性的代名詞。只有清晰的品牌定位思想指導(dǎo)的廣告語(yǔ)才有靈魂、經(jīng)久不衰、深得人心。

好廣告語(yǔ)就是體現(xiàn)定位策略，是賣貨的，促進(jìn)銷售的。而類似于博眼球或噱頭，讓人哈哈一笑的草根廣告文化型、農(nóng)村刷墻廣告最終也只能是哈哈一笑，不賣貨。

確認(rèn)過(guò)眼神，遇到正宗的廣告語(yǔ)。在歷史的長(zhǎng)河中，智者寫(xiě)下了很多經(jīng)典的廣告語(yǔ)。

以下7種，是常用的方法總結(jié)，精挑細(xì)選，僅列舉一例，愿對(duì)文案精有所幫助?！?”是一個(gè)神奇的數(shù)字。你會(huì)覺(jué)得滿滿的都是套路。

1.品牌主張：利用公理，表達(dá)品牌理念或態(tài)度。

例如：Just do it。——耐克

2.差異化賣點(diǎn)，突出硬賣點(diǎn)

怕上火，喝王老吉?！趵霞?/p>

3.身份地位：凸顯高貴氣質(zhì)和價(jià)值感

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。——戴比爾斯

4. 品牌調(diào)性：偏重精神內(nèi)涵

別趕路，去感受路?！譅栁?/p>

5.賣歷史

薈萃樓珠寶：1855

6.比肩定位

青花郎最新廣告語(yǔ)“中國(guó)兩大醬香白酒之一”

7.定義生活方式

花很多錢(qián)我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢(qián)?！_(tái)灣全聯(lián)福利中心

你看了草根廣告文化型、農(nóng)村刷墻廣告、正宗廣告語(yǔ)后，你肯定知道了如何寫(xiě)帶策略性的廣告語(yǔ)了，那你更喜歡那種呢？

1. 草根廣告文化型

2. 農(nóng)村刷墻廣告

3. 策略性（正宗）廣告語(yǔ)

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本篇作者 | 青椒 | 排版 | 鏡中花 | 主編 | One