最近，歌手潘瑋柏和主持人李晨的品牌“MLGB”被取消，這引起了關(guān)注。據(jù)悉，此案已持續(xù)兩年多，商標(biāo)所有人上海柯俊公司一路向北京高院提起訴訟，但最終受阻。
自從互聯(lián)網(wǎng)普及以來，出現(xiàn)了很多不文明的網(wǎng)絡(luò)用語，其中以上四個(gè)字母組合就是一個(gè)。然而，在上訴時(shí)，該企業(yè)強(qiáng)調(diào)這是“我的生活越來越好”的縮寫，聽起來很像“魏鄭光”。但這種解釋顯然與大眾的認(rèn)知相悖，更像是裝糊涂。
但也有人為其辯護(hù)，稱該品牌早在2010年就創(chuàng)立了，當(dāng)時(shí)這個(gè)不文明的名詞并不流行。但是，如果去網(wǎng)上看看當(dāng)年的老帖，這種詞匯是很常見的。更值得一提的是，上?？驴」具€申請(qǐng)了“草尼瑪”等商標(biāo)，這無疑更直觀地揭示了其迎合低俗的企業(yè)文化。
潮牌追求“時(shí)尚”、“個(gè)性”、“潮流”，但罵人絕不是潮流的表現(xiàn)。尤其是消費(fèi)群體是青少年，涉及的公眾人物更多?？紤]到不利的社會(huì)影響，取消商標(biāo)沒有錯(cuò)。
不僅是商標(biāo)，還有“我是喝椰子汁長(zhǎng)大的”、“AD鈣奶由A變D”等口號(hào)，一段時(shí)間以來因?yàn)榈退锥艿捷浾摰馁|(zhì)疑和批評(píng)，造成了很大的企業(yè)危機(jī)。其實(shí)所謂的商標(biāo)、廣告等等。都是為了自我推銷。但如果“辣眼”廣告大行其道，商家爭(zhēng)相關(guān)注，會(huì)塑造出怎樣的企業(yè)形象，傳達(dá)出怎樣的價(jià)值觀？
通過分析各種案例，值得反思為什么這樣的商標(biāo)和廣告可以氣勢(shì)磅礴地走在大街上。一方面，品牌名稱和廣告語言的考試還有改進(jìn)的空間。以“MLGB”為例。這個(gè)品牌已經(jīng)存在了將近10年。當(dāng)初為什么順利通過申請(qǐng)，今天為什么引起關(guān)注？另一方面，也是現(xiàn)代社會(huì)“骯臟文化”盛行的一個(gè)縮影?？淳W(wǎng)絡(luò)，審丑之風(fēng)盛行。為了爭(zhēng)奪寶貴的注意力資源，一些缺乏底線意識(shí)的企業(yè)會(huì)盡力迎合這種趨勢(shì)，以獲得信息洪流的份額。因此，無論是維護(hù)市場(chǎng)秩序還是糾正社會(huì)文化，都必須大力控制商標(biāo)廣告中的“骯臟文化”。
產(chǎn)品以質(zhì)量為基礎(chǔ)，沒有挑戰(zhàn)底線的出路。潮牌“MLGB”的崩潰無疑是一記警鐘，也許僥幸躲過，但只會(huì)造成更大的“品牌危機(jī)”。
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