“邊緣球”擊中“胸部”，椰汁被調(diào)查

新包裝新廣告被控“辣眼”，涉嫌低俗內(nèi)容和虛假宣傳

2月14日，三相都市報(bào)記者走訪時(shí)，只看到了“海南島堅(jiān)持31年”的新包裝，卻沒有看到網(wǎng)友展示的“大胸美”包裝產(chǎn)品出售。記者黃亞萍照片

習(xí)慣打廣告營銷“擦邊球”的海南椰樹集團(tuán)，做得太過分了。近日，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自稱在市場(chǎng)上賣了31年的椰棕汁，在2019年換了新包裝，依然延續(xù)了過去“大胸美女”的風(fēng)格，并伴有“我是喝大長大的”的旁白，被網(wǎng)友指責(zé)為“辣眼”。

越來越偏向過度營銷之路的椰棕汁，因新包裝、新廣告而引發(fā)爭議，已經(jīng)不是第一次了。在集團(tuán)產(chǎn)值連年下滑的壓力下，曾經(jīng)的植物蛋白飲料霸主將何去何從？■三相都市報(bào)記者黃亞萍

新廣告凸顯女性的圍，引發(fā)爭議

步行廣告牌是很多消費(fèi)者對(duì)椰棕汁的第一印象。最近在各種社交軟件上一個(gè)新的椰子汁廣告包的內(nèi)容引起了爭議。在網(wǎng)友提供的2019版新包裝上，一個(gè)穿白大胸的女人手里拿著椰棕汁，左邊寫著“我從小喝到大長大”的旁白。

2月14日，《三相都市報(bào)》記者走訪長沙多家便利店，大型商家超時(shí)。無論是用245ML紙盒包裝還是罐裝包裝，網(wǎng)友展示的“大胸美”包裝產(chǎn)品都是非賣品。

當(dāng)天下午4點(diǎn)，已經(jīng)停止更新6個(gè)月的“海南椰子集團(tuán)”在官網(wǎng)微博發(fā)布消息。在可以播放的視頻中，三個(gè)不同年齡的演員都在喝椰棕汁，以此來說明“從小到大”是指“從小喝椰棕汁”，而不是網(wǎng)友認(rèn)為的乳房發(fā)育。

但2月13日，海口市工商行政管理局關(guān)偉發(fā)來消息指出:近日，海南椰樹集團(tuán)2019年椰子汁廣告涉嫌低俗造假，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。?？邶埲A區(qū)工商行政管理局已對(duì)該集團(tuán)涉嫌違法廣告進(jìn)行立案調(diào)查，市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)格按照法律法規(guī)查處其違法廣告，有效維護(hù)健康有序的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

椰子樹“邊緣球”營銷受到了批評(píng)

消費(fèi)者對(duì)椰棕汁廣告更新有什么看法？電影迷黃小姐說，過年的時(shí)候，她帶著家人去長沙的一家電影制片廠看喜劇片《瘋狂的外星人》，但大銀幕上卻在播放一則椰棕女子胸部晃動(dòng)的廣告，在山寨里顯得粗鄙不堪?！翱吹酵g人公公婆婆的反應(yīng)，我的尷尬不得不犯。"

盡管受到消費(fèi)者的批評(píng)，椰子汁從未停止過類似的營銷行動(dòng)。

《三相都市報(bào)》記者搜索公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，2009年，椰子樹集團(tuán)的產(chǎn)品曾打出“恐怕不行，喝椰子樹石榴汁”、“木瓜飽我飽”等字樣的廣告，消費(fèi)者呼吁將椰子樹廣告列入掃黃色情類。同年，椰樹集團(tuán)在?？谑泄卉嚿嫌≈啤袄掀畔矚g老公喝椰子石榴汁”“木瓜飽我飽”等廣告詞，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T發(fā)現(xiàn)違法放行，責(zé)令立即停車，并處以1000元罰款。

記者筆記

“博眼球”“開黃腔”可以嗎

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，椰樹集團(tuán)過度營銷的背后，客觀上反映了植物蛋白飲料市場(chǎng)的危機(jī)，國宴“椰樹”面臨增長放緩，國外品牌緊盯滲透。

在訪問期間，記者發(fā)現(xiàn)，除了椰子汁，伊利核桃乳，蒙牛的智浦廠核桃植物原飲料，匯源核桃露和其他植物蛋白飲料也越過邊境。與2.8元的易慧椰子汁和2.3元的郭芹椰子汁相比，椰子汁似乎缺乏價(jià)格競(jìng)爭力。

在電商平臺(tái)天貓超市，目前在售的國外植物蛋白飲料中只有10個(gè)品牌的椰子汁。

椰樹集團(tuán)，曾經(jīng)的植物蛋白飲料霸主，似乎并沒有意識(shí)到它的品牌影響力在于它的上乘口感而不是大規(guī)模的廣告包裝。這種刻意“搶眼”的做法只會(huì)受到消費(fèi)者的批評(píng)，讓企業(yè)降價(jià)。

的確，在能力各異的互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，產(chǎn)品的高銷量離不開醒目的口號(hào)和精美的包裝，但利用女性的身體特征“開黃房”的營銷行為卻配不上一個(gè)知名品牌的品味和風(fēng)格。

快速移動(dòng)的品牌需要知道的是，“Hot Eyes”的口號(hào)絕不是企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)，這種自衰式帶來的人氣只會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反彈情緒。如果廣告不能錦上添花，企業(yè)應(yīng)該提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求。