9月底，“愛購物”更名為“Wow Video”，成為淘寶短視頻內容的核心陣地。更名后近三個月，淘寶短視頻是否有新的變化一直備受關注。

12月11日，Wow Video公布了年度榜單，包括野生動物兄弟和赤木剛憲等6名人才。據了解，該名單考慮了人才的流量、內容和承載能力等因素。在榜單后面，我們打折淘寶對于站外紅人的主動介紹和內容布局。

淘寶的短視頻真的有扛貨能力嗎？真的是離錢最近的地方嗎？在電商內容這條路上，淘寶短視頻最需要解決的問題是什么？

在與多家機構溝通的過程中，短視頻工作室了解到，曾經風靡一時的淘寶短視頻獨立APP“杜克”已經確認死亡，“盧克”是另一款APP。

然后淘寶短視頻的希望好像就寄托在“wow視頻”上了。

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發(fā)布電子商務短視頻列表

12月11日，淘寶內容生態(tài)唯一官方榜單與數(shù)據服務平臺“淘榜”聯(lián)合推出2018年新網商內容生態(tài)獎，共5個獎項，其中一個是“最佳電商短視頻新星獎”。

少女得知，入圍的人才有6人，分別是野菜哥、、藍爸爸、大、豆蔻和餐廳的黑姬小。

據了解，該榜單的選擇維度是2018年的短視頻流量、內容、轉化數(shù)據。

入圍的也是一個比較新的淘紅人。雙十二熱身賽期間，他在站內發(fā)布了高質量的短視頻內容，吸引了大量粉絲在Wow視頻頻道觀看，取得了良好的轉換效果。

少女發(fā)現(xiàn)，除了“酒樓世家的黑姬小”這位女性短音像店的專家，也就是淘是土生土長的紅男，名單上的其他五位紅男都是外國紅男，都有一定的知名度。

比如美食掌門人專家“野菜哥”，最早在微博、bilibili等平臺走紅。因為視頻內容沒有走尋常路，被譽為“美食之年的泥石流”，后來成立了自己的淘寶品牌店。

目前，野食哥在全網累計粉絲2000萬，已經成為知名的短食視頻IP。

在淘寶站，野食哥粉絲32566人，視頻播放量最高114.9萬，點贊數(shù)5060。視頻中植入的產品是“野生食品鴨舌哥溫州特產”，點擊即可購買，該產品月銷量590。

據妹妹說，野菜小弟今年8月底入駐淘寶，不是為了引導電商店鋪，而是為了多元化發(fā)展，適應市場需求，改變制作內容，以迎合不同的平臺和用戶。

那么，淘寶短視頻等數(shù)據的整體播放量是多少呢？業(yè)內人士阿明表示，淘寶的數(shù)據和顫音等平臺還有一定差距?！爱吘固詫氝€是屬于純電商平臺，內容板塊才剛剛起步?！?/p>

田姑娘也了解到，目前站外的紅人可以自己注冊賬號進入淘。對于站外一些頂級名人，淘寶短視頻會有相應的流量支持。阿明說:“畢竟紅軍自帶流量，雙方可以互相引流。”

淘寶短視頻作為最接近錢的短視頻平臺，最直接的變現(xiàn)方式，一直備受關注。那么，淘寶短視頻的承載能力如何呢？進入淘的MCN機構怎么玩？

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從愛購物到wow視頻

9月30日，淘寶短視頻官方在淘寶論壇上貼出了“愛情購物頻道更名公告”，宣布“愛情購物”正式更名為“Wow Video”，并表示“未來，‘Wow Video’將是淘寶精品電商短視頻內容的核心陣地”。

據一家淘寶MCN機構稱，更名只是為了升級品牌，原內容和頁面都沒有改變?！八麄兙褪怯X得逛街太女性化了，哇，視頻更受歡迎。”

但結果更名公告只在淘寶論壇上發(fā)布，大部分沒有進入淘寶的機構和專家都不知道，甚至認為Wow Video是淘寶新推出的短視頻專欄。

然而更名之后，Wow Video開始開發(fā)內容。除了孵化淘的紅人，還開始從外部購買內容，滿足平臺商家的需求。

11月初，一家MCN組織向短視頻研討會爆料，擁有wow視頻的組織已經在購買短視頻內容。購買價格600-700元一個視頻，需要時間30-60s。量需求不規(guī)律，基本每個月買20個短視頻。

