2019年11月30日至12月1日，廣州超級(jí)草莓音樂節(jié)拉開帷幕，本次晚會(huì)迎來(lái)了一位“特邀嘉賓”——美團(tuán)B&B .美團(tuán)B&B將超級(jí)維B&B的“夢(mèng)想維”空帶到現(xiàn)場(chǎng)，重現(xiàn)粉絲們的打卡坐標(biāo)。

據(jù)報(bào)道，夢(mèng)維度是美團(tuán)B&B和前沿藝術(shù)家吳波創(chuàng)造的概念住宿體驗(yàn)空，旨在通過音樂、藝術(shù)和住宿的結(jié)合，建立全新的“夢(mèng)”體驗(yàn)。美團(tuán)B&B業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮維河在接受記者采訪時(shí)透露了B&B市場(chǎng)的發(fā)展變化以及美團(tuán)B&B的“成績(jī)單”。

B&B非常適合年輕的時(shí)尚群體

據(jù)了解，廣州超級(jí)草莓音樂節(jié)是美團(tuán)B&B自2019年以來(lái)參加的第九屆音樂節(jié)。美團(tuán)B&B業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮維河認(rèn)為，音樂節(jié)也是接觸核心消費(fèi)群體的最佳方式之一:“首先，音樂節(jié)和民宿已經(jīng)成為年輕人的主流生活方式，目標(biāo)受眾非常兼容；其次，借助音樂節(jié)的傳播載體，可以很好的與崇尚個(gè)人觀點(diǎn)、產(chǎn)生共鳴的年輕群體進(jìn)行溝通；最后，音樂節(jié)本身也能產(chǎn)生強(qiáng)大的住宿需求。借此機(jī)會(huì)，美團(tuán)B&B還可以為更多用戶帶來(lái)個(gè)性化的生活體驗(yàn)?！?/p>

自2019年以來(lái)，美團(tuán)B&B還做了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，包括與草莓、麥田、MTA合作的音樂節(jié)營(yíng)銷，包括與攝影師燕子合作的斜線B&B、美食野味、馬蜂窩的未知旅行實(shí)驗(yàn)室。此外，還包括與京粵、石、花花、三貓等vlogger合作的vlog比賽。通過這些年輕、時(shí)尚、有個(gè)性的人才的內(nèi)容創(chuàng)作，線上線下的聯(lián)動(dòng)是一起創(chuàng)造的。

美團(tuán)B&B還向記者提供了一組有趣的數(shù)據(jù):作為一個(gè)B&B市場(chǎng)活躍的城市，廣州長(zhǎng)期位居全國(guó)前十。音樂節(jié)期間，場(chǎng)館周邊民宿預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)33.4%，成為廣州最熱門的商業(yè)區(qū)之一。其中，90、95、00年后的訂單總比例達(dá)到86.2%，女性發(fā)起的訂單比例為61.1%。

民宿行業(yè)仍有很大潛力

馮維河在接受記者采訪時(shí)表示，從平臺(tái)數(shù)據(jù)和實(shí)地調(diào)研來(lái)看，美團(tuán)B&B產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。需求方面，2019年旺季B&B行業(yè)日均夜量與2018年相比。增長(zhǎng)94%，消費(fèi)需求強(qiáng)勁；從供應(yīng)方面來(lái)看，行業(yè)內(nèi)房屋數(shù)量在過去一年翻了一番，從69萬(wàn)套增加到145萬(wàn)套。

馮維河認(rèn)為，民宿行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有幾個(gè)趨勢(shì):一是民宿創(chuàng)業(yè)仍處于紅利期，未來(lái)五年仍將有6到8倍的增長(zhǎng)空；第二，新一線城市空還是很大的，市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)向二線城市滲透；第三，整個(gè)行業(yè)的人頭效應(yīng)會(huì)更明顯，注重性價(jià)比和服務(wù)質(zhì)量的房子更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第四，新房東和老房東的住房越來(lái)越多，新房東不斷進(jìn)入，老房東不斷超重；第五，未來(lái)城市的住宅小區(qū)將成為行業(yè)發(fā)展的最大機(jī)遇。

美團(tuán)民宿大步向前

第三方移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)Trustdata此前發(fā)布的《2019年中國(guó)在線B&B預(yù)訂行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2019年Q1在線B&B預(yù)訂平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng)，美團(tuán)B&B以1019%的同比增幅進(jìn)入行業(yè)前三。

馮維河說，美團(tuán)的使命是讓大家吃得更好，過得更好。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，住宿需求多樣化。B&B實(shí)際上豐富了平臺(tái)的產(chǎn)品供應(yīng)，為平臺(tái)用戶提供了更多的產(chǎn)品選擇，對(duì)整個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型和用戶體驗(yàn)的提升有很大的幫助。同時(shí)，B&B商業(yè)本身的受眾主要是年輕人。事實(shí)上，美團(tuán)B&B不斷向美團(tuán)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)注入新鮮血液，在越來(lái)越多的年輕人中塑造美團(tuán)的品牌意識(shí)。

信息時(shí)報(bào)記者魯云龍