在騰訊的眾多產(chǎn)品中，《天天愛消》是騰訊運(yùn)營已久但仍能保持強(qiáng)大生命力的產(chǎn)品之一。自2013年6月16日登陸App Store以來，運(yùn)營年已超過4年。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，在過去的三個(gè)月里，它在總暢銷書排行榜上的位置并沒有低于50，但在游戲下載排行榜上卻一直保持在50左右。

App Annie提供的最暢銷榜單數(shù)據(jù)出現(xiàn)了過去90天來的最低點(diǎn)49位

《天天愛淘汰》作為一款核心玩法溫和(三次淘汰)的游戲，能運(yùn)營4年以上還能保持暢銷榜前50的位置，這與它重視品牌營銷和自身的IP孵化有關(guān)。騰訊在游戲中創(chuàng)造了一系列虛擬形象——淘汰，其萌系統(tǒng)設(shè)置也給很多玩家留下了深刻的印象。自2016年以來，《天天愛消》還與小王子、故宮博物院、Hello Kitty等知名IP合作，進(jìn)一步提升了其在公眾中的知名度和影響力。

最近，已經(jīng)進(jìn)入第四年的《天天愛消》在線下營銷上又邁進(jìn)了一步。

打造跨維度偶像，擴(kuò)大IP影響力

4月20日，騰訊2017 UP發(fā)布會(huì)，“天天愛淘汰”將“淘汰連萌”的角色帶到了真正的“三維”，并組成樂隊(duì)，邀請林俊杰做他們的“前輩”。

“自林俊杰出道以來的13年里，他第一次以‘虛擬偶像’、‘娛樂圈第一次異次元觀眾的場景’等話題帶來了一個(gè)新人，這也為這種虛擬組合帶來了很多泛游戲用戶的關(guān)注。

用AR技術(shù)呈現(xiàn)四個(gè)角色，

在角色形象塑造上，為了讓你的IP更受歡迎，《天天愛消》為其成員設(shè)計(jì)了不同的個(gè)性設(shè)定。淘汰的連萌樂隊(duì)主要由四個(gè)角色組成，分別是活潑的主唱兼吉他手喵星人，完美主義的貝斯手曹保果兔，具有暖男特色的鼓手琦琦熊，特立獨(dú)行的DJ兼鍵盤手黃豆豆。

琦琦熊、果兔、喵星人、黃豆豆

除了用人物分化塑造人物形象外，為了讓連萌IP的淘汰在現(xiàn)實(shí)中更受歡迎，連萌組合的淘汰還與林俊杰合作演出了林俊杰新歌《丹寧暫留》的MV，8月24日上映。目前，該預(yù)告片已在qq視頻中播放超過6650萬次。

《單寧堅(jiān)韌》預(yù)告片

將頭像替換為“三元”，覆蓋林俊杰粉絲群和娛樂觀眾

《天天愛消》打造新的IP形象，不僅是為了增加游戲本身的人氣和用戶的粘性，也是為了讓IP內(nèi)容更真實(shí)，打造更獨(dú)立、目標(biāo)群體更廣的IP，從而打開更多的IP渠道。

目前，我們將與林俊杰聯(lián)手共同推出新歌，淘汰連萌的運(yùn)營活動(dòng)，主要可以覆蓋兩個(gè)方向的用戶。

首先可以借助明星影響力擴(kuò)大IP的影響力。從林俊杰開始，騰訊可以在林俊杰粉絲圈傳播消滅連萌的想法。這一次，以林俊杰徒弟的身份為切入點(diǎn)，通過林俊杰與連萌的微博互動(dòng)、師徒日常互動(dòng)視頻和圖片、林俊杰為淘汰連萌而創(chuàng)作的新歌，連萌的形象將在林俊杰粉絲圈被淘汰。同時(shí)，在林俊杰粉絲活躍的貼吧、感興趣的部落等網(wǎng)站上，以圖文形式大規(guī)模傳播連萌淘汰，為粉絲營造了良好的討論氛圍，進(jìn)一步塑造了淘汰連萌的形象。

通過能夠影響林俊杰球迷的方式來推動(dòng)淘汰連萌

其次，新歌《曬黑毅力》的推出，使得在游戲之外的大眾領(lǐng)域獲得良好的傳播成為可能。在林俊杰為消滅連萌而創(chuàng)作的《曬黑持久性》推出后，這種跨境合作成功吸引了SuperELLE等時(shí)尚雜志媒體的關(guān)注，曲目本身也得到專業(yè)知名樂評(píng)人的認(rèn)可。可以說，它成功地進(jìn)一步塑造和豐富了消除連萌的跨維度形象。

總的來說，新IP在音樂、游戲、AR等方面進(jìn)行了各種創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)與合作。，為未來塑造獨(dú)立的“三維”IP提供了相對新鮮的途徑。通過在音樂、游戲、AR等領(lǐng)域的傳播來打造獨(dú)立IP也是一個(gè)新的開始。未來這可能會(huì)成為其他廠商可以借鑒的案例。

除了這種跨界音樂，《消滅連萌》除了更多音樂，還在探索新的合作形式。比如目前已經(jīng)和很多知名品牌簽訂了合作協(xié)議，聯(lián)合作品即將推出。據(jù)騰訊內(nèi)部透露，連萌IP的淘汰仍在為一些獨(dú)特的亮相做準(zhǔn)備。之后，連萌的消失將會(huì)以更多的線下活動(dòng)和更大的輻射范圍出現(xiàn)在公眾的視野中。

作為騰訊在手機(jī)游戲平臺(tái)上運(yùn)營時(shí)間最長的游戲之一，除了擴(kuò)大游戲本身的知名度，延長游戲本身的運(yùn)營周期外，“天天愛消”推出這個(gè)熱門IP來消滅連萌，也是為了打造一個(gè)更具可塑性和影響力的獨(dú)立IP。目前，在未來，這個(gè)獨(dú)立的IP可能會(huì)連接更多的騰訊產(chǎn)品，從而形成一個(gè)屬于“消滅連萌”本身的IP生態(tài)。這種可以被更多領(lǐng)域包裹的IP，相對于原來的游戲IP，可以顯示出更大的價(jià)值，是騰訊游戲IP向大眾IP轉(zhuǎn)型的一種嘗試。