什么是品牌效應(yīng)？有什么表現(xiàn)和作用？

約克作為世界500強(qiáng)之一，不僅擁有強(qiáng)大的資本，而且有雄厚的技術(shù)積累，不斷奮發(fā)，向前進(jìn)步。這就是品牌的先行者，也是時代發(fā)展的需要。

品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，*初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識別，品牌迅速發(fā)展起來，是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國企業(yè)重視的。

品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式

1.品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益

??經(jīng)注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊，就不受法律保護(hù)，會給企業(yè)帶來損失。

2.品牌是有效的推銷手段

??品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買愿望。

3.品牌可以幫助消費(fèi)者識別和選擇商品

品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，主要依品牌效應(yīng)而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會因品牌效應(yīng)而購買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

品牌效應(yīng)的作用

1.品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑

??品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。

2.品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益

武漢世紀(jì)人和冷暖工程有限公司始創(chuàng)于2002年，注冊資金2300萬，是一家專注于中央空調(diào)（商用、家用）、供暖（中央熱水）、中央凈水、中央吸塵、中央新風(fēng)、凈化空調(diào)、壁掛爐、散熱片等等。構(gòu)建集銷售、設(shè)計、施工、監(jiān)理、售后為一體的暖通服務(wù)平臺，為商業(yè)和家庭提供“家庭采暖、中央空調(diào)、中央新風(fēng)、中央凈水”四大系統(tǒng)解決方案，涉及居家、辦公、休閑等室內(nèi)環(huán)境的方方面面。