綠色的皮膚，大腦袋，肥胖的耳朵，圓圓的肚子，短小但靈活的四肢，還有標志性的長鼻子...一只綠象出現在重大會議和活動中，他就是河南城的禮物——大象“奔跑”。本期邀請鄭州嚴蓉榮宇吉祥物文化傳播有限公司董事長鄭淑專注定制吉祥物19年，看看她是如何打造出河南超級符號大象“笨笨”的。

鄭淑，第十四屆鄭州CPPCC委員，鄭州鄭弘玩具有限公司董事長，鄭州嚴蓉榮宇吉祥物文化傳播有限公司董事長，2018年任鄭州市二七區(qū)婦聯(lián)兼職副主席，鄭州市二七區(qū)第九屆婦女代表大會代表。她被鄭州市二七區(qū)人力資源和社會保障局、婦聯(lián)授予“三八紅旗旗手”榮譽稱號。

用溫度做毛絨玩具，打造中國自己的毛絨玩具品牌

玩具是兒童生活中不可或缺的“親密伙伴”，玩具的質量和安全越來越受到社會各界的關注。但“三無”玩具屢禁不止，甚至在小學門口公開出售。玩具隱患引發(fā)的社會問題頻頻發(fā)生?！霸谀z東半島的港口，我看到一個裝滿玩具的集裝箱被拉到國外。“出口內銷”使得質量參差不齊的剩余玩具流入國內市場。我心里很生氣。我當時就在想。我一定要讓中國孩子玩健康的玩具?！闭劶懊q玩具行業(yè)19年來堅守的信念，鄭叔斬釘截鐵地說。

從2003年到2006年，鄭淑花了三年時間走訪了廣東和膠東半島的所有玩具生產基地，發(fā)現98%的世界級毛絨玩具都產自中國，但中國企業(yè)的利潤很低，一個產品賺幾毛錢或者幾塊錢。外國品牌翻洋過海，以幾十美元的價格賣給中國消費者。“當時很多人對品牌不夠了解，不理解‘知識產權’的含義，沒有嚴格控制玩具質量。國內市場喜憂參半。做品牌玩具成本太高，基本沒人愿意做。”鄭叔回憶了一下當時的國內市場。

面對各種困難，鄭叔沒有放棄。她花了半個月的時間游說中國企業(yè)打造自己的品牌，但沒有一家愿意做，因為成本高，利潤低。“他們不為我做，用實際行動喚醒一部分人，哪怕我成為墊腳石！”鄭叔決定承擔這個行業(yè)品牌之路的責任和使命。"打造中國自己的毛絨玩具品牌，讓國際市場與中國接軌！"立志做健康、安全、溫暖的毛絨玩具給中國孩子自己玩！

為了成為自己的原創(chuàng)品牌，鄭淑投入了大量的人力物力，寫小說，編故事，設計開發(fā)符合國家標準的玩具...但也是一系列的工作，使得玩具的成本非常高。鄭淑描述了自己最初的經營情況，說:“當時消費者對玩具安全環(huán)保不了解，整個市場良莠不齊，阻礙了我們的銷售工作。為了讓更多的消費者意識到健康安全的玩具對孩子的重要性，也為了不讓我們的玩具因為價格問題而被拒之門外，我以成本價把我原來的品牌‘紅泡綠果’賣了3年?！?/p>

付出總有回報。正樹以實際行動讓消費者體驗到了玩具的安心和有質量保證的可靠性，帶動了越來越多做玩具的同仁去做良心產品和原創(chuàng)品牌。目前，她創(chuàng)作的鄭弘玩具已銷往俄、日、韓等36個國家，原創(chuàng)形象已在《離婚律師》、《最懂女人心》、《虎媽貓爸》、《抱緊我》、《放棄我》、《海棠依舊》、《辣媽真實故事》等多部電視劇中使用。

以產品為載體的文化產業(yè)打造河南超級標志性大象“笨笨”

2008年，突如其來的經濟危機導致廣東和膠東半島很多玩具代工廠一夜之間倒閉。越來越多的玩具廠經營者開始思考:“單純?yōu)榇笃放谱龃?，能維持我們的生產發(fā)展嗎？”越來越多的玩具廠開始做原創(chuàng)品牌。

“毛絨玩具必須擺脫‘靠產品賺錢’的路子，最終必須成為文化產業(yè)的載體?！闭劦絀P形象的塑造，鄭淑侃侃說:“日本的熊本縣靠吉祥物熊本熊帶動全縣經濟，迪士尼的米老鼠帶動全世界瘋狂。小貓，哆啦a夢...越來越多IP圖像的出現，讓我看到了毛絨玩具行業(yè)的未來。”

