高春娜(右一)說(shuō)她不會(huì)把創(chuàng)業(yè)當(dāng)生意，而是要認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)學(xué)生。

制造者說(shuō)

■“公司再小，也是經(jīng)，要念經(jīng)。”

■“創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)一點(diǎn)磨掉了我的性格，但我的原則不會(huì)變，違背良心的事也不會(huì)做。”

十年前，她還是個(gè)大三學(xué)生。春節(jié)期間她在回學(xué)校的路上，遇到被搶的路人，不顧危險(xiǎn)勇敢地與劫匪搏斗。被媒體報(bào)道后，她感染了無(wú)數(shù)人。

十年過(guò)去了，她依然是一個(gè)充滿正義感、樂(lè)于助人的女人，但是她的地位已經(jīng)從“湖南三好學(xué)生”、“湖南十大風(fēng)云人物”、“中國(guó)十大英雄”變成了一家傳媒公司的掌門人，她的業(yè)務(wù)涉及到事件策劃、藝考培訓(xùn)、宣傳片制作。

她就是高春娜，因其開創(chuàng)性的工作而改名為高程依娜。現(xiàn)在她已經(jīng)脫去光環(huán)，重新開始。8月4日，《三鄉(xiāng)都市報(bào)》記者與高春娜交談，分享她的創(chuàng)業(yè)故事。

賠錢，還是賠錢

沿著長(zhǎng)沙市瀟湘大道往南走，經(jīng)過(guò)福埠河路口就是一個(gè)安靜的小區(qū)。高春娜的公司就藏在這個(gè)安靜的地方。

但是面試前幾天，發(fā)生了一件“怪事”。記者電話聯(lián)系高春娜時(shí)，手機(jī)顯示號(hào)碼為“浪漫砂鍋”。當(dāng)她發(fā)短信告知公司詳細(xì)地址時(shí)，是一個(gè)與餐飲無(wú)關(guān)的名字——高春娜是不是在跨境創(chuàng)業(yè)？

事后了解到手機(jī)被標(biāo)為“浪漫砂鍋”，是某黃頁(yè)服務(wù)商誤會(huì)造成的。但這有趣的一集也有不同的含義，因?yàn)楦叽耗鹊膭?chuàng)業(yè)故事是從“浪漫砂鍋”開始的。

2006年底，高春娜與劫匪搏斗已近兩年，但這位女大學(xué)生閃現(xiàn)出的精神卻在社會(huì)上繼續(xù)發(fā)酵。2006年12月11日，她被授予“感動(dòng)湖南十大人物”，再次迎來(lái)了人們的敬佩和掌聲。同時(shí)，另一個(gè)現(xiàn)實(shí)擺在我們面前:我們還有一個(gè)學(xué)期就要大學(xué)畢業(yè)了。

高春娜并沒(méi)有躺在榮譽(yù)冊(cè)上等待畢業(yè)，而是把目光投向了創(chuàng)業(yè)。因?yàn)榧彝l件艱苦，她不想花家里的錢，“希望賺錢還助學(xué)貸款”。中南大學(xué)后街開的“浪漫砂鍋”應(yīng)運(yùn)而生。

在采訪中，高春娜向記者回憶了這家餐廳的情況。時(shí)隔多年，一切還是很清晰的:“酒店雖小，但裝修精致，四桌，帶空鍵，以土豆粉為主?！庇布诲e(cuò)，掌柜的想法也很美?！耙煌敕圪u3.5元，小盤也給，湯飯免費(fèi)吃?！备叽耗认胛龑W(xué)生，增加知名度。結(jié)果人來(lái)了，卻沒(méi)賺到錢，“浪漫砂鍋”也沒(méi)能浪漫起來(lái)。

沒(méi)多久后街就整頓好了，沒(méi)還投資的高春娜也要關(guān)門大吉了。從那以后，她開了幾家店，但基本上可以用“慘不忍睹”來(lái)形容?！拔译x開后街，搬到墮落街。剛裝修完不到一個(gè)月。聽說(shuō)墮落街要拆遷了，只好轉(zhuǎn)讓出去。我去了天馬安置小區(qū)。當(dāng)時(shí)我也請(qǐng)了廚師，廚師送飯菜和配菜。有了好油，成本降不下來(lái)，賺的錢剛好抵得上廚師的工資。結(jié)果，市場(chǎng)不得不再次被回收。然后在附近開了一家服裝店。結(jié)果人太少了，我改賣藝考輔導(dǎo)資料，虧了……”

從這些痛苦的經(jīng)歷中學(xué)習(xí)后，高春娜發(fā)現(xiàn)自己的性格不適合做生意。她向記者解釋說(shuō)，第一，她沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，第二，她太大方了，喜歡免費(fèi)贈(zèng)送，虧了錢的朋友也不好意思再來(lái)。本來(lái)想讓生意開心，但是發(fā)現(xiàn)生意就是生意，要遵守商業(yè)規(guī)則。

另外，還有榮譽(yù)帶來(lái)的“負(fù)擔(dān)”。高春娜透露，她在校園里擺攤有一段時(shí)間了，有一天被學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)看到，問(wèn)她“這里怎么擺攤”“有什么困難”。高春娜趕緊說(shuō)沒(méi)什么難度，想鍛煉一下...

