傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：從一無所有，到“網(wǎng)綜超級(jí)元年”，中國互聯(lián)網(wǎng)僅用了十年，而明年視頻網(wǎng)站的投入只會(huì)更大。

傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：從一無所有，到“網(wǎng)綜超級(jí)元年”，中國互聯(lián)網(wǎng)僅用了十年，而明年視頻網(wǎng)站的投入只會(huì)更大。

來源：羊城晚報(bào)

作者：章琰

2007年，一部《大鵬嘚吧嘚》，第一次讓國人將好奇的目光投向“網(wǎng)絡(luò)綜藝”這一新興領(lǐng)域。誰能想到，十年后的今天，中國主流視頻網(wǎng)站竟能在一年時(shí)間里上線113檔節(jié)目，這意味著，幾乎平均每三天就有一部網(wǎng)綜推出。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.5億，花費(fèi)5000萬元以上制作費(fèi)的大體量網(wǎng)綜越來越普遍，付費(fèi)網(wǎng)綜的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大……一系列數(shù)字和現(xiàn)象都表明了“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”的到來。

從一無所有，到“網(wǎng)綜超級(jí)元年”，中國互聯(lián)網(wǎng)僅用了十年。這個(gè)數(shù)據(jù)，即便放諸全球，也值得引以為傲。如今，“網(wǎng)綜”也從一個(gè)年輕人的專屬領(lǐng)域，擴(kuò)展到了中年人甚至老年群體，它經(jīng)歷的加速度，此前難以想象。

醞釀期

蹣跚起步，與電視綜藝相去甚遠(yuǎn)

時(shí)期：2007年—2013年

特點(diǎn)：制作成本偏低，節(jié)目類型偏少，節(jié)目數(shù)量不多。不少節(jié)目以搞笑為宗旨，教育意義不大；有的節(jié)目更靠大尺度吸引眼球，生命力不長(zhǎng)?？傮w來說，網(wǎng)綜的數(shù)量和質(zhì)量都與電視綜藝相去甚遠(yuǎn)。

早期，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多是小成本、粗制作，有低俗賣弄之嫌。這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)綜藝多是娛樂八卦、熱點(diǎn)新聞的搬運(yùn)工，節(jié)目?jī)?nèi)容分類不明確，有些節(jié)目則是電視綜藝的縮減版。

2007年的《大鵬嘚吧嘚》，算是一舉突破了網(wǎng)絡(luò)綜藝的低迷處境。這個(gè)脫口秀節(jié)目用不浮夸、不做作的態(tài)度點(diǎn)評(píng)娛樂新聞，一上線便贏得了不少觀眾?！洞簌i嘚吧嘚》投資不大，時(shí)間不長(zhǎng)，在碎片化閱讀、追求生活簡(jiǎn)單舒適的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的節(jié)目無疑與用戶的需求貼近。

2007年《大鵬嘚吧嘚》

在《大鵬嘚吧嘚》之后，相繼出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。這時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目猶如現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)大電影，在尺度、污文化、情色上出奇制勝。從觀眾的反響來看，雖然這些以污文化為主的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從來都不缺少關(guān)注，但是正面肯定的聲音不多。對(duì)于綜藝節(jié)目，中國觀眾還是不能接受尺度過大、內(nèi)容過于低俗化。

生長(zhǎng)期

生根發(fā)芽，逐步向電視綜藝靠攏

時(shí)期：2014年—2015年

特點(diǎn)：2014年被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年。一批形式新穎、各具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，沖破了過去娛樂至上、歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，亮出了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。2015年，網(wǎng)綜延續(xù)上一年的勢(shì)頭，站穩(wěn)了腳跟并呈現(xiàn)蓬勃生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這兩年里，已有個(gè)別節(jié)目的制作精良程度能與電視綜藝媲美。

2014年，“一劇兩星”新政實(shí)施，廣告和資本蜂擁而入，使得視頻網(wǎng)站獲得發(fā)展良機(jī)。而美劇版權(quán)問題以及電視媒體收緊版權(quán)、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)“獨(dú)播”，也在刺激視頻網(wǎng)站加快自制內(nèi)容的開拓。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為視頻網(wǎng)站實(shí)力的象征和尚未被大規(guī)模開發(fā)的領(lǐng)域，引發(fā)了愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、樂視、56網(wǎng)等紛紛出手。其中，優(yōu)酷宣布斥資3億元做自制內(nèi)容，搜狐2014年針對(duì)自制內(nèi)容的投入是2013年的兩倍。

在這種背景下，一批高投入的綜藝作品在網(wǎng)上和觀眾見面了。2014年，馬東主持的中國首檔談話類達(dá)人秀《奇葩說》在愛奇藝獨(dú)播，一夜之間讓網(wǎng)綜火了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，一共有150個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，比以前增長(zhǎng)200%。

