一個(gè)

先說(shuō)我的名字。很多人問(wèn)我——你為什么叫秋葉？

其實(shí)這是一個(gè)偶然的故事。

很多人說(shuō)我網(wǎng)名好，秋葉一聽(tīng)就親切，叔叔也很自然，秋葉叔叔也很好。

這個(gè)網(wǎng)名是2002年注冊(cè)的，當(dāng)時(shí)還沒(méi)準(zhǔn)備好叫秋葉。以為兩個(gè)網(wǎng)名都注冊(cè)了，第三個(gè)就有了這個(gè)名字。你問(wèn)我前兩個(gè)名字想叫什么，我忘了，2002年一個(gè)小網(wǎng)站注冊(cè)了一個(gè)網(wǎng)名，印象是從哪里來(lái)的？

當(dāng)時(shí)不知道秋葉會(huì)變成所謂的“IP”。當(dāng)時(shí)我甚至不知道有一個(gè)叫百度的網(wǎng)站，成立于2003年。

互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)絡(luò)上流行長(zhǎng)的、場(chǎng)景式的名字，因?yàn)槊质且粋€(gè)一個(gè)刷出來(lái)的。網(wǎng)速慢的時(shí)候，長(zhǎng)網(wǎng)名在視線里停留的時(shí)間更長(zhǎng)。所以當(dāng)時(shí)的羅永浩不叫羅永浩，叫羅永浩柯海多。現(xiàn)在網(wǎng)速快了，但是簡(jiǎn)稱和多次爆款更好。

反正我叫“秋葉”，在一個(gè)叫E-works的論壇上。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)論壇很小，就想出去混，進(jìn)了一個(gè)后來(lái)改名為Changxiang.com的論壇?！扒锶~”已經(jīng)注冊(cè)了，我只好把ID改成“談秋葉”，意思是任何叫秋葉的題目都可以寫(xiě)。

百度出來(lái)之后，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌強(qiáng)不強(qiáng)，就看百度排名高不高了。說(shuō)實(shí)話，很后悔叫《秋葉》。

今天你在百度上搜索“秋葉”，我是個(gè)惡霸。可以在電腦或手機(jī)上搜索感受一下這種畫(huà)風(fēng)。這讓我很自豪，因?yàn)槭敲赓M(fèi)流量！

百度搜索“秋葉”時(shí)，前三頁(yè)基本都是小學(xué)生的各種作文素材。我用了差不多十年的時(shí)間，才讓自己的微博搜索記錄出現(xiàn)在首頁(yè)。這個(gè)過(guò)程太難了，我后悔叫它秋葉，很難得到曝光和流量。

后來(lái)微博興起，我慢了一步，《秋葉》就蹲在水軍旁邊。我想回來(lái)，但是微博官方說(shuō)不行，除非人家半年不發(fā)微博，賬號(hào)才能恢復(fù)，結(jié)果這個(gè)賬號(hào)堅(jiān)持每個(gè)月發(fā)一條廣告微博。我只好忍了三年，只為等待國(guó)家打擊水軍的機(jī)會(huì)。發(fā)現(xiàn)名為“葉秋”的微博賬號(hào)已經(jīng)停用半年了，立即通過(guò)微博好友撤回賬號(hào)，然后將“葉秋語(yǔ)錄”賬號(hào)改為“葉秋”。

這種改變是要付出代價(jià)的。當(dāng)時(shí)我很多書(shū)里留下的微博聯(lián)系方式是“@葉秋語(yǔ)錄”，我不得不接受。

后來(lái)圍繞秋葉，我們衍生出了“秋葉PPT”教育品牌。我們注冊(cè)了商標(biāo)，并在不同平臺(tái)上實(shí)施了域名搶注策略。該學(xué)生在微博上注冊(cè)了“@葉秋PPT”。后來(lái)溝通后，他主動(dòng)給了我們。

我在“秋葉大叔”的時(shí)候也是這么做的預(yù)注冊(cè)布局，不貪別人的好域名，只希望自己的名字不被別有用心的人濫用。

說(shuō)了這么多，你可能忘了一件事。秋葉這個(gè)名字好不好？

說(shuō)好！？

用了15年的時(shí)間，用我們的書(shū)籍、課程、訓(xùn)練營(yíng)，不斷的轟炸和加強(qiáng)“秋葉”這個(gè)名字和PPT的聯(lián)系，成功的改變了大家的印象。

的確，一個(gè)好的名聲是事業(yè)成功的必要條件。比如不考慮一個(gè)商標(biāo)能不能注冊(cè)就是錯(cuò)誤的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)大本營(yíng)也是一樣的坑。

