本站訊 1月21日消息，2009-2010中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會今天在北京舉行，本站在現(xiàn)場做直播報道。

以下為青島海信股份有限公司孫濤營銷總監(jiān)做主題為“中國彩電行業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”的演講。

主持人：有請青島海信股份有限公司孫濤營銷總監(jiān)帶來：中國彩電行業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

孫濤：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，新聞媒體朋友們，大家下午好，我報告的題目是：中國彩電業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，三個部分的內(nèi)容：第一10年平板電視變革，第二平板技術(shù)發(fā)展主流趨勢，第三是突破核心技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)升級。

在剛剛過去的2009年我們經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的危機(jī)，通過這場金融危機(jī)的洗禮，中國品牌快速成長起來，企業(yè)的研發(fā)能力、市場份額、盈利能力都有了大幅度提升，在國家一系列刺激內(nèi)需政策的拉動下，中國彩電市場煥發(fā)出了勃勃生機(jī)，與此同時，隨著平板電視普及進(jìn)程的加快，中國彩電企業(yè)積極應(yīng)對、快速轉(zhuǎn)型，一些技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)整合能力突出的品牌脫穎而出，2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，全球彩電市場的消費(fèi)形勢將音譯不好轉(zhuǎn)，中國平板市場的領(lǐng)跑作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，中國品牌迎來了做大做強(qiáng)的機(jī)遇。

10年要加大工作力度，推動家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，積極開發(fā)內(nèi)需市場，家電下鄉(xiāng)對三四級市場的拉動作用明顯，三季度，家電下鄉(xiāng)占到三四級彩電市場44.8%，第四季度達(dá)到55.8%，2005年平板電視超過CRT無成為家電下鄉(xiāng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，隨著彩電類下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價從3500元提到7000元，2010年平板電視成為農(nóng)村市場的主力軍。

根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2009年12月17日9個試點(diǎn)城市共回收舊家電310萬臺，其中電視機(jī)140.3萬臺，這對平板電視的普及有著非常積極的作用。

全球彩電產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一次前所未有的平板話浪潮，平板電視帶來的技術(shù)升級和消費(fèi)升級的步伐已經(jīng)不可阻擋，到2013年LED電視占據(jù)90%的市場份額，市場總?cè)萘窟_(dá)到2.2億臺左右，未來幾年將是全球平板化的時代。

去年以來，國產(chǎn)品牌憑借豐富的產(chǎn)品線、達(dá)到國際一流水平的平板電視產(chǎn)品以及領(lǐng)先的新品上市速度搶占了場先機(jī)。以海信為首的國產(chǎn)品牌緊跟行業(yè)的發(fā)展趨勢，大力應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，推出了藍(lán)媒LED、雙點(diǎn)播藍(lán)媒網(wǎng)絡(luò)電視等新產(chǎn)品，使國產(chǎn)品牌始終無論是在銷量還是銷售額上，都牢牢控制了平板市場的主導(dǎo)地位。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)資料，2009年1-11月份，中外液晶電視銷售量的比重超過了7：3；銷售額的比重超過了6：4，中國品牌的優(yōu)勢相當(dāng)明顯。從2008年開始，LED液晶電視在中國市場上進(jìn)入啟蒙階段，到2009年下半年，中國LED市場已經(jīng)有數(shù)十款產(chǎn)品，其中海信的LED產(chǎn)品線是最豐富的。

LED液晶電視的快速推廣普及，將平板電視推向了一個色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的高品質(zhì)時代。

據(jù)預(yù)測，2010年全球LED液晶電視的銷量將超過1500萬臺，而中國市場將達(dá)到400萬臺以上，預(yù)計(jì)2011年全球LED背光電視的需求將達(dá)4000萬臺以上，中國LED液晶電視的銷售量比例將首次超過普通液晶電視。LED液晶電視必將全面取代傳統(tǒng)液晶電視，引領(lǐng)平板電視新的發(fā)展潮流。

二、平板技術(shù)發(fā)展主流趨勢。

在今年剛剛結(jié)束的美國CES展上，“3D技術(shù)”、“3C融合”、“綠色節(jié)能”成為突出的技術(shù)亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、超薄化的LED液晶電視無可爭議地成為了本次展會上消費(fèi)電子產(chǎn)品的主角，這預(yù)示著融合了多種先進(jìn)技術(shù)的LED電視將成為今年國際、國內(nèi)平板電視市場的主角。

本屆CES展上的一個最大亮點(diǎn)就是來著的中國聲音。海信集團(tuán)董事長周厚健代表中國品牌做了題為“從中國制造到中國創(chuàng)造——新興市場的技術(shù)和產(chǎn)品”的主題演講。這是CES舉辦43年來首次邀請中國企業(yè)家代表做主題演講，這表明了中國品牌在國際市場上的地位在快速提升。

2、LED背光技術(shù)優(yōu)勢突出與目前傳統(tǒng)的CCFL背光源相比，LED背光源的技術(shù)優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、色域?qū)?，完美再現(xiàn)真實(shí)自然場景。CCFL背光源的色域范圍只有72％NTSC，而LED可把色域范圍擴(kuò)展到105％NTC.

