近日，最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人非李子柒莫屬了。這個(gè)1990年出生于四川的女孩，一襲古風(fēng)裝扮，一菜一蔬中展現(xiàn)歲月靜好，衣食住行中描繪田園牧歌，作為文化輸出的正面典型得到央視新聞點(diǎn)贊。而在濟(jì)南本地，也有不少自媒體專注傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，國學(xué)經(jīng)典、傳統(tǒng)技藝正在他們的鏡頭下熠熠發(fā)光。

　　被央視新聞點(diǎn)贊 李子柒更火了

　　李子柒在國內(nèi)火了已經(jīng)不是一天兩天了，她從2016年開始拍攝農(nóng)村生活的短視頻，并在2017年、2018年迎來大火，即便國人沒有關(guān)注過她的微博，在瀏覽微博時(shí)也能刷到她的視頻，瀏覽一下這些視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)年輕的女孩幾乎無所不能，一身棉布麻衣被稱“小仙女”，但種菜、做飯、編筐子、繡花，甚至蓋涼亭、做沙發(fā)、造紙、釀酒……“神仙技能”一應(yīng)俱全。

　　在國內(nèi)廣受好評(píng)后，李子柒的視頻被網(wǎng)友傳到海外網(wǎng)站也備受歡迎，2017年開始她正式入住海外社交平臺(tái)，單是YouTube就有700多萬人關(guān)注，相當(dāng)于半個(gè)CNN的粉絲，作品經(jīng)常收獲百萬甚至上千萬的瀏覽量。數(shù)千萬的外國人通過她的作品開始了解中國、愛上中國，評(píng)論中滿是贊美之詞，夸贊中國人勤奮、勇敢、智慧。

　　央視新聞對(duì)李子柒做出了如此評(píng)價(jià)，“沒有一個(gè)字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”“活出了中國人的精彩和自信”。北京大學(xué)中文系教授張頤武也說，“李子柒的視頻讓外界看到了中國年輕人生活方式中別有意趣的一面，對(duì)于增進(jìn)世界對(duì)中國的理解，破除刻板印象有積極意義，而這種大眾文化傳播方式更有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”“花墻子下”希望借助自媒體讓更多人了解濟(jì)南

　　今年11月份，在籌備了兩個(gè)多月以后，專注濟(jì)南本地傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的“花墻子下”正式在各大平臺(tái)上線了。負(fù)責(zé)人劉志強(qiáng)介紹，“花墻子下”這個(gè)名字來源于濟(jì)南府學(xué)文廟，寓意文廟內(nèi)外濟(jì)南悠久的歷史文化和獨(dú)特的風(fēng)土人情。目前，他已經(jīng)拍攝了四期內(nèi)容，涵蓋和圣文刀、火針刺繡、面塑等，視頻的內(nèi)容均是講述本地人的文匠心。主角是和圣文刀第七代傳承人柳森林、烙畫傳承人李慶芬、面塑奶奶高桂英等，在百家號(hào)、今日頭條、騰訊視頻、抖音、快手、B站等全網(wǎng)分發(fā)后，獲得了很多濟(jì)南本地人和外地網(wǎng)友的喜愛。

　　劉志強(qiáng)是菏澤人，學(xué)習(xí)信息技術(shù)專業(yè)出身，畢業(yè)后從事傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)與運(yùn)營近十年，從事短視頻制作也有三年多的時(shí)間，主要是少兒、親子內(nèi)容的生產(chǎn)。說起為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)技藝，劉志強(qiáng)表示從公司經(jīng)營角度是為了拓展更多的內(nèi)容領(lǐng)域，發(fā)掘本地內(nèi)容市場(chǎng)，于他個(gè)人而言則是興趣使然。2003年他來到濟(jì)南上學(xué)，后來娶了個(gè)濟(jì)南媳婦，劉志強(qiáng)也逐漸變成了“老濟(jì)南”。

