贏得所有渠道

凱都消費指數(shù)發(fā)布最新零售研究報告《贏在所有渠道:在重塑零售業(yè)中尋找增長點》。報告顯示，2017年全球快消品市場增長的76%來自大賣場/超市以外的渠道。電子商務(wù)(+15%)、折扣店(+5.2%)和現(xiàn)金銷售(+4.4%)是世界上增長最快的三個渠道。大賣場/超市渠道增速較慢，只有0.8%，但仍然是最重要的渠道。

凱都消費者指數(shù)預(yù)測，到2020年，增長最快的三個渠道，電子商務(wù)、折扣店和現(xiàn)金銷售，將占整個市場的15.3%。電子商務(wù)渠道將成為2020年增長最快的渠道。得益于非洲和亞洲市場互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電子商務(wù)渠道將占全球市場份額的7.2%。

卡多消費者指數(shù)(Kado Consumer Index)全球消費者和零售研究主管夏羽羅杰(Roger)表示:“去年，全球快速消費品市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，僅增長1.9%，但全球GDP增長近4%。我們在平均增長率背后看到的是不均衡的增長。電子商務(wù)和折扣店蓬勃發(fā)展，而大賣場和超市卻舉步維艱。消費者給出了一個明確的信息:他們想要方便和物有所值。我們預(yù)測，到2020年，超市和大賣場的市場份額將降至48.4%。因此，制定成功的戰(zhàn)略需要更好地了解新渠道的動態(tài)和國家之間的差異?！?/p>

全球快速消費品市場的演變

2017年，全球快消品市場增長1.9%。非洲、拉美、亞洲等發(fā)展中市場增速最快(+分別為8.8%、7.3%、4.3%)。相比之下，西歐市場增速為2.2%(英國退出歐盟沖擊導(dǎo)致英國通脹)，美國對全球快消品市場貢獻最大，但增速較弱(僅+0.5%)。人口增長放緩，消費者減少購買或選擇自有品牌以減少支出，購買頻率下降，都導(dǎo)致美國市場消費需求下降。

全球快速消費品市場的演變

那些調(diào)整零售策略以滿足區(qū)域渠道發(fā)展預(yù)期的品牌更有可能成功。電子商務(wù)在亞洲的市場份額已經(jīng)達(dá)到7.3%，并將繼續(xù)保持快速增長。在歐洲，尤其是東歐，折扣店發(fā)展勢頭良好，占整個快消品市場的27.4%，這一渠道在一些拉美國家也發(fā)展良好，如哥倫比亞(21%)和墨西哥(18.8%)。相比之下，在巴西等國家，現(xiàn)代渠道還相對不發(fā)達(dá)，現(xiàn)購自運增長迅速，目前市場份額為10.6%。

資料來源:凱都消費者指數(shù)

下午14: 00-17: 30

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