2、高亮度，而且可以在壽命范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的亮度和色彩表現(xiàn)。

3、實(shí)時色彩管理。由于紅綠藍(lán)3色獨(dú)立發(fā)光，很容易精確控制目前的顯示色彩特性。

4、它可以為大尺寸屏幕提供連續(xù)面陣光源。最基本的LED發(fā)光單元是3－5mm邊長的正方形，很容易組合在一起成為既定面積的面光源，具有很好的亮度均勻性。5、此外，它還有使用溫度范圍廣、低電壓、低電磁輻射、節(jié)能環(huán)保、使用壽命長等技術(shù)優(yōu)勢。

3、3D顯示、新一輪平板技術(shù)3D 立體電視技術(shù)將是未來電視發(fā)展的必然趨勢，它具有高分辨率、多視角、真實(shí)感強(qiáng)的突出特點(diǎn)?！栋⒎策_(dá)》的熱映帶動了3D電影的制作熱情，迪士尼、夢工廠、獅門影業(yè)、21世紀(jì)?？怂沟戎娪爸圃焐潭荚谥谱?D電影；隨著3D電視節(jié)目和3D藍(lán)光播放機(jī)的大力推廣，3D娛樂將最終從電影院走向家庭。根據(jù)DisplaySearch最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，近10年全球3D終端市場銷量將從70萬臺(部)增長到1.96億臺(部)，出貨金額也將從9億多美元增長到220億美元，其出貨量年復(fù)合增長率高達(dá)75%。2009年9月，海信推出了自主研發(fā)的第一臺達(dá)到1920×1080分辨率的46寸3D立體電視；在今年1月的美國CES展上，海信55寸3D電視受到了廣泛關(guān)注。2009年上半年海信將正式推出自主研發(fā)的240Hz的3D電視。

4、互聯(lián)網(wǎng)功能將成為平板電視的標(biāo)配?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合、4C融合的必然產(chǎn)物，符合了平板產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)和下一代廣播電視網(wǎng)的普及，彩電成為了家庭信息門戶，成為一個家庭多媒體互動娛樂平臺。以海信藍(lán)媒液晶電視為例，它不僅具有新聞資訊、天氣預(yù)報、股票信息、新聞、樂庫、洪恩教育、益智游戲等信息娛樂功能，還具有在線洪恩教育、在線新浪少兒頻道、在線影視娛樂和在線影視下載等豐富的在線功能。網(wǎng)絡(luò)電視具有便捷性、可控性、智能性和共享性，滿足了人們對高品質(zhì)的生活追求。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)2009年12月底的一份調(diào)研結(jié)果顯示：在預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者人群中，30%以上的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能，其中30歲以下，成為消費(fèi)的主力。

從去年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)成為高端平板電視必備的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。

三、突破核心技術(shù) 推動產(chǎn)業(yè)升級

近年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起，海信準(zhǔn)確把握了平板電視快速普及、普通液晶電視向LED快速升級、3C融合等重大機(jī)遇，通過加大自主創(chuàng)新力度、持續(xù)追求研發(fā)深度，成功推出了中國第一款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化數(shù)字音視頻處理芯片——信芯、中國第一臺42寸超薄LED液晶電視，實(shí)現(xiàn)了向高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端延伸；同時，依靠整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈和加快新品研發(fā)速度，提升了企業(yè)的核心競爭力。

2007年9月海信建成投產(chǎn)中國彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，2008年8月海信液晶模組二期建成投產(chǎn)，良品率達(dá)到了99%，2009年海信三期模組工程正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。

與其它國產(chǎn)品牌以合作或合資方式引進(jìn)液晶模組生產(chǎn)線的方式不同的是，海信是通過自主研發(fā)完成了模組以及模組整機(jī)一體化開發(fā)，完全掌握了液晶模組及其制造的核心技術(shù)，這對于保障公司上游資源的穩(wěn)定供應(yīng)、實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品差異化、降低成本等方面顯現(xiàn)出來明顯的效果，提升了公司整體盈利能力和新產(chǎn)品的市場競爭力。

平板電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為面板、模組和整機(jī)等3個環(huán)節(jié)，在從面板至整機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈中，各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的價值大致為：面板占30%，模組占35%－40%，整機(jī)占25%－30%。因此掌握的產(chǎn)業(yè)鏈越長，可控制的成本就越高，在競爭中就具有優(yōu)勢。液晶電視模組占整個價值鏈的比例較高，且投入較低，是彩電企業(yè)向上游延伸的最好途徑。液晶電視模組占整個

