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這次,椰樹低俗廣告會(huì)“全劇終”嗎

此前椰樹廣告引發(fā)爭(zhēng)議

  據(jù)報(bào)道,近日,海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱椰樹集團(tuán))發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

  3月25日,椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!!!專業(yè)不限只要懂寫作,入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告,引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。隨后,海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談,認(rèn)為椰樹集團(tuán)發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,造成了不良的社會(huì)影響。

  已經(jīng)記不清這是椰樹集團(tuán)第幾次廣告翻車了。近年來(lái),圍繞低俗廣告,椰樹集團(tuán)可謂上演了一出連續(xù)劇,劇情包括“胸模瓶”的設(shè)計(jì),“從小喝到大”的廣告語(yǔ),招人要求應(yīng)聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”,再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風(fēng)”廣告,一遍遍刷新公眾認(rèn)知的下限。但面對(duì)輿論的口誅筆伐,椰樹集團(tuán)不僅沒有反思和收斂,反而像上了癮,在靠低俗博出位的路上越走越遠(yuǎn)。

  這次驚動(dòng)監(jiān)管部門立案調(diào)查之前,面對(duì)媒體和公眾對(duì)低俗廣告的批評(píng),椰樹集團(tuán)工作人員回應(yīng),“這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”。這可真是“一不小心”說(shuō)了大實(shí)話。從這一回應(yīng)中,也能窺見椰樹集團(tuán)為何一定要將低俗廣告進(jìn)行到底,曾經(jīng)嘗到過低俗廣告的甜頭,現(xiàn)在、未來(lái)還將如法炮制。

  關(guān)注椰樹椰汁的消費(fèi)者,對(duì)于其推出的種種土味廣告或許都不陌生,土本身沒有錯(cuò),土到極致也可能成為企業(yè)與產(chǎn)品的鮮明風(fēng)格,是一種獨(dú)特的品位??稍谕廖稄V告中加塞低俗信息,打色情擦邊球,就不是品位高低的問題了,而是涉嫌違法——《廣告法》第九條明確規(guī)定,廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。這是法律劃定的紅線,不容任何企業(yè)討價(jià)還價(jià)。在如今的法治社會(huì),也是人人皆知的常識(shí)。

  椰樹集團(tuán)作為一家知名企業(yè),對(duì)自己發(fā)布的廣告是否涉嫌違法,必定心知肚明。明知故犯,說(shuō)到底收益遠(yuǎn)大于代價(jià),沒有足夠的痛感促使其反省企業(yè)價(jià)值觀。搜索公開報(bào)道,椰樹集團(tuán)上次被處罰,金額是20萬(wàn)元。與大量報(bào)道帶來(lái)的曝光量、話題熱度相比,這點(diǎn)處罰可謂毛毛雨,甚至成了一種比花錢打廣告效果更好的反向營(yíng)銷,助其又上了一次熱搜。在一次次與監(jiān)管部門的“貓鼠游戲”中,椰樹集團(tuán)或早已深諳借力打力之道,每次被查被罰都能成為其宣傳的秀場(chǎng)。

  其實(shí),對(duì)于這種屢教不改的行為,《廣告法》并非束手無(wú)策。按照規(guī)定,對(duì)違反第九條行為的廣告主,處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,情節(jié)嚴(yán)重的,并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。一百萬(wàn)元的罰款上限,在一家大企業(yè)眼中或許不算事兒,但吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、撤銷廣告審批文件,殺傷力還是很大的。

  真的不能再讓椰樹集團(tuán)走低俗廣告的老路了。希望海南市場(chǎng)監(jiān)管局此次的立案調(diào)查,能依法嚴(yán)查徹查,用好《廣告法》中的各種“招式”,對(duì)企業(yè)來(lái)一次強(qiáng)力“去污”,洗回一個(gè)清爽不油膩的椰樹集團(tuán)。

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