圖為16小時(shí)31分12秒，天貓雙11總成交量突破2135億元。照片免費(fèi)

新華社杭州11月11日電天貓雙11創(chuàng)造2019年新紀(jì)錄。16小時(shí)31分12秒，天貓雙11總成交量突破2135億元，超過2018年全天。

其實(shí)今年天貓雙11已經(jīng)創(chuàng)下了新紀(jì)錄:1分36秒。2019年天貓雙11營業(yè)額突破100億，比去年快29秒。1小時(shí)3分59秒，營業(yè)額突破1000億，比去年快43分27秒。10小時(shí)4分49秒，成交量達(dá)到1682億，相當(dāng)于2017年全天成交量。

記者了解到，天貓雙11不斷創(chuàng)紀(jì)錄的背后，是廣泛的消費(fèi)群體的充分參與，天貓雙11對新產(chǎn)品策略的堅(jiān)持，品牌商家的充分投入，以及阿里巴巴商業(yè)運(yùn)營體系帶動的社會共鳴。

這兩年淘寶天貓的月活躍用戶增加了2.26億，大部分來自下沉市場。天貓和淘寶總裁范姜表示，今天參加天貓雙11的消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)將超過5億，比去年增加1億。11月9日是普通的一天，但在這一天，淘寶App的日用戶已經(jīng)超過了去年雙11的峰值。

新產(chǎn)品策略也是天貓雙11今年新紀(jì)錄背后的強(qiáng)大支撐。在今年的天貓雙11中，20多個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了1000多萬的打折產(chǎn)品，品牌商家也帶來了100萬的新產(chǎn)品在天貓雙11中推出。天貓雙11已經(jīng)成為品牌發(fā)布新產(chǎn)品、吸引新客戶的重要窗口。

截止11日凌晨2點(diǎn)，天貓雙11擁有148個(gè)品牌，營業(yè)額超過1億元。值得注意的是，幾乎所有進(jìn)入“一億俱樂部”的品牌都在天貓雙11上發(fā)布了新產(chǎn)品。越來越多的新產(chǎn)品通過天貓雙11得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。比如天貓雙11開了一個(gè)小時(shí)，5G手機(jī)占據(jù)了手機(jī)成交量排行榜前10的兩個(gè)席位。天貓雙十一期間，“5G手機(jī)”搜索量達(dá)到1000萬。

天貓雙11的新紀(jì)錄也來自品牌商家的全力投入。從線上到線下，整個(gè)阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)都深深卷入雙11。淘大擁有2000條數(shù)字化工業(yè)帶，5000家經(jīng)歷數(shù)字化改造的新工廠，1000款性價(jià)比高的定制車型，為消費(fèi)者帶來最具性價(jià)比的新貨源。1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地的產(chǎn)品暢銷全國各地，使雙11成為連接田地和餐桌的重要橋梁。此外，銀泰、大潤發(fā)、盒馬、餓了么，還有線下商家的廣泛參與。

淘寶直播在今年天貓雙11也實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長。凌晨只用了63分鐘，直播引導(dǎo)交易就超過了去年雙11的全天；上午8點(diǎn)55分，直播交易已超過100億元。直播在給消費(fèi)者帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也成為了品牌和商家成長的巨大出口。今年，天貓雙11業(yè)務(wù)有50%以上通過淘寶直播實(shí)現(xiàn)了新的增長。

此外，天貓雙11再次創(chuàng)造了新的商業(yè)記錄，這也源于阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng)所帶動的社會共鳴。商業(yè)、科技、物流、金融、新商業(yè)元素的聚集，產(chǎn)生了洶涌澎湃的新消費(fèi)力。這背后是中國國內(nèi)需求旺盛，品牌業(yè)務(wù)增多，消費(fèi)者體驗(yàn)更好，整個(gè)社會商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級。