在炎熱的夏天，一罐“冰落”是絕對不可或缺的。對于百事這個最受歡迎的可樂品牌來說，如何讓一罐普通的可樂玩出與眾不同的新游戲，將百事一直推崇的“萬超”品牌理念與冰可樂一起傳遞給消費(fèi)者，成為今年夏天百事品牌營銷的切入點(diǎn)。

7月31日，百事可樂與天貓聯(lián)手，用重刻向經(jīng)典產(chǎn)品致敬。加上最新的流行元素，百事天貓超級品牌日應(yīng)運(yùn)而生，為該品牌提供獨(dú)家雙11。在這個天貓超級品牌日，百事還玩了一個全新的“百事蓋年店”，加入了天貓平臺，聚集了性價比高、人氣高的眾多明星，大V以最時尚的方式帶領(lǐng)時尚戰(zhàn)線一起玩這個夏天。

天貓超級品牌日幫助百事重塑品牌形象。年輕消費(fèi)者作為飲料行業(yè)的主要消費(fèi)者，對百事可樂這樣的品牌影響很大。吸引更多的年輕消費(fèi)者意味著增加更多的利潤，這不是行業(yè)秘密。關(guān)鍵在于如何對癥下藥，選擇效果明顯的方式來吸引年輕消費(fèi)者。在《2018亞太餐飲行業(yè)趨勢》中，明特爾明確指出，對產(chǎn)品質(zhì)感大做文章，調(diào)動新的感官體驗(yàn)，激發(fā)分享意愿，是非常有效的方式。

在產(chǎn)品方面，百事可樂已經(jīng)憑借“百事蓋年店”和致敬經(jīng)典的產(chǎn)品，抓住了熱愛復(fù)古潮流的年輕消費(fèi)者的心。天貓超級品牌日致力于運(yùn)用更具創(chuàng)意的營銷手段，幫助品牌重塑青春形象。天貓超級品牌日作為品牌營銷的主陣地，將以阿里資源矩陣為基礎(chǔ)，借助天貓平臺賦能，鏈接人氣偶像、趨勢KOL、微博V等。，打造新的線上線下零售游戲，深入接觸年輕消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系。

天貓總裁景介坦言:“對于所有的快消企業(yè)來說，有三個關(guān)鍵和核心的組成部分:品牌建設(shè)、渠道管理和產(chǎn)品創(chuàng)新?？傊?，任何一家快消公司要做的就是兩件事，一是如何獲取用戶，二是如何留住用戶?！?/p>

天貓總裁靖捷天貓總裁景杰

此次百事天貓超級品牌日是百事公司的獨(dú)家品牌營銷活動，也是重塑品牌形象的機(jī)會。百事早些時候說過，百事的營銷目標(biāo)是成為引領(lǐng)年輕人文化潮流的品牌，希望用年輕人的語言與他們交流，建立深厚的聯(lián)系，通過年輕人熱愛的文化傳遞品牌精神。

在這樣的共識下，百事和天貓都把品牌形象年輕化作為本次百事天貓超級品牌日的目標(biāo)，并借此機(jī)會與年輕人建立更深層次的溝通橋梁。只有這樣，品牌潮流元素才能引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式，吸引消費(fèi)者愛上品牌形象，真正留住年輕消費(fèi)者。