新冠肺炎的肺炎疫情沖擊了東莞的傳統(tǒng)制造業(yè)。2020年上半年，鞋帽、羊毛、服裝等行業(yè)深受影響。日前，央視《經(jīng)濟(jì)半小時》記者來到“鞋都”東莞厚街，聚焦疫情下的企業(yè)困境，以及在危機(jī)中尋找機(jī)遇、逆勢突破的途徑，推出了《東莞厚街外貿(mào)調(diào)查》專題報道。

央視《經(jīng)濟(jì)半小時》聚焦疫情下企業(yè)的困境和逆勢突圍之路，推出《東莞厚街外貿(mào)調(diào)查》專題報道。

外貿(mào)縮水從倉庫鞋批發(fā)做起

東莞厚街被譽(yù)為世界“鞋都”。大大小小的鞋廠有500多家，生產(chǎn)世界成品鞋的60%左右，在國際市場上占有絕對的市場份額。然而，新冠肺炎突然爆發(fā)的肺炎疫情打亂了一切。2020年上半年，厚街鞋廠訂單銳減，外貿(mào)市場萎縮尤為嚴(yán)重。

據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時》報道，吳冀超是東莞唐卡布洛體育用品有限公司的總經(jīng)理，他的工廠兩年前業(yè)績最好的時候，年銷售額達(dá)到1500多萬元。但疫情爆發(fā)后，他在厚街各鞋廠低價收購庫存鞋，轉(zhuǎn)售給小商販。

異常行為的背后是外貿(mào)數(shù)據(jù)的暴跌。2020年，做了13年外貿(mào)鑄造的吳冀超，原本打算進(jìn)軍國內(nèi)市場。當(dāng)時他雄心勃勃，希望2020年發(fā)展到100家代理商，把鞋賣到100個城市。然而，疫情打破了他所有的夢想。到目前為止，沒有獲得外貿(mào)訂單，也沒有開拓國內(nèi)市場的前景。

生意僵持不下，但工廠的水、電、房租等固定費用并沒有減少。為了讓幾十名熟練工人留在工廠，吳冀超還給他們加薪。2020年的前四個月，吳冀超的工廠連續(xù)虧損，所以他不得不做襪子鞋的批發(fā)。為了尋找低成本的貨源，吳冀超走遍了厚街的鞋廠。

試水在線營銷越來越好

窮則思變，吳冀超趁電商東風(fēng)，直播逆勢帶貨。自2020年6月以來，吳冀超一直與一家電子商務(wù)公司合作。一個月后，最火鞋的點評數(shù)達(dá)到1900多條。6月份，電子商務(wù)銷售額占吳冀超總銷售額的63%，推動工廠總銷售額從5月份的180萬元增加到6月份的300多萬元。

據(jù)悉，2020年下半年，吳冀超將加大電子商務(wù)營銷力度。在談到與專業(yè)電商公司合作的時候，他為自己說話，努力讓自己成為“網(wǎng)絡(luò)名人”。這兩個月來，他每周都在網(wǎng)上現(xiàn)場賣貨。雖然主播不夠?qū)I(yè)，粉絲也不多，但是效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，現(xiàn)在每天都有收獲。

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東莞企業(yè)積極轉(zhuǎn)型線上，發(fā)展內(nèi)銷

吳冀超的成功不是偶然的。據(jù)東莞市統(tǒng)計局統(tǒng)計，2020年1-6月，東莞電子商務(wù)交易額達(dá)到2760億元，增長10.0%。東莞規(guī)模以上企業(yè)通過公網(wǎng)實現(xiàn)零售額增長9.7%，比規(guī)模以上商品零售額高出21.5個百分點。在數(shù)據(jù)增長的背后，有無數(shù)像吳冀超這樣的外商不死心，積極開發(fā)新的產(chǎn)品和渠道。另一方面，東莞也出臺了各種優(yōu)惠政策，幫助東莞企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上轉(zhuǎn)型，開拓國內(nèi)市場。

央視記者也在《經(jīng)濟(jì)半小時》節(jié)目中表示，雖然形勢艱難，但這些外貿(mào)企業(yè)在危機(jī)中面臨困難，尋找新的機(jī)遇。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，我國對外貿(mào)易有所企穩(wěn)，進(jìn)出口首次迎來同比正增長，復(fù)蘇趨勢好于預(yù)期。東莞外貿(mào)企業(yè)也在開發(fā)新產(chǎn)品，尋找新市場，東莞正從“新”開始。