《奇葩說》第一季評(píng)分9.1

這一年，還有幾檔視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目引發(fā)了關(guān)注。一檔是騰訊視頻研發(fā)出品的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎》，8期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過2億。另一檔是搜狐視頻自制的首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》，開播不久總播放量就達(dá)1.01億。另外，騰訊視頻的《Hi歌》也號(hào)稱制作費(fèi)近億元，財(cái)大氣粗程度趕超電視臺(tái)。

2014年《你正常嗎》第一季

2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費(fèi)用、觀眾點(diǎn)擊量、廣告收益方面刷新數(shù)據(jù)，不少視頻網(wǎng)站徹底脫下“小成本，粗制作”的外衣，投入了更多經(jīng)費(fèi)在自制綜藝上。

當(dāng)時(shí)身為優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽就曾透露，2015年集團(tuán)拿出了6億元用于內(nèi)容建設(shè)；搜狐視頻也公開表示，2015年自制投入是2014年的兩倍。這些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有專業(yè)電視制作班底操刀，一線主持人和明星加盟，其制作規(guī)格已經(jīng)不輸電視綜藝，引發(fā)的關(guān)注度也不亞于電視綜藝。

除了《奇葩說2》和《你正常嗎2》，這一年還有《偶滴歌神啊》、《我們15個(gè)》、《曉松奇談》、《完美假期》、《笑霸來了》、《愛上超?！返鹊龋瑹o論從制作數(shù)量還是花費(fèi)來看，網(wǎng)綜都已經(jīng)漸漸向電視綜藝的配置靠攏。

2015年《我們15個(gè)》

井噴期

全面崛起，網(wǎng)臺(tái)結(jié)盟成普遍現(xiàn)象

時(shí)期：2016年

特點(diǎn)：2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“快車道”，迎來“大時(shí)代”。節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、投資、制作團(tuán)隊(duì)和規(guī)模上，標(biāo)準(zhǔn)都比以前高出很多。

這一年，不少綜藝已經(jīng)完成了“視頻網(wǎng)站先播，衛(wèi)視跟播”的視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)的反向輸出，也有不少綜藝節(jié)目開始用視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)、制作公司三方聯(lián)合出品的方式制作節(jié)目。視頻網(wǎng)站從追著電視臺(tái)跑，正變成被電視臺(tái)追著跑。

從數(shù)據(jù)上看，2016年形勢(shì)是喜人的。首先是數(shù)量的增加，2016年比2015年增加15.6%，從96檔增加為111檔。播放量也成倍增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量更是提升至以6億為門檻。2016年自制綜藝TOP20的播放總量已經(jīng)近150億，遠(yuǎn)超2015年73億的播放量；TOP10的播放總量超過95億，對(duì)比2015年TOP10的60億播放量有了很大提升。

優(yōu)秀內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的入局，為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來整體量級(jí)的提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“大投入、精制作”時(shí)代。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與專業(yè)內(nèi)容制作公司如燦星制作、世熙傳媒、天娛傳媒、遠(yuǎn)景影視、唯眾傳媒等展開合作。

與之同步的，是幕后團(tuán)隊(duì)實(shí)力的提高，其中，最具代表性的有《爸爸去哪兒》制片人謝滌葵制作的《約吧！大明星》、易驊團(tuán)隊(duì)制作的《看你往哪跑》、《花樣姐姐》制片人李文妤擔(dān)綱的《放開我北鼻》、臺(tái)灣金牌制作人詹仁雄制作的《姐姐好餓》，以及由汪涵加盟，原《越策越開心》、《天天向上》團(tuán)隊(duì)制作的《火星情報(bào)局》，還有哈文、李詠制作的《偶像就該醬嬸》。

2016年《火星情報(bào)局》

此外，參與的明星卡司也逐步提升。整合各家頁面數(shù)據(jù)得出的排名前五十的綜藝節(jié)目中，有接近半數(shù)都有明星加盟，其中包括2016年網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚的薛之謙、大張偉等，還有張繼科、孫楊等體壇明星，馮小剛也在《姐姐好餓》中獻(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)綜藝的首秀。

知名電視主持人涉足網(wǎng)綜更是普遍現(xiàn)象，如《拜托了冰箱》的何炅、《火星情報(bào)局》的汪涵、《暴走法條君》的謝娜、《不一樣的偶像》的李維嘉、《歡脫定律》的尉遲琳嘉、《了不起的孩子》的孟非、《拜拜啦肉肉》的馬東、《偶像就該醬嬸》的李詠、《創(chuàng)食計(jì)》的林依輪和《圓桌派》的竇文濤等。