“善良不帶兵，正義不籌錢?！?/p>

大學(xué)最后一段時(shí)間，高春娜是在“賠錢”中度過(guò)的。六年后的2013年，再次創(chuàng)業(yè)。

這六年間，她被送到湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院讀研究生，課后在兩個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兼職，“成為學(xué)生一學(xué)期后最受歡迎的老師”。畢業(yè)后工作順利，但創(chuàng)業(yè)的火焰始終不愿意熄滅。雖然我虧了錢，欠了很多外債，但也被朋友們稱為“負(fù)能量的女人”。

2013年初，擔(dān)任培訓(xùn)機(jī)構(gòu)副主任的高春娜辭職。兩個(gè)月后，3月24日，她與另外三位女性朋友合伙投資的“古橋文化”正式成立。四個(gè)人分工明確，一個(gè)負(fù)責(zé)行政，一個(gè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷，一個(gè)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)。高春娜統(tǒng)籌全局。

然而好景不長(zhǎng)。三個(gè)伴侶一個(gè)懷孕生孩子，一個(gè)生病需要休息。2013年底，成立不到一年的團(tuán)隊(duì)不得不解散。

提到這次創(chuàng)業(yè)，高春娜語(yǔ)氣中微微嘆了口氣。她說(shuō)，這是客觀現(xiàn)實(shí)，無(wú)法克服。主觀上有錯(cuò)誤嗎？面對(duì)問(wèn)題，她從性格上尋找原因:“朋友說(shuō)我可以做好合伙人，但我做不了好經(jīng)理，心太軟太寬，不要太嚴(yán)。善良不帶兵，仁義不籌錢，太人性化的管理不適合?！?/p>

這個(gè)時(shí)候，高春娜還是覺(jué)得自己不適合創(chuàng)業(yè)。但我真的很想追求自己的夢(mèng)想，喜歡和朋友一起面對(duì)困難，感覺(jué)自己的心被絞成了一根繩子。

“古橋文化”解散后，高春娜進(jìn)入了三個(gè)月的休眠期。她一直在思考要不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，怎么做公司。有了工作能力，我就能找到工作，可以無(wú)負(fù)擔(dān)的到處旅游，過(guò)上悠閑的生活?！暗@不是事業(yè)，不能成就理想?！?/p>

有一次，做了好事之后，高春娜謝絕了一個(gè)好心商人贊助的免費(fèi)留學(xué)機(jī)會(huì)，畢業(yè)后沒(méi)有選擇留校或者讀博。這一次，她會(huì)堅(jiān)持自己的夢(mèng)想嗎？

2014年4月2日，高春娜與高高文化(現(xiàn)更名為高高傳媒)再次啟程。

比起上次，創(chuàng)業(yè)難度更大?！肮艠蛭幕庇腥齻€(gè)合作伙伴。現(xiàn)在，一個(gè)人只能獨(dú)自前行。但是，“我選擇了這條路，不管是好是壞，我都會(huì)自己承擔(dān)，絕不后悔?！?/p>

有派，也有si

8月4日早晨，陽(yáng)光刺眼，一切都顯得昏昏欲睡。從9樓高春娜的辦公室望出去，橘子洲和河?xùn)|的景色清澈而清爽。公司里，員工進(jìn)進(jìn)出出，看似忙碌實(shí)則不亂。

高春娜笑著說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)開始步入正軌，不僅策劃實(shí)施了很多大型活動(dòng)，藝考培訓(xùn)也逐漸完善。預(yù)計(jì)所有欠款將于明年年底還清。不為人知的是，她所說(shuō)的“走上正軌”來(lái)之不易。

高春娜的業(yè)務(wù)之一是藝考培訓(xùn)行業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展多年。她起步晚，先天不利。為了縮短與同齡人的距離，她在前期宣傳上花了不少錢，不到三個(gè)月就幾乎耗盡了所有的財(cái)力。

廣告取得了成效，吸引了兩三百藝考學(xué)生一段時(shí)間，只剩下一個(gè)人培訓(xùn)。這時(shí)，高春娜想不明白了。抑郁癥爆發(fā)了。在最困難的時(shí)候，她借了兩筆債來(lái)維持公司。她晚上睡不好，掉了頭發(fā)...

為什么不能留人？"可能是我太執(zhí)著，極度完美主義，不會(huì)用商業(yè)頭腦去教育."高春娜輕聲解釋，“創(chuàng)業(yè)是為了夢(mèng)想，首要目的是品牌和教育，絕對(duì)不會(huì)被當(dāng)成生意?！?/p>

但現(xiàn)實(shí)的困境讓這個(gè)“極端完美主義者”不得不一次次改變自己。我要學(xué)會(huì)變通，整合資源，更主動(dòng)的學(xué)習(xí)?！拔乙獙W(xué)會(huì)聽和看關(guān)于商業(yè)運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展、眾籌等的座談會(huì)?！?。

高春娜的變化給創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了明顯的變化?，F(xiàn)在她的藝考培訓(xùn)業(yè)務(wù)有30多名學(xué)生，“武漢、廣州、山東、東北都有”。預(yù)計(jì)今年年底會(huì)有50多名學(xué)生，明年可能會(huì)增長(zhǎng)到80到100名?！安荒茉儆?，不能貪婪，教育應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。”高春娜希望以質(zhì)量取勝，讓公司成為湖南媒體藝考和活動(dòng)策劃的頂級(jí)品牌。

創(chuàng)業(yè)后的高春娜，依然是那個(gè)有愛(ài)有義的女人?！胺蚱拊诼飞铣臣埽吹搅骼斯肪筒淮蛄?，把它帶回來(lái)?！薄Ａ硗?，為了實(shí)踐她在創(chuàng)業(yè)中悟出的道理，還特意改名，高了一歲。“你不能一打開扉頁(yè)就趾高氣揚(yáng)，以為自己能走到最后。它仍然是一個(gè)“人”字，你必須是一個(gè)正直、正直的人。"

■文字/記者盧實(shí)習(xí)生鄧順輝陳偉圖/記者田超