該MCN組織的負責人阿里表示:“淘寶有很多業(yè)務和機會。這就是短視頻的穩(wěn)定發(fā)展。”他非?？春锰詫毝桃曨l的流動性，認為淘寶有強大穩(wěn)定的帶貨能力。

然而，一家淘MCN機構的負責人告訴常梅，商家的需求沒有公眾想象的那么大?！按笃放瓶隙ㄓ行枨蟆τ谄毓舛葋碚f，大部分都是大化妝品品牌，比如海藍之謎、雅詩蘭黛等，都是主要的消費群體；不過小品牌也有線上品牌，很少拍?！?/p>

他說，主要原因是短視頻的投放效果不如直播，所以大部分商家不拍視頻，付費直播。

從承載能力來看，無論是商品的購買路線，還是品牌商家的數(shù)量，淘寶短視頻的優(yōu)勢都明顯大于其他平臺。

即便如此，一方面有MCN機構專注于孵化淘寶賬號，另一方面也有國外機構涌入，所以即使在商家眾多的淘寶上，也不可避免的會出現(xiàn)“僧多粥少”的情況。

再者，短視頻真的有那么厲害嗎？其實從圖文到短視頻，雖然展示形式有所改變，但淘寶用戶可能并沒有養(yǎng)成購物看視頻的習慣。

淘寶用戶Aling曾告訴田姑娘，雖然現(xiàn)在大部分商家都推出了主圖視頻，但一般都會跳過?！拔覜]耐心看，很多視頻都很快。感覺沒看清楚，也沒圖片看清楚。”

淘寶作為一個電商平臺，目前在內容這條路上走的越來越遠，但是淘寶紅人缺乏粉絲，用戶也沒有養(yǎng)成看的習慣，屬于“一見視頻就點”，很少主動點看視頻。

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淘寶短視頻最接近錢嗎？

跟隨小紅書在淘寶的手，一位知情人士向妹妹爆料:顫音會和淘寶短視頻打通，雙方會認識到共同的內容，可以在各自的平臺上看到內容。

“我覺得這是一種趨勢?！甭牭竭@個消息我并不意外，就像小紅書和淘寶的合作是互利共贏的事情一樣。淘寶需要內容，顫音需要電商。

12月14日，顫音還交出了第一份“雙十二”成績單:購物車賬號7000+，導致淘寶天貓交易量120 W+；雙12#顫音市場#官方事件曝光達到12億；雙十二那天直播130個，直播室最多觀眾近1000w。......

但是，電子商務內容和內容電子商務不是一個邏輯。淘寶雖然有足夠的流量和現(xiàn)成的品牌商家，但在內容運營上很難平衡購物生態(tài)；內容平臺有人氣，有優(yōu)質的內容，有良好的社區(qū)氛圍，但涉足電子商務后必然會對原有生態(tài)產生影響。

因此，這兩者將如何聯(lián)系以及如何運作還有待觀察。

回到淘寶短視頻本身，多多認為淘寶短視頻最大的問題是沒有本土人才?！疤詫氉鲑~號太難了，粉特別慢?！彼f，淘寶早期開始做短視頻的時候，就有很多人才和機構進來，主動做內容。

但從2017年到現(xiàn)在，淘寶短視頻開始大量引進其他站的首席專家，如“千人購咖啡”、“形象淘寶”等政策，為入駐者打開綠色通道，給予流量支持。

積極吸引站外紅人，利用他們的內容打造淘寶的短視頻生態(tài)，對平臺本身來說是一件好事，但很多人認為:“這是一個非常糟糕的決定，因為它非常影響生態(tài)?！?/p>

最直接的影響就是對平臺本土人才積極性的影響?！耙M的外站紅人其實并沒有做好淘，就是承載了其他平臺的內容，但其實根本不符合淘寶的調性?！碧拱渍f，很多外國人的領先效果也一般。除了那些有特殊頭像的，還可以帶領一些粉絲過來。其他天賦的粉絲其實不多。

本土人不再生產內容，海外紅人只把淘寶作為內容發(fā)布平臺，這讓淘寶的內容處于非常尷尬的境地:沒有本土內容，很難形成生態(tài)。

然而，淘寶網總裁范姜認為，淘寶網的內容生態(tài)還處于初級階段，直播和短視頻都剛剛開始，還遠遠不夠完善。但這兩年的探索證明，電商內容是有一定路徑的，JD.COM、蘑菇街、品多多等平臺都在積極跟進。

所以“短視頻+電商”雖然是一種被證實的實現(xiàn)方式，但是如何玩，如何整合，還是需要探索的。