11日上午，李國慶在個人微博上宣布，淘寶首秀直播將于6月13日啟動。李國慶還宣布，他將拍賣掉自己一小時的午餐時間。成功的拍賣者可以和李國慶談?wù)撻喿x理解、創(chuàng)業(yè)故事和生活經(jīng)歷。起步價1000元。李國慶這次直播的目的是推薦早晚閱讀的會員卡和書籍，并為自己的產(chǎn)品帶貨。

到今天中午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李國慶一小時午餐時間的拍賣價格已經(jīng)超過10億元！后來，李國慶發(fā)了一條微博，說:“因為發(fā)現(xiàn)一個用戶惡意漲價，午餐將被重新收取一個小時。天價午餐不是我的本意。期待能遇到真心想和我交流創(chuàng)業(yè)和讀書理念的朋友。我會真誠相待，無所不知?！?/p>

十億元個人午餐是什么概念？要知道巴菲特2000年的第一次午餐拍賣價格是2.5萬美元，2019年的午餐拍賣價格是457萬美元。李國慶的午餐比巴菲特的貴幾倍。

大家都知道巴菲特是世界股神，個人財富高達(dá)700億美元，在世界富豪榜上名列前茅。巴菲特是價值投資的代言人。就個人財富而言，李國慶現(xiàn)在還上不了富豪榜。在成就方面，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)被人遺忘，他自己也被妻子魚雨掃地出門。形象方面，他丑聞頻發(fā)，常年是網(wǎng)友嘲諷的對象。

但是，李國慶早年也是北大學(xué)生會主席，現(xiàn)在身價上億?？梢岳斫獾氖?，李國慶的晚餐開始拍攝成千上萬，但更多的是一場鬧劇。10億美元的最后凍結(jié)，李國慶自己再也受不了了。

對此，李國慶發(fā)布微博稱，由于發(fā)現(xiàn)用戶惡意漲價，午餐將被重拍一小時。

為什么這個結(jié)果會出現(xiàn)在李國慶的午餐拍賣會上？主要原因是李國慶形象差，不太成功，不具備成為偶像的條件，沒有明確的定位。

首先，李國慶在人們眼中的形象很差。自去年以來，李國慶的熱門話題從未中斷過。在電視采訪中，她向女主人扔杯子，與妻子魚雨離婚并互撕，公然帶人去當(dāng)當(dāng)搶公章。李國慶的行為成為網(wǎng)民嘲笑的對象。拍賣自己的一小時午餐，拿自己和巴菲特的午餐比，更是扯淡。不是每個人都能和巴菲特相比的。

其次，李國慶并不成功。雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是中國最早上市的電子商務(wù)網(wǎng)站，但李國慶近年來一直忙于與妻子魚雨爭奪權(quán)力和利潤，一錯再錯，導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在電子商務(wù)行業(yè)可有可無。去年被老婆踢出公司，被網(wǎng)友嘲笑。這樣的人自然不是成功人士的標(biāo)準(zhǔn)。

第三，偶像在業(yè)內(nèi)普遍謹(jǐn)慎、受人尊敬、知名度高、人脈廣。但李國慶不是。李國慶一向直言不諱，經(jīng)常說錯話成為笑柄，或者得罪同行，他在業(yè)內(nèi)的聲譽也不好。人們拍賣巴菲特的午餐來了解巴菲特，這對他們自己的職業(yè)生涯有所幫助，但了解李國慶如何幫助他們的個人職業(yè)生涯？

第四，沒有明確的定位。巴菲特是價值投資的代表。在奧馬哈這樣的小鎮(zhèn)上，他讓一家小公司成為世界上最成功的投資公司。巴菲特投資什么，市場追求什么，巴菲特的觀點在投資界很重要。人們可以在午餐時與巴菲特交流投資想法，但他們不知道在與李國慶的午餐中能學(xué)到什么。李國慶沒有明確的定位，或者說他沒有自己獨特的能力和經(jīng)驗，值得向別人請教。

10億拍賣鬧劇的原因是，人們普遍認(rèn)為李國慶沒有資格拍賣午餐，自視過高，不敢鬧事。即使李國慶重新拍賣這一點，也不會改變。