門南風(fēng)

小人成為明星的渠道很多，以參加相關(guān)大學(xué)考試、練習(xí)生、選秀節(jié)目為主?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起推出了豆瓣、微博等多個(gè)在線平臺，使牛人成名的途徑和方式更加多樣化，流量一詞由此誕生。

抖音(抖音)的出現(xiàn)再次刷新了業(yè)界的明星制作邏輯。這是一種與過去截然不同的方法。抖音(抖音)時(shí)成名只需要15秒鐘。

幾年前，豆瓣女神們也想往明星方向走，但憑借照片獲得了人氣，很多人也只能生活在照片中。男生、張新元等都在路上折斷了。(威廉莎士比亞、《哈姆雷特》、《千里迢迢》)他們參加的綜藝節(jié)目數(shù)量非常有限，出演的電影電視劇也大多默默無聞。

但是其他抖音(抖音)。獲得抖音(抖音)人氣的費(fèi)啟明不僅參加了《快樂大本營》等頭部綜藝節(jié)目的錄制，還在電視劇《我在未來等你》中擔(dān)任了男一號。摩登兄弟為《沙?！?《天坑鷹獵》等多部熱門電影電視劇演唱了相關(guān)歌曲，登上了一線衛(wèi)視的新年演唱會舞臺，登上了《歌手2019》的車庫比賽。

與此同時(shí)，抖音(抖音)(WHO)承擔(dān)了各高校的隱形功能——，為選秀節(jié)目輸送選手?！睹魅罩印?《國風(fēng)美少年》 《這就是原創(chuàng)》等頭，甚至超級網(wǎng)絡(luò)綜合也不乏抖音(抖音)紅人的身影。目前，抖音(抖音)(WHO)繼高中之后，成為職業(yè)隊(duì)尋找選手的另一個(gè)必要渠道。

不管是直接被捧為明星，還是通過綜藝成為明星，抖音(抖音)在新時(shí)代的明星制作過程中起著重要的作用。由于病毒式的擴(kuò)散，抖音(抖音)(WHO)目前正在高度滲透到國民生活中，特別是娛樂生活中。當(dāng)抖音(抖音)新歌開始稱霸街頭和布朗館時(shí)，“創(chuàng)造明星”也成為了自然的事情。

智能經(jīng)紀(jì)人

短視頻平臺很多，但只有抖音(抖音)真正推出了明星，并且還在繼續(xù)。

原因是明星們很有活力，歌唱得好，舞跳得好，口才好，也很符合抖音(抖音)“年輕人的音樂短視頻社交平臺”的定位。在這場新時(shí)代造星運(yùn)動中，抖音(抖音)的存在就像智能經(jīng)紀(jì)人一樣，在最短的時(shí)間內(nèi)篩選出符合平臺價(jià)值觀的人，并將他們推入舞臺，給大眾發(fā)現(xiàn)他的機(jī)會。

豆瓣女神黃燦燦從2015年到2017年出演電影電視劇花了兩年時(shí)間，但畢啟明不到半年就拿到了男一號。摩登兄弟從流浪歌手走到了《歌手2019》副部長，半年左右以抖音(抖音)網(wǎng)紅的身份參加了《明日之子2》，最終獲得了季軍，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向明星只需三個(gè)月的時(shí)間。

抖音(抖音)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，抖音(抖音)(王曉偉)并不刻意控制流量分配，但通過運(yùn)營和推薦的形式，將部分流量分配給符合抖音(抖音)價(jià)值的視頻或挑戰(zhàn)。抖音(抖音)價(jià)值觀如斯隆所說，“記錄美好生活”，“美麗升級版”無疑是“閃閃發(fā)光”。這也是明星們給大眾的印象，頭發(fā)網(wǎng)紅展現(xiàn)的美好生活非常接近明星形象。

另外，根據(jù)用戶偏好，抖音(抖音)推薦內(nèi)容顯示，對短視頻的贊美和評論越高，認(rèn)可和喜歡的人越多。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視劇)，抖音)傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選拔藝人，而抖音()大數(shù)據(jù)代替他們科學(xué)地篩選出大眾會喜歡的明星。

