“不管天氣好壞，

只要你漂亮，天氣正好。"

“晚安，夢中的幸福就像明天?！?/p>

說出來你可能不信。這不是偶像劇的臺(tái)詞，是美加衛(wèi)報(bào)系列的海報(bào)文案

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這一系列的文案一出來就帶著獅子座的華麗、溫柔、帥氣的外表，似乎在屏幕前輕聲對你耳語，戳進(jìn)了成千上萬年輕女性的心里，而這只是美嘉靖和獅子座合作的冰山一角。

接下來的一系列短屏是這波營銷的亮點(diǎn)

獅子座，憑借她在《甜蜜蜜》中溫潤如玉的守護(hù)形象，纖巧美麗的雙手，眾多年輕粉絲的流量基數(shù)，契合品牌、產(chǎn)品、返老還童的需求，由美加主演了這部短片。

利奧完美地詮釋了短片的創(chuàng)意和理念，片中的女孩在屏幕前仿佛就是自己。

獅子座，或者叫美嘉靖，理解你的每一個(gè)壓力和損失，在你需要的時(shí)候，送你一個(gè)貼心的守護(hù)。

有哪個(gè)女生不希望在你疲憊、孤獨(dú)、受傷的時(shí)候，有一個(gè)監(jiān)護(hù)人給你這樣的安慰和勸誡？

回顧美加網(wǎng)的運(yùn)營，可以稱之為教科書式的振興國貨營銷。

不僅在理念和創(chuàng)意上更貼近年輕人的需求，還嘗試了很多新鮮的社交游戲

先是發(fā)布預(yù)告片熱身，迅速收獲大量粉絲好感，然后發(fā)布正片引爆粉絲討論。

同時(shí)，在評論中與粉絲互動(dòng)，運(yùn)用社會(huì)傳播手段，將品牌年輕時(shí)尚的形象帶入粉絲心中

然后，我們邀請粉絲做淘寶蓋樓解鎖視頻花絮，滿滿的誠意，再次激起粉絲的熱情。

然后通過淘寶AR BUY+發(fā)了和Leo同框的福利，讓粉絲深度參與互動(dòng)，圈出無數(shù)花式粉，聰明的營銷手段更好的了解粉絲，社交更容易把品牌年輕時(shí)尚的形象帶動(dòng)到粉絲心中，助推他們的好感度。

回首往事，9月10月引爆社交網(wǎng)絡(luò)的美加凈×白兔潤唇膏，也為獅子座的音量鋪平了道路。

從網(wǎng)絡(luò)間諜照片的“意外曝光”到預(yù)售的一秒空倉，再到雙十一預(yù)售的大豐收，美加凈作為幕后的“推手”采取了哪些行動(dòng)？

從一開始，選擇與大白兔跨界聯(lián)合命名，就是回春的重要一步。近幾年國內(nèi)很多產(chǎn)品開始跨界，比如老干媽×?xí)r尚、六神×RIO等等。然而，讓美加凈白兔潤唇膏脫穎而出的不僅僅是跨界。

與其他品牌不同的是，雙方都是民族經(jīng)典品牌，承載著幾代人共同的記憶，滲透著簡單而真實(shí)的精神，以聯(lián)名的形式呈現(xiàn)，在各個(gè)年齡段，尤其是年輕消費(fèi)者中產(chǎn)生了驚人的跨境營銷效果。

這款黃金原料的經(jīng)典潤唇膏，憑借多年美容行業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)，以及數(shù)十年來大白兔的品味和口碑，向大家證明跨界不僅僅是噱頭，更是國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)的見證。

除了跨界本身，創(chuàng)意營銷也沒有落后。三只白兔的新故事，漫畫書的形式，顛覆性的故事結(jié)局，喚起了年輕消費(fèi)者的童年記憶和對國產(chǎn)產(chǎn)品的意識(shí)。

戳“這只白兔不一樣|猜開頭，不猜結(jié)尾”看完整部漫畫。

主體消費(fèi)者的返老還童給經(jīng)典國產(chǎn)品牌帶來的最大挑戰(zhàn)是品牌和產(chǎn)品的返老還童，與時(shí)俱進(jìn)是最基本的需求。

從去年的瞬間手部護(hù)理系列到今年的瞬間衛(wèi)士系列，美加凈發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者在不同場景下遇到不同的皮膚挑戰(zhàn)時(shí)，單一的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足需求，然后從產(chǎn)品理念到包裝完全更新，開創(chuàng)了不同場景下的護(hù)膚理念，抓住了年輕市場對護(hù)膚和時(shí)尚的需求。

其實(shí)不僅僅是美嘉靖，每一個(gè)國產(chǎn)品牌都應(yīng)該肩負(fù)起打造人民眼中經(jīng)典品牌的使命，讓國產(chǎn)產(chǎn)品在復(fù)興的道路上走得更遠(yuǎn)。