《2017年網上留學市場消費分析》報告顯示-

超過60%的用戶人均消費2萬元以上。蘇州是十大留學旅游城市之一

□琳達

途牛旅游網近日發(fā)布了《在線海外游學市場消費分析2017》報告，根據用戶預訂情況，從客戶年齡、目的地選擇、人均游學成本等方面對在線海外游學市場進行了系統(tǒng)分析。

報告稱，從游學的來源來看，上海、北京、廣州等一線城市的消費者接觸游學較早，是游學市場的主要焦點。天津、杭州、南京、成都、武漢、深圳、蘇州等城市的消費者也是留學熱，也位列出國留學十大旅游目的地。

超過60%的父母有強烈的消費學習產品的意愿

去年底，包括教育部在內的11個部門發(fā)布了《關于推進中小學生游學的意見》，要求各地把游學放在更加重要的位置，促進游學健康快速發(fā)展。

除了政策的推動，隨著家庭收入的穩(wěn)步增長和父母教育理念的轉變，“旅游與教育”相結合的游學產品受到用戶的歡迎。途牛旅游網的調查數據顯示，超過60%的家長對游學產品的消費意愿很高，尤其是年收入20萬元以上的家庭，他們最希望孩子游學。即使是收入較低的家庭，也是主觀上愿意投資孩子的游學。

目前市場上的海外游學產品主要有名校交流、冬/夏令營、文化體驗等。從途牛的監(jiān)測數據來看，截至目前，今年夏天預訂量較大的海外游學產品有“美國東西海岸12-14日游+大瀑布+名?！薄ⅰ?017年暑假加州圣地亞哥微學15日游”、“英國影子朋友一對一輪班15日游”、“加拿大15夜16日游”等。據相關負責人介紹，目前海外游學產品的預訂已經達到一個高峰。根據往年的經驗和今年的整體情況，預計今年7月下旬和8月上旬將出現兩次游學高峰。

中學生是出國游學的主力軍，占73%

報告稱，過去一年，在參加海外游學的客戶中，按文化程度，初中生占49%，高中生占24%，合計占73%，說明青少年是海外游學市場的主力軍。除了這兩個群體，海外留學群體也越來越年輕化，很多小學生開始參加海外游學，11%的人去旅游。由于學齡前兒童適應性較弱，讓其參加游學活動的家長比例不是很高，出行次數為6%，家長選擇親子游學產品隨子女出行。大學生出國留學意愿低，只有3%的人去旅游。從游客性別來看，女生比例高于男生，分別占56%和44%。

從游學的目的來說，65%的人是以“開闊眼界，增長見識”為動力，58%的人是想“提高外語能力”，55%的人是準備“鍛煉獨立能力”，52%的人是想“體驗中西文化差異”。

對于留學生來說，和同學朋友一起參加留學是主要方式，62%的人選擇旅游，其次是單獨學習，占25%，另有13%的客戶選擇和家人一起旅游。

成人游學市場回暖是新趨勢。在過去的一年里，成人出國留學人數占7%，并呈持續(xù)上升趨勢。很多“白領”選擇包含技能提升等的游學產品，通過游學充電?！懊绹~約16日成人游學”、“澳大利亞咖啡師主題游學”等產品深受成人用戶歡迎。

47%的父母接受人均2-3萬元的支出

海外留學團主要去哪里？據業(yè)內人士介紹，影響留學目的地選擇的關鍵因素包括文化氛圍、名校分布、季節(jié)性氣候、簽證便利性、治安環(huán)境、成本等。據途牛監(jiān)測數據顯示，近年來，美國、英國、德國、法國和澳大利亞位列海外游學五大熱門目的地。此外，加拿大、日本、新加坡的游學人數也在上升，預計未來的人氣還會繼續(xù)上升。

學習天數方面，選擇一周的客戶占5%，選擇1-2周的占30%，選擇2-4周的占45%，旅行4周以上的占20%。據行業(yè)分析師介紹，2-4周的學習時間，暑假或寒假都可以全包，是中小學生首選的學習時間，1-2周也是比較熱門的時間。這幾個小時的海外留學產品一般會安排學生在當地的東道主住宿。家人，救命

學生迅速融入當地，迅速建立人脈網絡。

學習天數的選擇決定了出行時間的安排。由于暑假時間最充裕，7、8月份有70%的客戶出去留學，主要是去英美等國家。寒假去讀書的人也很多。1月份，30%的人出國留學。他們大多更傾向于選擇溫暖適宜的南半球，以澳大利亞和新西蘭為主。

至于海外游學產品的價格，47%的家長可以接受人均消費2-3萬元，37%的家長選擇人均消費2萬元以下的產品，另有16%的用戶選擇人均消費3萬元以上的產品。顯然，在選擇海外游學產品時，用戶更加理性，不會過分追求便宜或高端的產品。