價值鏈的比例較高，且投入較低，是彩電企業(yè)向上游延伸的最好途徑。海信大規(guī)模進(jìn)入模組產(chǎn)業(yè)后，能夠控制的成本將達(dá)到整個彩電價值鏈的70%左右，成本控制空間得到了較大的拓展。

目前海信自制液晶模組的產(chǎn)品品質(zhì)與外購模組相當(dāng)，主要性能指標(biāo)、質(zhì)量水平完全達(dá)到外購模組水平，在LED背光技術(shù)、節(jié)能指標(biāo)以及機(jī)械性能等方面甚至超過了外購模組，體現(xiàn)了海信自主開發(fā)、生產(chǎn)模組的創(chuàng)新特色。海信自制液晶模組成本則顯著下降，比外購模組價格降低了至少3%，使公司的電視產(chǎn)品毛利率同比提升了3.1個百分點(diǎn)。

海信于2008年7月率先研發(fā)出中國第一款42寸具有自主知識產(chǎn)權(quán)的LED背光液晶電視并率先批量上市，該產(chǎn)品在國內(nèi)彩電市場的領(lǐng)先時間長達(dá)一年。去年以來，海信陸續(xù)推出了10多款19寸至55寸的藍(lán)媒 LED液晶電視，構(gòu)建了全球最完整的LED產(chǎn)品線。

海信的大尺寸LED背光液晶電視研發(fā)項(xiàng)目是國家863計(jì)劃“十一五”重大項(xiàng)目“半導(dǎo)體照明工程”課題，在項(xiàng)目評審答辯中名列第一，目前該項(xiàng)目任務(wù)已順利完成，

截止目前，在LED背光源技術(shù)方面，海信已經(jīng)申請50多項(xiàng)國內(nèi)外重要專利，其中大部分為發(fā)明專利，部分關(guān)鍵技術(shù)已申請了歐洲和美國專利。在芯片方面，海信共獲得發(fā)明專利9項(xiàng)，另有10項(xiàng)發(fā)明專利正在申請過程中。此外，公司還掌握了顯示模組的行列驅(qū)動、時序控制電路等關(guān)鍵技術(shù)，并擁有多項(xiàng)專利。海信在液晶模組開發(fā)技術(shù)方面已擁有充足的技術(shù)儲備，不僅在國內(nèi)彩電行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，而且在LED光源技術(shù)方面還具備了與國際彩電巨頭在同一水平上競爭的能力。

2009年12月5日-8日，在日本舉行的國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術(shù)委員會）年會上，最終確定了由來自中國海信的劉衛(wèi)東博士牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn)；同時劉衛(wèi)東

博士還將與韓國專家共同牽頭起草背光顯示總規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。該系列國際標(biāo)準(zhǔn)由中國企業(yè)負(fù)責(zé)制定，在這平板顯示領(lǐng)域尚屬首次。

近年來，平板顯示核心技術(shù)向中國大陸轉(zhuǎn)移是不可抗拒的潮流，中國在成為最重要的制造中心之后，也將成為最重要的技術(shù)研發(fā)的中心之一。此次由海信牽頭制定LED背光國際標(biāo)準(zhǔn)，將有助于提高我國背光源組件產(chǎn)業(yè)乃至液晶模組、液晶顯示產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平、標(biāo)準(zhǔn)化水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，有助于提升中國平板電視的國際市場地位。

據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年第四季度，海信平板電視在中國市場上的零售量份額達(dá)到了18%，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)外平板品牌，2010年1月繼續(xù)保持增長態(tài)勢，至此，海信平板電視已經(jīng)第7個年頭穩(wěn)居中國平板市場份額第一的位置。

同時，2009年度，海信電視在海外也取得了強(qiáng)勁增長，在澳洲已經(jīng)挺進(jìn)前三強(qiáng)，“海信”牌電視已暢銷全球82個國家和地區(qū)，知名度和美譽(yù)度位居全球電視行業(yè)前列。

在今年美國CES展上，CEA（全球消費(fèi)電子協(xié)會）正式發(fā)布了“全球電視品牌20強(qiáng)”榜單，海信憑借扎實(shí)的技術(shù)和一流的產(chǎn)品，以及在全球市場上的突出表現(xiàn)，受到CEA高層等在內(nèi)的多方國際專家評委的共同推薦，榮膺全球電視五強(qiáng)，且穩(wěn)居中國市場榜首。

本次榜單的最大亮點(diǎn)是中國品牌首次進(jìn)入世界前5強(qiáng)。評委們認(rèn)為，如今中國的國力和商業(yè)信譽(yù)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，技術(shù)和品質(zhì)成為了中國品牌建立國際知名品牌的首要因素。我們相信，依靠自主創(chuàng)新和核心技術(shù)突破，在未來的幾年里，中國不僅是一個彩電制造大國，更會成為一個彩電制造強(qiáng)國。在未來15～20年，將有大批中國一流企業(yè)從“中國名牌”躍升為“世界名牌”，在各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，都將涌現(xiàn)來自中國的佼佼者。