今天，陳先生在IP陣營(yíng)大咖秀上分享，他原來(lái)的微信公眾號(hào)叫“斯賓塞的二級(jí)世界”，造成了很大的損失。改名后，他的微信公眾號(hào)很難推廣，因?yàn)楹芏嗳瞬恢馈八官e塞”怎么發(fā)音。那不是我嗎？

不過(guò)沒(méi)關(guān)系，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)品和服務(wù)，沒(méi)有持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，靠名字只能給你很好的心理暗示，僅此而已。哪怕是一個(gè)普通的名字，經(jīng)過(guò)反復(fù)的操作和產(chǎn)品，都可以成為你的標(biāo)簽。

比如15年后，我終于改變了“秋葉”這個(gè)詞的定義。

這是一個(gè)勵(lì)志的故事嗎？

2

對(duì)了，好網(wǎng)名的命名原則。

[1]好的名字應(yīng)該易于搜索

不管你想到什么命名策略，都要先在百度、微博、微信、頭條等幾大平臺(tái)上搜索，看看有沒(méi)有搶注，先試試搶注這張名片。

[2]好的名字應(yīng)該讓人有親和力

秋葉是個(gè)好名字，因?yàn)楹芏嗳丝粗拖矚g這兩個(gè)字帶來(lái)的感覺(jué)。很多人喜歡我是因?yàn)槲医小扒锶~”，是我占的便宜，很多人把我當(dāng)成女人是理所當(dāng)然的。

另一方面，小秋水借用武俠花名，也可以蹭流量，但是同樣的，要在百度搜索上有好的表現(xiàn)，還得經(jīng)營(yíng)多年。

有很多方法可以增加名字的親和力。這個(gè)名字最好加上先生、老師、叔叔、姐姐、哥哥、姐姐、哥哥；

男人可以少叫自己，比如更好更少；女人可以稱自己為公子，也可以稱自己為主人，而且很多。比如三少爺和石公子都是女孩子。

或者加個(gè)小的，比如張小濤，沈孝義，侯小希，小巴；還是疊字，周而復(fù)始，純粹純粹。

可以放大字嗎？張開(kāi)你的嘴，做一門大炮，做潘的城門。走大膽的路線看似可以，但如果把小的換成大的，整個(gè)人就崩潰了。

[3]一個(gè)好的名字應(yīng)該是可識(shí)別的

不管你在哪里，這個(gè)名字要容易和你聯(lián)想到，這一點(diǎn)很重要。秋葉吧其實(shí)挺認(rèn)不出來(lái)的，但是比“張志”好？如果你知道小川奈那叔叔的真名，你就會(huì)知道改變他的名字是多么值得。

[4]好名字應(yīng)該不難打

一些生僻字，中英文混合名字，都是問(wèn)題。這就是為什么陳李飛先生要把“斯賓塞的第二世界”改成“斯賓塞”。

比如貓很兇，很容易被撞成彪悍的貓，也是容易出錯(cuò)的地方。

比如說(shuō)，七千這個(gè)名字，有人會(huì)不知道“千”，我說(shuō)的是我。

[5]一個(gè)好的名字應(yīng)該與你的職業(yè)方向或個(gè)人性格相匹配

例如，當(dāng)你經(jīng)營(yíng)一個(gè)社區(qū)時(shí)，陳惠敏自己給自己起了一個(gè)微信名，鄰居進(jìn)行曲，這是一個(gè)好名字，就像社區(qū)周圍的一個(gè)同伴。

小川奈那叔叔是一位情感主播和雞湯作家。這個(gè)名字感覺(jué)也不錯(cuò)。如果是大川叔，大概就完了。

野貓，這個(gè)花名里面也有他的性格，很不錯(cuò)。

蕭秋水像游俠一樣，也適合她作為快樂(lè)人生積極分子四處游玩。

李海鋒，實(shí)名，和線下內(nèi)訓(xùn)一樣。一般來(lái)說(shuō)，培訓(xùn)師往往是這樣的。比如、晁蓋、顧等。在IP陣營(yíng)，classic的真名真的是classic。

但是名字帶有職業(yè)身份。如果不是教師、咨詢師、咨詢師、醫(yī)生等高端服務(wù)行業(yè)的身份，一般都是失敗的。

比如XXX保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人，XXX健身教練，很多人第一反應(yīng)是你要做推廣，這是失敗的。

正面管教這個(gè)身份好不好？——難說(shuō)，第一是過(guò)分，第二是很多人不知道這個(gè)身份意味著什么。

塔羅牌呢？——說(shuō)實(shí)話，三分之一的人會(huì)覺(jué)得你鬧鬼、惡心，三分之一保持距離但接受，三分之一很喜歡。

這是看你在一個(gè)什么樣的圈子里。