廣告投放流程

首先，測(cè)試交付

媒體的多樣化和信息流廣告的特點(diǎn)導(dǎo)致新客戶(hù)的測(cè)試更加頻繁；一般廣告的測(cè)試維度包括:流量定位、創(chuàng)意、定向情況、人群(人群套餐)、登陸頁(yè)面(包括app下載等)。).最優(yōu)解是在這些維度(變量)的各種組合中找到的，變量越多，找到最優(yōu)解就越復(fù)雜。

確定測(cè)試尺寸后，常見(jiàn)的測(cè)試階段如下:

在真實(shí)的上線測(cè)試環(huán)境中，還需要考慮平臺(tái)初始流量分布不穩(wěn)定，上傳同樣的廣告方案進(jìn)行快速篩選。整個(gè)測(cè)試過(guò)程一般需要2周，期間優(yōu)化器需要邏輯清晰、測(cè)試元素組合快速、操作熟練，能夠應(yīng)付大量的測(cè)試資料。

第二，優(yōu)化調(diào)整

廣告優(yōu)化的核心點(diǎn)是確定優(yōu)化目標(biāo)。通過(guò)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)拆分因子，可以確定需要優(yōu)化的問(wèn)題指標(biāo)。如何快速定位問(wèn)題，采取有效的優(yōu)化調(diào)整，取決于優(yōu)化器的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析能力。

廣告優(yōu)化思維導(dǎo)圖

隨著媒體渠道和新賬戶(hù)數(shù)量的增加，上述常見(jiàn)廣告形式面臨的挑戰(zhàn)將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。大量重復(fù)的機(jī)械勞動(dòng)導(dǎo)致廣告效率低下；配送數(shù)據(jù)分散增加了數(shù)據(jù)管理的難度；同時(shí)，資源缺乏共享，難以形成統(tǒng)一的交付策略。

這些問(wèn)題本質(zhì)上是多種營(yíng)銷(xiāo)渠道缺乏整合造成的。要解決這個(gè)根本問(wèn)題，就需要利用工具實(shí)現(xiàn)多渠道整合下的交付和管理。

Marketin TD是第三方一站式數(shù)字廣告投放優(yōu)化系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)幾乎所有標(biāo)準(zhǔn)化廣告資源(尤其是效果投放的標(biāo)準(zhǔn)化廣告資源)的統(tǒng)一管理，從而升級(jí)原有的廣告投放模式。

市場(chǎng)在道明對(duì)接一些媒體資源表

升級(jí)后的廣告投放流程可以實(shí)現(xiàn)新賬號(hào)快速冷啟動(dòng)、智能調(diào)諧、全頻道自動(dòng)上報(bào)，整體上加快大規(guī)模復(fù)用的進(jìn)程。

廣告投放流程升級(jí)

第一，快速冷啟動(dòng)

Marketin TD可以快速找到最佳的交割組合，智能調(diào)整預(yù)算，實(shí)現(xiàn)成交量快速增長(zhǎng)的過(guò)程?？s短新賬戶(hù)的測(cè)試周期，同時(shí)也解放了繁重的重復(fù)性工作。

1.快速找到最佳交付解決方案

要想找到素材+定位/人群的最優(yōu)解，就意味著用戶(hù)需要上傳大量的測(cè)試素材。如果你需要在三個(gè)平臺(tái)上推出一個(gè)包含10個(gè)創(chuàng)意、兩個(gè)導(dǎo)向策略的五個(gè)廣告尺寸的項(xiàng)目，你需要上傳3*2*10*5=300個(gè)創(chuàng)意。按照傳統(tǒng)的手工上傳，可能需要3個(gè)小時(shí)。

使用Marketin TD的批量上傳功能，你只需要上傳一次思路(一次最多可以上傳50個(gè))，設(shè)置兩個(gè)定位模板，最后直接從三個(gè)平臺(tái)的訂單中選擇對(duì)應(yīng)的定位和思路。分析評(píng)測(cè)測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，同樣的300個(gè)創(chuàng)意，使用Marketin TD最多需要20分鐘。

如下圖所示:

市值TD批量上傳-視頻截圖

2.智能檢查有助于優(yōu)化監(jiān)控

當(dāng)大量計(jì)劃推出時(shí)，人力無(wú)法保證全部監(jiān)控到位，容易導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

Marketin TD智能巡檢的功能是通過(guò)機(jī)器和預(yù)設(shè)規(guī)則快速篩選出異常情況，并上報(bào)給操作人員?？梢栽O(shè)置多種規(guī)則，比如CPC >: 0.8元(單規(guī)則)，費(fèi)用>:1萬(wàn)元和CPC >: 0.8元(多規(guī)則)，自動(dòng)巡邏。當(dāng)此功能開(kāi)啟時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從大量的監(jiān)控投放情況中幫助你發(fā)出預(yù)警提示，給出相應(yīng)的優(yōu)化建議。本質(zhì)上是操作員設(shè)置規(guī)則組合后的重復(fù)查詢(xún)和結(jié)果報(bào)告。

同時(shí)，智能巡邏的自定義規(guī)則模板可以共享，有助于優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)不足的優(yōu)化人員快速重用驗(yàn)證過(guò)的巡邏策略。