隨著行業(yè)集中度越來(lái)越明顯，疫情的影響加快了白酒行業(yè)的梯度。

從19家白酒上市公司近日發(fā)布的三份季報(bào)來(lái)看，前三季度，19家白酒上市公司總收入達(dá)到1909.92億元，只有茅臺(tái)和五糧液的收入為1097.08億元，占總收入的57%。；第一梯隊(duì)毛舞陽(yáng)魯芬總收入達(dá)到1505.95億元，占總收入的78.85%。

相比之下，其余14家葡萄酒公司的收入份額僅為21.15%。其中，尾部的金籽酒和青大麥酒收入分別只有6.63億元和5.46億元，圣皇太收入不足1億元?？梢钥闯觯S著龍頭葡萄酒企業(yè)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，一些區(qū)域性葡萄酒企業(yè)收入的收窄進(jìn)一步凸顯。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著白酒行業(yè)差異化的加劇，一線白酒企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將更加突出，從而進(jìn)一步擠壓中小區(qū)域性白酒企業(yè)。

縱觀今年前三季度，受疫情影響，一季度消費(fèi)幾乎停滯，二季度市場(chǎng)處于恢復(fù)期，三季度開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)反彈。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，僅茅臺(tái)、五糧液、汾酒一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。隨著疫情的好轉(zhuǎn)和消費(fèi)的恢復(fù)，第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的白酒企業(yè)有10家，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立營(yíng)收增長(zhǎng)的企業(yè)有11家，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)有10家。疫情后期，白酒旺季疊加。第三季度，實(shí)現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的白酒公司數(shù)量上升至13家，分別有16家和13家實(shí)現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)。可以看出，隨著消費(fèi)的復(fù)蘇，一線白酒企業(yè)領(lǐng)漲，白酒企業(yè)的盈利能力開(kāi)始逐漸回升，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)。

但白酒企業(yè)第三季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁反彈，也可以說(shuō)是疫情的“后遺癥”。疫情期間，葡萄酒企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和消費(fèi)者的商務(wù)宴請(qǐng)被迫推遲甚至停滯。由于缺乏線下推廣活動(dòng)，大多數(shù)葡萄酒公司將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到了線上，葡萄酒公司的高層也開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)帶貨。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷(xiāo)專家蔡表示，今年一、二季度，婚宴、商務(wù)禮品等急需消費(fèi)被推遲，三季度開(kāi)始逐步放開(kāi)。白酒公司核心市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈很正常。另一方面，一些葡萄酒企業(yè)的擴(kuò)張性需求周期已經(jīng)推遲。比如汾酒、國(guó)酒、臺(tái)酒、郎酒這些需要上市的，被疫情打亂，以汾酒為代表的白酒公司的品牌活動(dòng)在第三季度爆發(fā)。

第三季度數(shù)據(jù)顯示，疫情加速了白酒行業(yè)的分化。邊肖發(fā)現(xiàn)，毛烏和毛烏營(yíng)收在100億元左右，第一梯隊(duì)的洋河、瀘州老窖、汾酒也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌在核心市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈，九桂酒、汾酒、瀘州老窖、老白干凈利潤(rùn)增速均超過(guò)50%。然而，也有一些區(qū)域品牌只實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)甚至下降。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在行業(yè)調(diào)整和疫情沖擊的雙重壓力下，很多上市葡萄酒公司都能迅速穩(wěn)定業(yè)績(jī)波動(dòng)。在疫情面前調(diào)整不利、人心惶惶的葡萄酒公司，會(huì)進(jìn)一步拉大與一線葡萄酒公司的差距。

根據(jù)全年的預(yù)期，白酒營(yíng)銷(xiāo)專家蔡指出，一線名酒將繼續(xù)壯大，甚至滾動(dòng)增長(zhǎng)。由于疫情的沖擊和消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)者選擇了更多性價(jià)比高的產(chǎn)品，即品牌溢價(jià)能力更高的一線名酒。在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，一些中小葡萄酒企業(yè)可能會(huì)退出市場(chǎng)。