任何人都可以在抖音(抖音)上給所有人看。比起豆瓣上的“照片欺詐”，抖音(抖音)短視頻即使有濾鏡，音樂、舞蹈、模仿等技術(shù)也不可能是假的，因此值得大眾化的那一部分引人注目。抖音(抖音)流量分配標(biāo)準(zhǔn)不小心與明星的過濾條件非常一致。能在抖音(抖音)中獲得人氣的人本身就已經(jīng)是毛坯般的明星了。

上帝的禮物

2017年夏天發(fā)生了很多變化。在娛樂市場上，《中國有嘻哈》大爆發(fā)，所有品牌贊助商都跟著一勺，得益于官方音樂短視頻平臺抖音(抖音)。

當(dāng)時(shí)，抖音(抖音)斯隆說：“禮拜從這里開始吧”，專注于頭部內(nèi)容，才華出眾、氣色出眾的圈層科爾都開通了抖音(抖音)。

由于《中國有嘻哈》的熱度，抖音(抖音)(WHO)邀請了人氣嘻哈歌手入住，他們的到來和廣播的加蓬徹底改變了名不副實(shí)的透明度。同年5月，抖音(抖音)日平均播放量突破1億，3個(gè)月后這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了10億。

有句諺語說，山東濟(jì)寧學(xué)院2014級文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生費(fèi)欽此時(shí)開通了抖音(抖音)。

流行藝術(shù)家安迪沃霍爾有句名言：“未來誰都可以出名15分鐘?！倍兑?抖音)要求的每個(gè)短視頻長度都在15秒以內(nèi)，在這里每個(gè)人都有60次成名的機(jī)會。

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起初費(fèi)啟鳴和很多抖音上長得好看的小哥哥一樣，用平臺上大熱的音樂和特效做著同樣的手勢舞，小有名氣。直到他發(fā)出了第四支純語音短視頻：“如果你的前男友和你的現(xiàn)男友同時(shí)掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你男朋友？”這個(gè)段子其實(shí)已經(jīng)流行一段時(shí)間了，但經(jīng)費(fèi)啟鳴在抖音正處于風(fēng)口的時(shí)刻說出來，便徹底引爆。

這支短視頻的點(diǎn)贊量是費(fèi)啟鳴以往視頻的兩倍多，目前高達(dá)285.2萬，評論數(shù)更是超出以往數(shù)十倍，達(dá)到16萬多條，放在微博上，妥妥的頂級流量。成名后，費(fèi)啟鳴很快參加了《快樂大本營》《口紅王子》等多檔綜藝節(jié)目的錄制，也官宣了劇集《我在未來等你》，擔(dān)當(dāng)男一號。

《中國有嘻哈》之后，青年文化順勢崛起，平臺方紛紛斥巨資做超級網(wǎng)綜，街舞成了平臺方押注的不二人選，而流行音樂和舞蹈，正是抖音發(fā)家的源頭。

來自說唱和街舞圈的KOL是抖音的第一批用戶，多部S+級超級網(wǎng)綜需要的，正是這些人。再加上抖音不斷冠名和贊助《快樂大本營》《明星大偵探》等頭部綜藝，在綜藝熱度的加持下，抖音和平臺上的頭部網(wǎng)紅都火了。

造星，可復(fù)制

如果只走出了費(fèi)啟鳴一個(gè)明星，抖音不可能成為造星機(jī)器，費(fèi)啟鳴之后，斯外戈、摩登兄弟等人也陸續(xù)脫穎而出，像湖南衛(wèi)視的《超女》和《快男》一樣，抖音的造星過程，也是可以復(fù)制的。

