2018年，以文悅集團(tuán)白金作家戴珠創(chuàng)作的小說(shuō)《牧羊神的故事》為代表，融合了東方武術(shù)和真實(shí)元素的首部IP網(wǎng)絡(luò)口碑良好，被認(rèn)為是近年來(lái)最好的網(wǎng)絡(luò)作品之一。受到了市場(chǎng)的熱烈追捧，也引起了動(dòng)畫(huà)界的廣泛關(guān)注。

文學(xué)IP改編動(dòng)畫(huà)并不少見(jiàn)。金庸、古龍等大師的作品幾乎每隔幾年就會(huì)被改編。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品加入并改編成動(dòng)畫(huà)，引起了良好的反響。比如我們的鄰居日本，很早就開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)輕小說(shuō)和動(dòng)畫(huà)的聯(lián)動(dòng)。近年來(lái)還帶來(lái)了《涼宮春日的惆悵》、《零點(diǎn)的魔力》、《劍與神場(chǎng)》等優(yōu)秀作品，《緣分》系列實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)、游戲與文學(xué)的聯(lián)動(dòng)。雖然中國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)的IP鏈接動(dòng)畫(huà)起步較晚(主要是動(dòng)畫(huà)發(fā)展停滯)，但近年來(lái)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了《全職高手》、《破空》等優(yōu)秀作品，為各自的行業(yè)注入了新鮮的活力。

網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)畫(huà)改編前景看好，商業(yè)價(jià)值得到認(rèn)可

Web文本是IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的“上游”，從中可以衍生出很多不同的IP形式?，F(xiàn)在的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)IP追求的是“全產(chǎn)業(yè)鏈”，動(dòng)畫(huà)是不可缺少的環(huán)節(jié)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是最適合、最容易開(kāi)發(fā)的，其商業(yè)價(jià)值得到業(yè)界的高度認(rèn)可。

從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)的制作周期比影視作品短，成本相對(duì)較低，非常適合在IP開(kāi)發(fā)中“率先”。比如《擇日》是“先動(dòng)畫(huà)，后劇集”的序列，《破空》的動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在很火，也成功為其即將上映的電視劇造勢(shì)。

從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)作中流行的空的內(nèi)容也彌補(bǔ)了動(dòng)畫(huà)對(duì)內(nèi)容的“饑渴”。雖然我是一個(gè)偉大的國(guó)家，文學(xué)作品數(shù)不勝數(shù)，非常適合做動(dòng)畫(huà)，但是選擇適合年輕人口味的題材還是一個(gè)難題。而網(wǎng)文則充滿幻想和創(chuàng)意，通常具有“熱血”、“友情”、“破俗”等次要屬性。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，和小的告別所帶來(lái)的號(hào)召力可能要高于和左。比如《全職高手》是新時(shí)代特有的電競(jìng)題材，傳統(tǒng)題材沒(méi)有。也更貼近年輕人的生活，得到如此熱情的關(guān)注也是順理成章的。

從受眾層面來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)改編自網(wǎng)文，粉絲轉(zhuǎn)化率更高，相應(yīng)的投資風(fēng)險(xiǎn)也大大降低。粉絲效應(yīng)的加持釋放的能量可謂“恐怖”。比如老IP《破空》兩季動(dòng)畫(huà)和專題文章(兩集)的點(diǎn)擊率都超過(guò)30億，商業(yè)價(jià)值不言而喻。

新IP，哪個(gè)最適合動(dòng)畫(huà)改編？

2018年，新的web IP不計(jì)其數(shù)，大家互相競(jìng)爭(zhēng)，各顯神通。其中《牧神》獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，虛實(shí)相生，將真善美的修煉與傳統(tǒng)東方武術(shù)色彩相結(jié)合，是數(shù)一數(shù)二的，極適合改編成動(dòng)畫(huà)。這有四個(gè)原因:

第一，作品質(zhì)量高，作者有號(hào)召力。

《牧羊神的故事》在七電的暢銷(xiāo)榜單上一直排在前三位，在第三屆中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)榜單上獲得年度改編潛力IP。但作者家豬也有一定的粉絲群體，容量相當(dāng)，作品廣受歡迎。這些因素大大提高了粉絲的轉(zhuǎn)化率，可以讓他的作品在拍攝前就火起來(lái)。

第二，故事結(jié)構(gòu)新穎。

《牧》中的世界觀宏大，作者能巧妙地駕馭自己的想象力，使小說(shuō)龐大而不空。而且《牧》的故事也很獨(dú)特，不再只是傳統(tǒng)的“逆天”、“神級(jí)裝備”，而是宗教甚至傳統(tǒng)武俠小說(shuō)的色彩。年輕人路過(guò)

三、《牧羊神》中的文化標(biāo)簽。

《牧羊神的故事》整個(gè)故事充滿正能量，符合當(dāng)下年輕人的價(jià)值取向。此外，“文化出海”的政策也給了《牧神書(shū)》更好的機(jī)會(huì)。他的中國(guó)傳統(tǒng)元素，比如武功，修煉道理等。，對(duì)外國(guó)年輕人更有吸引力。具體案例可以參考郭曼改編的《從前有座靈劍山》，這是中國(guó)青少年登陸日本電視臺(tái)的第一部連載動(dòng)畫(huà)。

四、閱讀文本的IP全鏈服務(wù)。

看文章提出的“IP全鏈服務(wù)”新概念，可以通過(guò)“IP選擇”、“IP增值”、“IP賦能”三個(gè)環(huán)節(jié)，打通IP全鏈。結(jié)合以往大量的網(wǎng)文IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，閱讀文章總結(jié)出一套綜合運(yùn)用行業(yè)宣傳、粉絲運(yùn)營(yíng)、多文衍生等模式的“爆炸式IP”構(gòu)建方法論。有了這種方法論的加持，相信牧羊神之書(shū)的改編也很容易。

結(jié)論:

由web IP改編的動(dòng)畫(huà)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑，給各自行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇也值得肯定，但任重而道遠(yuǎn)。如何避免題材同質(zhì)化和簡(jiǎn)單化，如何在作品中傳達(dá)文化價(jià)值和正能量，都是業(yè)界需要思考的問(wèn)題。但不可否認(rèn)的是，在泛娛樂(lè)化時(shí)代，從基于網(wǎng)絡(luò)的IP改編動(dòng)畫(huà)仍然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和必然性。也希望行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的IP，不斷為IP產(chǎn)業(yè)鏈輸送新鮮血液。