4月15日，2018新工匠加速計劃啟動儀式在上海舉行。會議的主題是“讓新工匠上臺，讓世界看到新的國產(chǎn)產(chǎn)品”。騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊出席儀式，與路上的匠人分享騰訊社交廣告從“扶馬”到“搭車”的巧妙故事。

時代的使命讓我們走到了一起

這是最壞的時候，也是最好的時候。黃磊指出，社會時代場景的差異化和多樣性，使用戶的注意力從碎片化走向了粉化模式，更加多樣化的場景徹底顛覆了用戶獲取信息和購買商品的方式。隨著用戶增量的放緩，質(zhì)量和服務相當?shù)耐悩I(yè)務爭奪現(xiàn)有用戶，流量為王的時代已經(jīng)過去。面對越來越追求個性的消費者，除了場景的覆蓋，用戶還需要“新鮮”。

內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來。消費升級使理性的消費者開始追求高品質(zhì)的生活。黃磊表示，新匠人在打造巧妙產(chǎn)品的同時，還需要通過有效的營銷手段向用戶傳達產(chǎn)品背后的體驗和內(nèi)涵，積累內(nèi)容好的品牌粉絲。產(chǎn)品+文化的全面升級，會正確引導用戶從“接受”到“接受”的轉(zhuǎn)變。

騰訊的社交廣告與吳曉波頻道推出的工匠計劃有著同樣的“連接”使命。一方面，用戶開始追求自己認同的品牌靈魂，每個工匠都期望充分傳達品牌給消費者的價值。與此同時，年輕的新工匠的新思維和勢能也在蓄勢待發(fā)。騰訊社交廣告將全力配合“新匠人加速計劃”，完成連接人和品牌的使命，繼續(xù)為新匠人做血和輸血。

我們的聰明才智讓好故事得以傳播。

廣告也需要手藝。黃磊表示，騰訊社交廣告的匠心在于克制背后的認真打磨和管理。首先，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的洞察被打開，有效的研究被用來實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)需求的準確理解；其次，真正做到“投其所好”，實現(xiàn)廣告與用戶體驗的動態(tài)平衡，不盲目追求鋪網(wǎng)后的點擊概率，也要追求讓消費者“舒服”的點擊；體驗沉淀，成熟的交付工具醞釀，方便定制和流程使用。這不僅是生意，也是一筆好生意。

黃磊表示，騰訊的社交廣告將繼續(xù)鼓勵創(chuàng)意創(chuàng)新，實現(xiàn)人、產(chǎn)品、品牌和社會價值的雙贏。去年，騰訊社交廣告“創(chuàng)利計劃”項目聚集了3500多位創(chuàng)意廣告主說“今天我們不接單”，集體參加了“我是創(chuàng)利人”公益廣告大賽。“效益創(chuàng)造計劃”結(jié)合“創(chuàng)意+公益+社會化”，使良好的公益廣告創(chuàng)意能夠利用社會能量，實現(xiàn)8億+曝光，數(shù)十萬人以實際行動參與善行。

如今年輕人強大的內(nèi)容消費潛力也讓騰訊的社交廣告看到了新的創(chuàng)作契機。騰訊的社交廣告倡導對日常生活的審美關懷，將純粹的審美原則運用到日常生活中，通過QQ廣告與年輕有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，在年輕人活躍的場景下，打造一個“尋找生活美學家”的動作，讓內(nèi)容創(chuàng)作者巧妙而優(yōu)秀的內(nèi)容與國內(nèi)新品精神對接，跨越精英文化與大眾文化的界限，洞察人們的審美需求，用眼睛塑造人心，打造精品商業(yè)內(nèi)容的孵化平臺。

別出心裁引起了越來越多的新工匠的共鳴，并為他們釋放了技藝

關于如何講述一個別出心裁的故事，黃磊表示，騰訊的社交廣告始終堅持以人為本的企業(yè)營銷理念，通過“找到他——讀懂他——打動他——改造他——留住他”的閉環(huán)營銷，幫助匠人實現(xiàn)從線下店鋪吸引客戶、增加線上銷售、適時適量、正確方式推廣品牌三大場景營銷目標。

用心——找到他，讀給他聽

騰訊的社交廣告有助于通過開放的數(shù)據(jù)生態(tài)，洞察巧妙品牌故事的內(nèi)容營銷。例如，基于QQ瀏覽器的TBI人群洞察技術，騰訊社交廣告成功幫助野獸派發(fā)現(xiàn)了目標人群的“貓性”傾向，創(chuàng)造了精致優(yōu)雅的廣告展示形式，實現(xiàn)了驚人的9.28%點擊量，相當于一篇精品的點擊率。

給他留下深刻印象

騰訊豐富的場景入口和媒體矩陣可以大大增強巧妙故事的互動性，打造身臨其境的體驗而不打擾。針對年輕工匠的故事，騰訊社交廣告準備了QQ觀看廣告、瀏覽器全景廣告、空視頻故事廣告等深入年輕人社交場景的創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助工匠品牌更好地吸引年輕人。同時，新工匠可以通過視頻故事廣告等互動廣告形式聽到年輕用戶的真實聲音，并通過用戶反饋幫助工匠升級品牌產(chǎn)品。

手工改造他并留住他

黃磊表示，騰訊的社交廣告希望成為新匠人品牌的“數(shù)字助手”，用豐富的系統(tǒng)工具打開營銷閉環(huán)。無論是oCPA的效果智能優(yōu)化工具，還是長相相似者的同類人群拓展能力，還是微信官方賬號、小程序、微站等程序化創(chuàng)意，都會幫助工匠品牌快速推進交易。

培養(yǎng)新的工匠，我們總是在路上

去年，騰訊社交廣告和吳曉波頻道聯(lián)合推出了“智謀守護基金”，希望幫助智謀品牌在講故事上邁出“第一步”，這是一個“扶馬”的過程。經(jīng)過數(shù)月挖掘工匠的故事，挑選智謀品牌，23個智謀品牌脫穎而出，分享1000萬智謀保護基金?，F(xiàn)在他們的工匠故事準備走了，他們的工匠故事才剛剛開始哭。

今年，騰訊的社交廣告將擴大巧妙品牌的支持范圍——品牌的精細商業(yè)內(nèi)容。黃磊表示，這是“尋找生活美學家”的先進嘗試。騰訊社交廣告將為專注于巧妙內(nèi)容的品牌打造開放免費的平臺環(huán)境，提供用戶資源整合、多平臺分銷流支持、定制合作等服務。，并以故事深度支撐藝人品牌的快速成長。

為了加快智謀，騰訊的社交廣告將繼續(xù)與吳曉波頻道聯(lián)合，幫助更多的新工匠走上舞臺，讓每一個智謀都不會失望。