其中，抖音神曲的魔性洗腦功不可沒。當(dāng)很多人在為華語樂壇的未來深感憂慮的時(shí)候，抖音無意間承擔(dān)起了復(fù)興華語歌壇的重任。

在抖音的配樂中，原創(chuàng)、改編、翻唱與老歌不一而足，和平共處。現(xiàn)在抖音的用戶已經(jīng)積攢到一定量級，某種程度上，它比傳統(tǒng)的音樂平臺更能代表當(dāng)下華語的流行音樂。在抖音的“DOU聽音樂榜”上，我們熟知的流量型歌手無一上榜，當(dāng)然，大多數(shù)歌手我們也沒有聽過。因?yàn)槎兑羯弦魳肥菫槎桃曨l而生，所以普遍存在“歌紅人不紅”的現(xiàn)象。

但歌紅，有時(shí)候能帶動人紅。摩登兄弟一開始唱《講真的》，并沒有獲得如此高的關(guān)注，直到他們在街頭唱的這首歌被無數(shù)用戶用來配樂，看他們唱歌的人越來越多，他們也順勢翻唱了更多歌，才徹底走紅，只不過其中的時(shí)間差很短，只有幾天而已。

當(dāng)抖音神曲唱遍大街小巷后，很容易引起主流平臺的關(guān)注。2018年的央視中秋晚會上，抖音神曲《答案》《最美的期待》《海草舞》等赫然在列，同年幾大衛(wèi)視的跨年晚會歌單，也基本被抖音承包。

主流社會的關(guān)注讓歌曲背后的演唱者走到臺前，隨著神曲越來越多，他們開始成為各大選秀綜藝的?？??！睹魅罩?》中就有《離人愁》的原唱參加，《這就是原創(chuàng)》也邀請了《學(xué)貓叫》的原唱。盡管有些人鎩羽而歸，但他們的才華不可否認(rèn)，抖音在輸送綜藝人才上的地位也更加穩(wěn)固。

與此同時(shí)，像費(fèi)啟鳴一樣用別人的音樂做自己的視頻而走紅的也不在少數(shù)，他們會用神曲給短視頻配樂，做出符合歌曲意境的內(nèi)容。如果視頻里的人有明星潛質(zhì)，比如能歌善舞，那么長此以往，他也會成為頭部網(wǎng)紅，從而得到出圈的機(jī)會。

斯外戈雖然通過模仿秀走紅，但參加《明日之子2》是憑借說唱和街舞能力去的，最終拿到季軍；《國風(fēng)美少年》的熱門選手劉宇在2017年就注冊了抖音，內(nèi)容以中國風(fēng)舞蹈為主，小范圍走紅后先是上了《快樂大本營》，然后參加了《國風(fēng)美少年》。

這與抖音在擴(kuò)張中的底層邏輯有關(guān)。和微博靠明星引流不同，抖音一開始就是小眾APP，面向說唱、街舞等小眾人群，突出頭部用戶與“表演”的成分，成為抖音的流量擔(dān)當(dāng)。抖音團(tuán)隊(duì)找了不少表演達(dá)人、HipHop歌手做示范。

經(jīng)常玩抖音的人不難發(fā)現(xiàn)，抖音上，頭部的網(wǎng)紅比大多數(shù)明星更火，楊冪、Angelababy等人要靠復(fù)制“網(wǎng)紅內(nèi)容”維持自己的流量。入駐的明星們從微博上的引領(lǐng)者，到這里成為了模仿者，真正的KOL是郭聰明、高火火、劉宇寧等人。

聚焦頭部的戰(zhàn)略讓抖音成為天然的明星潛力測評機(jī)器，這是一個(gè)才藝展示的平臺，數(shù)以億計(jì)的用戶會擇優(yōu)點(diǎn)贊、評論，有了人氣，便有了出圈成為明星的資本。隨著用戶增多，抖音在主流娛樂中的話語權(quán)也越來越強(qiáng)，它不止影響到了主流平臺的音樂審美，也成了頭部綜藝節(jié)目的人才儲備庫，使得造星具有可復(fù)制性，只要抖音有龐大的用戶基數(shù)和活躍度，造星就不會停止。