紐約時報集團近期采取了一系列大刀闊斧的措施，甩掉包袱，專注塑造“時報”品牌。自從新總裁上任后 ，紐約時報集團先是宣布出售《波士頓環(huán)球報》和相關(guān)媒體資產(chǎn)；5天后，紐約時報宣布計劃將旗下100多年歷史的《國際先驅(qū)論壇報》更名為《國際紐約時報》，統(tǒng)一品牌形象。數(shù)字化時代，紐約時報決心從一張美國報紙塑造為全球化的新聞服務(wù)商。

紐約時報“減負” 售出“非品牌”資產(chǎn)

為了積極“瘦身”，更好地集中資源和精力經(jīng)營核心業(yè)務(wù)《紐約時報》，時報集團大幅減持了旗下與時報品牌關(guān)聯(lián)不大的媒體資產(chǎn)，尤其是紙質(zhì)媒體。目前，包括《波士頓環(huán)球報》在內(nèi)的新英格蘭媒體集團出售業(yè)務(wù)已經(jīng)正式聘請美國投資銀行艾維克合伙人公司負責管理。此前，《紐約時報》還陸續(xù)以1.43億售出了16份地區(qū)報紙和網(wǎng)站About.com等。在紙質(zhì)報紙訂閱量萎縮情況下，集中精力專攻品牌數(shù)字媒體。

去年底剛到任的新首席行政長官馬克-湯普森是轉(zhuǎn)型的重要推動力。在紐約時報160多年的歷史上，他是第一位出任CEO的非美國人。作為英國廣播公司前總編輯，馬克-湯普森去年8月的聘任曾由于BBC性侵丑聞而飽受質(zhì)疑，但這并沒有影響他在時報“新官上任”時雄心勃勃的改革計劃。湯普森接手紐約時報時，雖然公司已經(jīng)通過一些售出計劃“減負”，但是其核心業(yè)務(wù)《紐約時報》的業(yè)績還是處在下滑趨勢。

決定出售《波士頓環(huán)球報》等新英格蘭集團資產(chǎn)的時，湯普森對外表示放棄一張優(yōu)秀的報紙表明了未來紐約時報戰(zhàn)略中心和投資重點，即將集中精力打造核心產(chǎn)品和新聞團隊?！皽p負”是符合員工和股東的長期利益的。在售出新英格蘭媒體集團相關(guān)資產(chǎn)后，時報集團旗下主要資產(chǎn)只包括《紐約時報》，紐約時報網(wǎng)站NYTimes.com，以及即將改名的《國際先驅(qū)論壇報》。

統(tǒng)一時報品牌 向全球化多媒體進軍

《國際先驅(qū)論壇報》是一份集中了《紐約時報》記者資源并在全球多個地方發(fā)行的國際化報紙。該報成立于1887年的巴黎，并在2003年正式成為《紐約時報》旗下資產(chǎn)。收購完成后，《國際先驅(qū)論壇報》就一直作為《紐約時報》的國際板出現(xiàn)并共享許多知名專欄作家；此外，該報紙在文化領(lǐng)域也有自己的獨特聲音，例如在時尚、設(shè)計、藝術(shù)方面的評論在國際上有不小的影響。

2013年秋天，這份125年歷史的論壇報就將正式更名改姓，跟隨其東家姓“時報”。2月25日，紐約時報集團正式宣布將《國際先驅(qū)論壇報》改名為《國際紐約時報》，并且同時強化紐約時報多媒體平臺的國際版，以滿足全球讀者的需求。

紐約時報集團主席Arthur Sulzberger表示，重塑品牌后的紐約時報將繼續(xù)為讀者提供一流的新聞和信息，多媒體平臺成立后，紐約時報國際版更通過精確和權(quán)威的新聞，為全球?qū)υ捄陀懻撟h程提供幫助。紐約時報的下一步將是拓展國際化步伐，通過紐約時報和國際紐約時報特色的保留和靠攏，更好地提高時報品牌的國際影響力。

哥倫比亞大學新聞傳播學院教授和首席數(shù)字運營官Sree Sreenivasan在接受本報記者專訪時表示，在數(shù)字媒體時代，紐約時報不再是一個“頭發(fā)花白的老婦”，而是全球數(shù)一數(shù)二的數(shù)字媒體平臺。作為一張每天200萬讀者的報紙，因為數(shù)字媒體的廣泛應用，現(xiàn)在已經(jīng)變成了能覆蓋兩千萬受眾的“報紙”。時報成功地將讀者轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上，為知名編緝、專欄作家和讀者之間建立了互動的橋梁。從本質(zhì)上說，紐約時報已經(jīng)不是一家單純的報紙企業(yè)好多年?！案顿M”一直是互聯(lián)網(wǎng)時代報業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)和移動應用終端的硬傷，時報在傳統(tǒng)“付費墻”上的動作也十分聰明，利用所謂“付費強漏洞”可以讓非注冊讀者在社交網(wǎng)絡(luò)有限地分享、視聽、搜索、閱讀有限的文章等?！?/p> 當今世界，亞洲變化是任何一份國際化報刊日益關(guān)注的話題，在紐約時報的全球化進程中，亞洲和中國也是布局重點。2012年6月，《紐約時報》正式開設(shè)中文網(wǎng)，亞洲協(xié)會也在紐約時報網(wǎng)站獲得專版。興起的數(shù)字化媒體大潮也在為媒體全球化提供越來越便利的條件。

Sreenivasan教授說，紐約時報最近所做的一系列有意思的戰(zhàn)略部署是想利用好目前媒體發(fā)展的兩個大趨勢：全球化和數(shù)字革命。全球化具體表現(xiàn)在聘任英國廣播公司前總編輯湯普森，尋求國際化投資和品牌推廣等。同時，他們在不斷地擴展國際版以及版面的覆蓋率，尤其是將更多的注意力放到亞洲，向亞洲派遣更多記者，例如《紐約時報》第一個以具體國家新聞、信息、文化和對話為內(nèi)容的博客——India Ink，就是重視亞洲力量增強的表現(xiàn)。

“時報集團所做的另外一件有意思的部署就是將旗下的資源加以整合，使其與紐約時報這一品牌具有更強的關(guān)聯(lián)性，是品牌本身形象更加飽滿。整合后的紐約時報將告別傳統(tǒng)報業(yè)對廣告的依賴，轉(zhuǎn)而更加依賴讀者”， Sreenivasan表示。