PC時(shí)代，百度幾乎壟斷了80%的流量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，微信、微博、今日頭條等應(yīng)用從移動(dòng)門戶網(wǎng)站獲得了巨大的流量。

在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯下，流量意味著金錢和資本想象空。所以今天的頭條以極快的速度飆升到互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)，微博也有了強(qiáng)勁的第二次崛起的勢(shì)頭。

百度陷入了落后的危機(jī)，不得不調(diào)整策略，先發(fā)布內(nèi)容。一切都是為了留住用戶和流量。

搜索危機(jī)

李彥宏顯然坐不住了。

無論是輿論危機(jī)，還是公司營(yíng)收持續(xù)下滑，連移動(dòng)搜索都已經(jīng)下滑了將近半個(gè)小時(shí)，百度的日子并不好過。

2月24日，百度公布了2016年第四季度及全年的財(cái)務(wù)成績(jī)單，延續(xù)了2016年前三季度的趨勢(shì)。第四季度營(yíng)收持續(xù)下滑，為182.12億元，同比下降2.6%，也較上季度的182.53億元有所下降。凈利潤(rùn)41.29億元，同比下降83.3%，但比例與去年同期與去哪兒合并后的股權(quán)收益有關(guān)。

從全年數(shù)據(jù)來看，百度已經(jīng)結(jié)束了一段無論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)都高速增長(zhǎng)的時(shí)期。更重要的是，百度的主要收入來源——基于“競(jìng)價(jià)排名”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，已經(jīng)出現(xiàn)了見頂?shù)嫩E象。

數(shù)據(jù)顯示，百度活躍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量正在下降，2016年第四季度約為45.2萬，同比下降18.6%。2016年，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為98.2萬，較2015年下降6.4%。

客戶流失的背后，百度的流量壟斷受到了極大的挑戰(zhàn)。

“PC時(shí)代，百度牢牢占領(lǐng)了搜索門戶，成為人們獲取信息的主要途徑之一。它幾乎壟斷了PC端80%的流量?！被ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士陳聰向《新金融觀察報(bào)》表示，在這種生態(tài)下，百度因其對(duì)流量分配的控制和備受詬病的“競(jìng)價(jià)排名”制度，已逐漸成為中國(guó)乃至世界大型廣告公司之一。

但這已經(jīng)成為過去。

隨著微博、微信等超級(jí)應(yīng)用的興起，以及智能手機(jī)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，流量的分布模式已經(jīng)發(fā)生了變化，這是一個(gè)顯而易見的事實(shí)。

百度不再是通過搜索關(guān)鍵詞獲取信息的唯一途徑。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用的實(shí)時(shí)信息推送和今天的頭條用技術(shù)算法引擎把你需要的信息直接放在你面前，大大降低了搜索的必要性。

信息流已經(jīng)成為獲取信息的新方式。對(duì)于百度來說，搜索引擎已經(jīng)過了紅利期，無論是PC還是手機(jī)。

內(nèi)容制高點(diǎn)

李彥宏也意識(shí)到這一點(diǎn)。新年后一封長(zhǎng)度超過6000字的內(nèi)部信件強(qiáng)調(diào)，百度應(yīng)該重新關(guān)注內(nèi)容分發(fā)。

"本質(zhì)上，百度還是在做內(nèi)容的發(fā)布."李彥宏說，整個(gè)世界都在變化。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有很多超級(jí)應(yīng)用，越來越多的內(nèi)容被封裝在微信和微博中。

“如何利用百度的平臺(tái)讓內(nèi)容回來，讓我們的用戶方便地獲取，完成讓人們最方便、最平等地獲取信息的使命？這是我們?cè)谛聲r(shí)代需要認(rèn)真思考和準(zhǔn)備的事情?！崩顝┖陱?qiáng)調(diào)。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《新金融觀察報(bào)》，雖然PC時(shí)代的百度在搜索引擎領(lǐng)域騎了塵，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被APP沖淡了，這當(dāng)然體現(xiàn)在廣告之外的內(nèi)容上。

依靠巨大流量的百度商業(yè)廣告面臨著移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)的強(qiáng)大沖擊，這也是李彥宏想要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容分發(fā)重要性的原因。

“PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度占領(lǐng)了信息門戶，內(nèi)容發(fā)布讓‘百度一次，你就知道了’。但在移動(dòng)時(shí)代，信息更多的是分散在各種應(yīng)用中，分散在微信官方賬號(hào)、朋友圈、微博、今日頭條、知乎中，百度的信息門戶價(jià)值也在逐漸消解?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半年，內(nèi)容是一個(gè)重要的特征，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。

今天，首創(chuàng)股份的創(chuàng)始合伙人徐新在談到為什么投資問答社區(qū)知乎時(shí)表示:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半年?，F(xiàn)在的流量門戶就是內(nèi)容。無論是買東西，還是在生活中做各種決定，大家都要看內(nèi)容?！?/p>

馬花藤前幾天還說，當(dāng)內(nèi)容沒有發(fā)展起來的時(shí)候，大家都把注意力放在流量上。未來，內(nèi)容和IP的價(jià)值會(huì)越來越重要。流量與內(nèi)容的比例將從82變?yōu)?5。同時(shí)流量和內(nèi)容，一個(gè)是入口，一個(gè)是制高點(diǎn)。

所有的修行者，一點(diǎn)都不敢放松。隨著百度的入場(chǎng)，有意回歸流量霸主的位置。這個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)斗已經(jīng)“血腥”了，進(jìn)入了爭(zhēng)霸到底有多強(qiáng)的格局。

應(yīng)該承認(rèn)，內(nèi)容分發(fā)糾紛本質(zhì)上是移動(dòng)流量門戶糾紛。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶增長(zhǎng)紅利的逐漸消失，從此就是用戶使用時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。

可見，Momo正在打造一個(gè)視頻內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于Momo來說，無論是增加用戶數(shù)據(jù)，引導(dǎo)用戶發(fā)送新聞，還是探索直播和短視頻，其本質(zhì)都是強(qiáng)化內(nèi)容，重啟用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

今天頭條是社交、微博、騰訊等。正在增加對(duì)短視頻等的投資。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在逐漸消失，獲取客戶的成本也在不斷上升。目前，新一輪以內(nèi)容為核心的流量大戰(zhàn)正在打響。