聯(lián)合商報(bào):1月15日，第一版“真幸福”APP首次掀起全品類推廣活動，一系列爆款產(chǎn)品引發(fā)用戶搶購，部分產(chǎn)品一度斷貨。

其中鮮果銷售一路紅，智利櫻桃2斤只賣69.9元，1小時(shí)就能賣完；大梁山的丑蘋果，湖南麻陽的冰鎮(zhèn)橘子，成為網(wǎng)友們以遠(yuǎn)低于市場價(jià)的價(jià)格儲存商品的首選。

第一版“真幸?！盇PP上線，單日UV超過1000萬，讓網(wǎng)友們高呼“這才是我們想要的，真實(shí)惠，真幸?！?。

為什么“真的快樂”會被閃劍肯定和追捧，其內(nèi)涵是什么？據(jù)了解，“真幸?！盇PP是國美推出的新品種，集娛樂和社交于一體的全新零售平臺。真的是真的選擇，快是快送，快感是娛樂，買娛樂賣。總之，目的是讓你的購物不再是簡單的交易過程，而是充滿更多樂趣，享受更實(shí)惠的價(jià)格，讓你不斷探索新的玩法，享受各種產(chǎn)品。

1月15日，“真幸?！盿pp“搶-打-ZAO”活動全面啟動，水果、生鮮、飲料、美容產(chǎn)品、日用、零食、消毒、個(gè)人護(hù)理、乳飲料、母嬰等品類真正被精選組合，打破行業(yè)底價(jià)超低價(jià)格，讓消費(fèi)者受益。以水果為例，智利櫻桃2公斤補(bǔ)貼價(jià)格只有69.9元，大涼山5公斤丑蘋果才11.8元，湖南麻陽5公斤糖橙才7.3元。

不僅價(jià)格低廉，而且作為“真快樂”APP的一大亮點(diǎn)，“搶-打-ZAO”在內(nèi)容和形式上都有別于其他電商平臺，以更直接、更鮮明的正品和優(yōu)秀的服務(wù)回饋消費(fèi)者，加速凸顯“真快樂”APP的娛樂基因。同時(shí)升級“99會員”，享受定時(shí)尖峰、專屬特權(quán)、“免費(fèi)特斯拉使用權(quán)”等超級優(yōu)惠。

同一天，在“真幸?！盇PP的帶動下，國美零售早盤開盤，受到基金追捧，股價(jià)迅速上漲，盤中一度達(dá)到1.09港元的三個(gè)月高點(diǎn)。截至下午收盤，國美零售股價(jià)收于1.08港元，成交1.48億股，上漲4.85%，總市值超過230億港元。

不難看出，“真幸?！盇PP的出現(xiàn)，意味著國美已經(jīng)在娛樂零售布局上亮劍，開了個(gè)好頭。

為什么“真正的幸福”能有如此巨大的利潤率？背后是建國的雙重平臺和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的賦能。

線上和線下的雙平臺集成增強(qiáng)了供應(yīng)鏈的優(yōu)勢

“真幸?！盇PP依托其線上線下雙平臺開發(fā)模式，線下店鋪移至線上實(shí)現(xiàn)“一店一頁”。根據(jù)位置，可以自動匹配最近的店鋪，用戶不用出門就可以體驗(yàn)購物的樂趣，享受快捷的服務(wù)。并且以店鋪為中心，輻射范圍在3-5公里左右。用戶在“真幸?！盿pp下單時(shí)可以享受到最早半小時(shí)就能送達(dá)的“閃店送達(dá)”，常用商品基本上可以和點(diǎn)外賣一樣的速度到達(dá)用戶手中。線上線下的融合，將旗下近3000家線下店鋪的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下的精準(zhǔn)賦能和融合。

此外，34年在零售行業(yè)的深度培育，讓國美與業(yè)內(nèi)各大品牌供應(yīng)商形成了深厚的友誼，也為“真幸?！苯⒘藦?qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，不僅可以與大牌廠商建立深厚的互信合作關(guān)系，大大減少中間環(huán)節(jié)，從源頭上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，還可以根據(jù)用戶需求直接從廠商處購買產(chǎn)品，通過廠家直銷，切斷保費(fèi)，真正讓消費(fèi)者受益！同時(shí)依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢，推出8個(gè)真選標(biāo)準(zhǔn)的“真選”，讓品質(zhì)有保障，價(jià)格依然堅(jiān)挺。

不僅如此，平臺還推出了“視頻導(dǎo)購”真人服務(wù)，顧問和商品專家在線一對一講解，專業(yè)指導(dǎo)，為消費(fèi)者解決了“不知道買什么、怎么買、買什么”的問題，在服務(wù)層面上深度滿足了消費(fèi)者的需求?？梢哉f，從設(shè)計(jì)理念到用戶實(shí)際體驗(yàn)，視頻導(dǎo)購繼承了國美的雙平臺策略，即線上線下融合，精神與物質(zhì)需求交融，幫助實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平臺的聯(lián)動，釋放平臺賦能價(jià)值。

根據(jù)市場反饋，“真快樂”APP的推出引起了消費(fèi)者和資本市場的極大關(guān)注，有望在娛樂零售下半年打開新氣象。接下來，在2021年新的一年里，“真幸?！盇PP之劍能否借助娛樂零售布局在新的軌道上更進(jìn)一步，值得期待。