2016年《圓桌派》

隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目集體爆發(fā)，相關(guān)管理也更為嚴(yán)密。在2016年全國電視劇行業(yè)年會(huì)上，國家新聞出版廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，“電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行”。在這種氛圍下，網(wǎng)綜的粗俗風(fēng)一掃而空，取而代之的是充滿文化氣質(zhì)的節(jié)目，如《圓桌派》、《頭等艙》、《十三邀》、《智在說》、《局部》等等，不少業(yè)內(nèi)大咖也在網(wǎng)綜市場(chǎng)拋頭露面，如竇文濤、許知遠(yuǎn)、鄭智化和陳丹青等。

2016年《十三邀》第一季

逆襲期

趨于穩(wěn)定，超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代已來臨

時(shí)期：2017年

特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)降溫的階段，熱度和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和前幾年的爆發(fā)無法相提并論，而網(wǎng)綜節(jié)目的質(zhì)量和數(shù)量都開始趨于穩(wěn)定。相比之下，電視綜藝江河日下的聲音不絕于耳。至此，網(wǎng)綜已完成了“逆襲”，并出現(xiàn)了如《中國有嘻哈》這樣的“爆款”，因此被業(yè)內(nèi)稱為進(jìn)入了“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”。

《中國有嘻哈》標(biāo)志著市場(chǎng)進(jìn)入“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”

2017年對(duì)于電視綜藝而言，并不是順利的一年。之前炒得火熱的《中國新歌聲2》、《極限挑戰(zhàn)3》播出后略顯平淡，全民關(guān)注的盛景不再?！吨胁蛷d》深陷抄襲風(fēng)波，《七十二層奇樓》也面臨口碑危機(jī)。

相比之下，網(wǎng)綜卻出現(xiàn)了爆款——吳亦凡的“freestyle”讓《中國有嘻哈》成為暑期熱詞，《明日之子》、《快樂男聲》等網(wǎng)綜也讓人眼前一亮?！吨袊形芬呀?jīng)趟出了一條綜藝IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之路，如今這條路正被愛奇藝的新S+級(jí)項(xiàng)目如《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》接力探索。

不過，今年網(wǎng)綜在數(shù)量和投入上已趨于穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在內(nèi)容上，綜N代呈現(xiàn)霸屏之勢(shì)，《姐姐好餓2》、《大學(xué)生來了2》、《火星情報(bào)局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩說4》、《拜托了冰箱3》等接連播出。雖然品牌效應(yīng)不小，但這些節(jié)目新鮮感不再，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分大多徘徊在及格線左右。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)綜在形式上也屢有創(chuàng)新，比如“直播綜藝”也得到了一定的發(fā)展。其中，愛奇藝的《十三億分貝》引入了直播，將音樂綜藝玩出了新花樣。此外，米未的《飯局的誘惑2》登陸斗魚直播，酷狗也推出了一檔cos直播綜藝秀《跨界也瘋狂》，還有《美人尖叫秀》等。

《飯局的誘惑》采用直播模式

2018，網(wǎng)綜怎么玩？

2017年已接近尾聲，不少視頻網(wǎng)站已陸續(xù)公布來年的計(jì)劃。從整體來看，明年的投入只會(huì)更大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年夏天正面對(duì)抗的兩大網(wǎng)綜《中國有嘻哈》和《明日之子》，制作成本都超過了2.5億元。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)讓大多數(shù)電視綜藝無法承受，到2018年，這個(gè)級(jí)別的超級(jí)網(wǎng)綜將有4檔以上。2018年，“戰(zhàn)爭(zhēng)”還將繼續(xù)，但在打法上，各家視頻網(wǎng)站又有不同。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，未來三年內(nèi)將在阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元來扶持內(nèi)容。

愛奇藝也毫不遜色，在iJOY悅享會(huì)上公布了54部綜藝和90部娛樂生態(tài)內(nèi)容，節(jié)目單上不僅有第二季《中國有嘻哈》，還有以同樣的制作模式開發(fā)的《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等綜藝節(jié)目。

芒果TV2018年將打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、酷文化節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、廣告定制節(jié)目帶等六大自制黃金節(jié)目帶。

在騰訊視頻2018年的重點(diǎn)內(nèi)容計(jì)劃單上，自制綜藝數(shù)量有近30部。企鵝影視副總裁馬延琨表示，騰訊視頻將重點(diǎn)布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈，從個(gè)人廠牌、團(tuán)體偶像、藝能偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個(gè)角度全方位打造年輕偶像系列IP，包括《明日之子2》、《創(chuàng)造101》、《舞者24》、《朝陽里N3》、《脫口秀大會(huì)2》。另外，《吐槽大會(huì)2》、《放開我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《腦力男人時(shí)代2》、《我們的侶行2》等都將在2018年繼續(xù)制作。