由中國版權(quán)協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)發(fā)起的金竹獎是國內(nèi)首位以中國文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈多維綜合評價體系為基礎(chǔ)的IP專業(yè)獎獲獎，受到文化IP領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)、業(yè)界領(lǐng)袖、專家學(xué)者和業(yè)界媒體的廣泛關(guān)注。9月12日，金竹獎頒獎晚宴在北京隆重舉行，21世紀(jì)出版社集團(tuán)有限公司出版，上海京正動畫科技有限公司創(chuàng)作的大型原創(chuàng)知識漫畫3354 《大中華尋寶系列》是創(chuàng)新IP的發(fā)展理念，經(jīng)過幾年對原創(chuàng)動畫IP的深入建設(shè)，在全國200多幅IP作品中脫穎而出，將中國文化IP

金竹獎IP作品征集包括文博、文昌、文學(xué)、漫畫、虛擬形象、影視劇、動畫、游戲、文旅項目、實景體驗、原創(chuàng)設(shè)計、公益設(shè)計、衍生品設(shè)計等，故宮，010-；《哪吒之魔童降世》是國內(nèi)原創(chuàng)動畫佳作和典范，憑借出色的實力獲得金竹獎最佳原創(chuàng)作品獎，在中國文化IP專業(yè)領(lǐng)域大放異彩。

增加作品價值鏈、實施全媒體覆蓋、深度挖掘IP資源一直是21世紀(jì)出版社集團(tuán)的經(jīng)營理念。以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的《國家寶藏》圖書自出版以來一直暢銷，累計銷售額超過2000萬冊。這不僅是一個具有獨特漫畫元素和創(chuàng)新故事語言的原創(chuàng)科普漫畫系列，也是一個擁有無限IP開發(fā)空間的寶庫。我們公司總是將擁有最佳故事內(nèi)容、最清晰的角色性質(zhì)和最無限擴(kuò)展的IP屬性的《大中華尋寶系列》部署為新概念的“立體書”，培育成具有潛力的“種子工程”，并為此以010-3000成立了項目組

項目組貫穿編輯、營銷、多媒體等各個環(huán)節(jié)，將《大中華尋寶系列》布置為整體工程，全面發(fā)展圖書出版、動畫、大電影、數(shù)字開發(fā)等。在版權(quán)運營方面，《大中華尋寶系列》積極推進(jìn)紙質(zhì)圖書、視頻動畫、游戲小程序、全民閱讀推廣等形式的互動，推動傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大IP 《大中華尋寶系列》的跨越式發(fā)展。過去幾年，我公司為了推進(jìn)《大中華尋寶系列》項目，投資近2億韓元，主要包括圖書衍生產(chǎn)品開發(fā)、動畫、動畫大片等，擴(kuò)大了數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、游戲節(jié)目、文化主題公園等，全面構(gòu)建了立體產(chǎn)業(yè)鏈。

依靠“中華尋寶系列”IP開發(fā)多種衍生圖書產(chǎn)品線。

《大中華尋寶系列》圖書以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容，以叢書共34卷、23個省、4個直轄市、5個自治區(qū)、2個特別行政區(qū)為創(chuàng)作背景，巧妙地融合了神州大地的地理風(fēng)貌、歷史遺跡、文化藝術(shù)、物產(chǎn)資源、民族風(fēng)俗等內(nèi)容。

依靠《大中華尋寶系列》主線品牌，2019年9月，我公司是系列圖書中最

華文化符號、最具讀者人氣和粉絲黏性的神獸IP作為主要角色，出版了充滿奇妙構(gòu)思和卓越想象的益智思維游戲書《尋寶記神獸在哪里》，以及將歷史、人文、美食、俗語等精彩知識薈萃一體，有助激發(fā)孩子好奇心、想象力和求知欲的最新科學(xué)漫畫作品《尋寶記神獸發(fā)電站》。兩大新產(chǎn)品一上市，便引發(fā)銷售熱潮。

2019下半年，我社還將推出大型原創(chuàng)科學(xué)漫畫重磅書系《恐龍世界尋寶記》和《大中華歷史尋寶記》，以宏大的題材、精巧的構(gòu)思、優(yōu)質(zhì)的編創(chuàng)，占據(jù)原創(chuàng)知識漫畫書系的兩大新高地，進(jìn)一步詮釋《大中華尋寶系列》的美好內(nèi)核和深層次的品牌價值。

由產(chǎn)品經(jīng)營向IP運營的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)融合發(fā)展的力量,突顯IP價值。

從圖書到動畫片，從廣播劇到大電影，《大中華尋寶系列》在數(shù)字出版融合發(fā)展方面，具有開闊的前景，展現(xiàn)出了童書出版的無限可能性。

由二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)聯(lián)合上海京鼎動漫科技公司投資拍攝的52集圖書同名動畫片《大中華尋寶記》，融合了中華大地的地理與文史知識，飽含中國特色的文化元素，讓小觀眾徜徉中華歷史文明長河，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，能夠有效滋養(yǎng)少年兒童的心靈，孕育熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國的情懷。該動畫片經(jīng)過三年的精心籌備，于2018年底在中央電視臺少兒頻道黃金時段首播，在全國觀眾中引發(fā)熱烈反響，播出期間收視率屢次位列全國同時段動漫節(jié)目第一名。2019年暑假，《大中華尋寶記》動畫片在咪咕視頻展開新一輪的獨家熱播，累計播放量達(dá)9000萬次，同時雙方還將就此IP資源深度開發(fā)，進(jìn)行全方位的線下同步推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大了《大中華尋寶記系列》的IP影響力。同時，《大中華尋寶記》動畫片入選國家廣電總局推薦的2018年第三季度優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，成為國產(chǎn)動畫片的優(yōu)秀典范。