2016年，深入毛絨玩具行業(yè)16年的鄭舒，深知一個吉祥物作為品牌文化傳播的視覺符號的重要性和價值，更清楚地知道國外品牌從文化傳播到價值實現的路徑?；谶@么多年的經驗和對國內外成功案例的思考，大象“笨笨”應運而生。“作為毛絨玩具行業(yè)的從業(yè)者，我覺得應該為家鄉(xiāng)做點什么。一提到熊貓，你就會想到成都，我也會開始思考。提到河南，你能想到什么？我的家鄉(xiāng)是河南，佛、道、儒、象之鄉(xiāng)、黃河……在河南，大象已經滲透到了每個人的心里，河南的縮寫“于”，河南電視臺的logo，白象方便面的名字就證明了這一點。也希望幫助大象成為河南的吉祥物，讓你一提到大象就想到河南?！闭劦酱笙蟆氨勘俊钡淖畛踉O計時，鄭淑的眼睛里流露出興奮的表情。

說起大象“笨笨”的設計所蘊含的寓意，鄭淑滔滔不絕:“河南歷史非常厚重，但同時也是一個‘年輕’的地方，有中國和歐洲之間的專列，跨境電商，‘買世界賣世界’，還有國家中心城市……所以，我們選擇用一只年輕的大象來代表河南。鄭州作為河南省的省會城市，有一個由來已久的綽號“綠城”，這也是我們選擇綠色作為這頭小象的體色的主要原因。我們也希望河南綠色環(huán)保，充滿活力。這里融合了佛道儒，所以象耳采用了佛教的一些元素。我們希望河南奔放熱情，這也是“笨笨”這個名字的由來。豫劇和少林功夫是河南的特色。為此，我們還創(chuàng)作了《豫劇笨笨》和《武術笨笨》…”

從2016年到2019年的三年時間里，鄭淑自費在視覺傳達、動漫傳達、辦公用品傳達、車輛傳達、公共傳達、會議互動、禮品互動、微表情互動等十幾個渠道宣傳大象“笨笨”，都取得了非常好的反響。到目前為止，笨笨已經被來自不同階層熱愛家鄉(xiāng)的河南人帶到西藏、浙江等30多個省市，日本、美國、英國等20多個國家。不僅如此，“笨笨”還可以在互聯(lián)網大會、文化旅游大會、第十三屆投洽會、日本文學大學時尚雜志、日本無印良品創(chuàng)始團隊交流、河南大學生電商大賽等諸多活動中見到。

在前進的道路上，不要忘記公益幫助圖騰文化復興

2019年，鄭舒從事毛絨玩具行業(yè)第19年，也是鄭州天鵝絨語言吉祥物文化傳播有限公司成立的第一年。在鄭舒的領導下，公司擁有3個韓國玩具電池、3個外貿電池和5個國內電池。三家定制廠年產量1000萬。服務過百度、天貓、JD.COM、世博、全運會等177家國內龍頭企業(yè)和大型賽事；為少林寺、綠化博覽會、張掖山丹馬場、三亞亞龍灣等著名景點設計旅游衍生品；同時還為河南省、甘肅省張掖市、天鵝市三門峽、新疆阿克蘇市柯坪縣、牡丹市菏澤等省市做過吉祥物設計和應用案例。

新的時代和新的征程，今年是新中國成立70周年。鄭淑感觸良多:“我們趕上了一個非常好的時代，中華文化的偉大復興，中國制造業(yè)的創(chuàng)立，中國品牌的崛起...我很榮幸能站在時代的節(jié)拍上，立足于自己的行業(yè)，為中國品牌的崛起做一些配套服務?！?/p>

作為祖國繁榮富強的見證人和受益者，鄭淑始終把社會責任放在心上，以實際行動踐行公益，以感恩回報社會。“我經常想，突然之間，鄭州那么多高層建筑，鄭州發(fā)展得那么快。我為這個城市做了什么？作為社會的一員，作為城市的一員，我希望通過自己的行動為城市做出貢獻?！编崢淙缯f。

2014年，給福利院的孩子送去玩具和書籍；2015年六一兒童節(jié)送山地兒童毛絨玩具；2016年，帶城里的孩子教少林寺磁器園的孩子做玩具；2017年參加鄭州河醫(yī)院白血病少年慈善義賣；2018年送給牛口峪村留守兒童毛絨玩具；2019年6月1日前，拿著材料加入社團的人一口氣走訪了20多名農村學生；幫助2000多名大學生自主創(chuàng)業(yè)，解決貧困山區(qū)居民的就業(yè)問題……公益活動在鄭舒的帶領下陸續(xù)登陸。

“幾千年前，不同的部落設定了不同的圖騰，這也是吉祥物最原始的形象。希望能為圖騰文化的興起和復興做出貢獻。我也堅信，中國創(chuàng)造的知識產權形象將深入全世界人民的心中?！泵鎸︾R頭，鄭舒充滿信心。

是由中國網河南頻道、鄭州大學干部培訓中心企業(yè)培訓部、BOSS商學院、國際V直播共同打造的以企業(yè)家成長和企業(yè)發(fā)展為主題的高端訪談欄目。旨在充分發(fā)掘企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)中對公司發(fā)展、社會進步和人類幸福所做出的價值和貢獻。積極發(fā)掘背后的創(chuàng)業(yè)匠人精神和感人故事，以小切口反映大背景，以小故事反映大時代，生動展現河南創(chuàng)業(yè)者爭當第一。