基于《大中華尋寶系列》圖書內(nèi)容開發(fā)的《大中華尋寶記》廣播劇于2018年4月在喜馬拉雅平臺上線。該廣播劇共45集，目前累計播放近百萬次。通過用聲音演繹故事的形式，讓小聽眾跟隨廣播劇一起去探尋中華之美，發(fā)現(xiàn)中華瑰寶，身臨其境地領(lǐng)略祖國大好山河，了解各地風(fēng)土人情，增長知識見聞。

在圖書出版與動畫片的播出均取得良好雙效益的前提下，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)將進(jìn)一步拓展與上海京鼎動漫的合作領(lǐng)域，投資拍攝《大中華尋寶記》動畫大電影，對此極具人氣的IP進(jìn)行更深層次的開發(fā)，成為民族動漫IP提升品牌地位的有力推手，進(jìn)一步突顯其商業(yè)價值和品牌影響力。《大中華尋寶記》動畫大電影目前正在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中，將通過獨特的漫畫元素和驚險的尋寶故事，懸念疊出的情節(jié)和匠心獨運的編創(chuàng)，將以寓教于樂的形式，在充滿趣味的動畫情節(jié)中展現(xiàn)濃郁的“中國風(fēng)”特色，讓廣大小讀者了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并使其得以最大限度的傳揚，使其成為一部讓小讀者認(rèn)識和了解中華大地獨具特色的自然景觀和博大精深中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動畫大電影佳作，并對《大中華尋寶系列》這一極具人氣的IP進(jìn)行更高層次的提升，并在游戲、動漫形象衍生商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題樂園等業(yè)態(tài)產(chǎn)生收益，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

“中華尋寶大會”數(shù)字化開發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營銷放大IP認(rèn)知度。

圍繞《大中華尋寶系列》圖書展開的全民閱讀推廣活動——“中華尋寶大會”，以圖書內(nèi)容為藍(lán)本，以微信小程序為載體，以知識競賽為形式，廣泛宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以極強(qiáng)的互動性受到全國小讀者的熱情歡迎。數(shù)字化線上閱讀結(jié)合線下推廣活動同步展開，覆蓋全國數(shù)百座城市，舉辦活動千余場，參與讀者達(dá)數(shù)萬人，迅速實現(xiàn)了跨地域的全民閱讀推廣，并使此文化IP贏得了更多圈層人群的關(guān)注。

2018年，“中華尋寶大會”第一季H5以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的人文、地理、歷史等知識為藍(lán)本，采用答題闖關(guān)形式，受到了廣大讀者的好評，3個月間斬獲5000余名參賽者?！爸腥A尋寶大會”第二季微信小程序于2019年4月23日“世界讀書日”正式上線，增加了讀者出題、體力管理等讀者高頻互動模塊，以及徽章管理、個人倉庫、積分管理等獎勵互動模塊，極大增強(qiáng)了用戶粘度。同時，高度強(qiáng)調(diào)家鄉(xiāng)文化主題，設(shè)置經(jīng)典模式與闖關(guān)模式雙模式互動，更加貼近小讀者生活，激發(fā)小讀者的家鄉(xiāng)認(rèn)同感，參與人數(shù)超過1.5萬人。

“中華尋寶大會”在線答題小程序，編創(chuàng)緊扣圖書主題的題庫，結(jié)合中小學(xué)學(xué)科考點，通過有趣的答題來拓展閱讀，對提高少年兒童的綜合素養(yǎng)很有助益。為配合答題激勵機(jī)制，研發(fā)了手繪地圖、繪畫本、筆袋、學(xué)習(xí)提袋、立體拼插、T恤、旅行箱等周邊禮品，受到小讀者的廣泛喜愛。《大中華尋寶記》微信公眾號高頻率、高品質(zhì)的推文，也十分有效地贏得了讀者關(guān)注度，通過建立閱讀推廣人和意見領(lǐng)袖團(tuán)隊，結(jié)合圖書研發(fā)課程，提供知識服務(wù)；公益校園行、百城千店大促銷、場景化互動體驗、“大美中華杯”征文大賽等營銷活動的持續(xù)展開，《大中華尋寶系列》以新媒體融合的方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營銷，使IP知名度實現(xiàn)更大化的傳播。

優(yōu)質(zhì)的IP，將成為未來品牌獲得高速增長的核心驅(qū)動力，也將以其獨特的內(nèi)在文化價值成功俘獲消費者。IP運營要以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以成熟的品牌形象為依托，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)將繼續(xù)致力于將《大中華尋寶系列》這一文化IP進(jìn)行更加多元化的開發(fā)，并有步驟地延伸至動漫影視、游戲、手伴、文創(chuàng)周邊、兒童用品、文旅行業(yè)等相關(guān)業(yè)態(tài)，使這一弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)IP，充分發(fā)揮其高附加值的屬性，使其獲得最具多樣性的呈現(xiàn)及推廣，突顯IP的力量，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

圖文/尋寶戰(zhàn)隊

編輯/二蛋