　　此前，記錄濟(jì)南傳統(tǒng)技藝的紀(jì)錄片已有不少，面向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分發(fā)的“花墻子下”為了讓更多的年輕人理解和接受，在形式和內(nèi)容上都做了一些創(chuàng)新，“視頻盡量短小精練，脫離以往類似紀(jì)錄片的拍攝手法，鏡頭以特寫、快切為主，迎合網(wǎng)友碎片化獲取信息的方式，更容易讓年輕人理解和接受?！毙聲r(shí)報(bào)記者看到，雖然更新期數(shù)不多，但引起了不少網(wǎng)友關(guān)注和喜愛，有人留言問如何購買視頻中的產(chǎn)品，也有人想要拜師學(xué)藝。

　　雖然每條視頻從選題、策劃、拍攝到后期制作完成需要一周的時(shí)間，目前還處于賠錢賺吆喝的階段，但劉志強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目很有信心，“我們計(jì)劃用半年的時(shí)間積累內(nèi)容和粉絲，這半年生存靠短視頻平臺(tái)的流量扶持和補(bǔ)貼。”談到未來的計(jì)劃，劉志強(qiáng)希望通過“花墻子下”深度挖掘濟(jì)南傳統(tǒng)文化，借助自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓更多人了解濟(jì)南，為傳統(tǒng)匠人和網(wǎng)友搭建起交流的平臺(tái)，將來還有電商帶貨的計(jì)劃，“我們會(huì)根據(jù)觀眾和市場(chǎng)的反應(yīng)，隨拍隨播，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，打造傳統(tǒng)工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

和圣文刀

　　濟(jì)南也有“國學(xué)大V”全網(wǎng)累計(jì)近200萬粉絲

　　劉志強(qiáng)現(xiàn)在走的路，張學(xué)超已經(jīng)成功走過來了。從“自媒體小白”到“國學(xué)大V”，張學(xué)超和他的團(tuán)隊(duì)用了不到一年的時(shí)間，他們一手打造的“藝述史”已經(jīng)在各平臺(tái)積累了近200萬粉絲，在全國國學(xué)類自媒體中屬于絕對(duì)意義上的“頭部”。

　　張學(xué)超介紹，2018年初，他在頭條號(hào)發(fā)布的“國風(fēng)計(jì)劃”中看到了機(jī)遇。定位將經(jīng)典國學(xué)名著中的精華選出來，結(jié)合一些古代名人事例及現(xiàn)代社會(huì)現(xiàn)象，教給大家為人處事的道理的“藝述史”一經(jīng)推出就收獲好評(píng)無數(shù)，不到一個(gè)月，就在頭條號(hào)擁有了近5萬粉絲。

　　“藝述史”最受歡迎的還是學(xué)習(xí)國學(xué)為人處事系列的視頻欄目，一條視頻大概三分鐘，“跟鬼谷子學(xué)謀略”“改變?nèi)松窬帧钡认盗袀涫芎迷u(píng)，美女主播月涵博學(xué)、知性、親和，用她的所學(xué)為網(wǎng)友們排憂解難，有網(wǎng)友評(píng)論，“日子總會(huì)遇到挫折，但看完視頻總能找到一些好的方法，古代人的智慧在今天依然有效。”

　　“‘飯前不訓(xùn)子，睡前不訓(xùn)妻’，老人的治家之道，做到了家和萬事興”“高情商的人，都會(huì)在溝通時(shí)運(yùn)用三條權(quán)謀術(shù)，洞察人心”……可以說，“藝述史”改變了很多人對(duì)國學(xué)的印象，它不是專家學(xué)者才能啃下的大塊頭，也可以通俗易懂、豐富有趣，被普通人所運(yùn)用?？础八囀鍪贰币呀?jīng)成為很多網(wǎng)友每天必“打卡”的事情，張學(xué)超和他的小伙伴通過輸出國學(xué)內(nèi)容，成為了他們的“線上知己”。

　　張學(xué)超介紹，他們的團(tuán)隊(duì)成員目前有20人左右，都是國學(xué)愛好者，而在經(jīng)營自媒體的過程中，他們也找到了許多志同道合的朋友。讓張學(xué)超最有成就感的一件事，是有次收到一位剛?cè)肼殘?chǎng)的女生的私信，她講述了與同事相處的一些小問題，心理壓力過大，幾乎毀了她的正常的生活。多次私信開導(dǎo)之后，她終于走出了陰影。

　　國學(xué)帶來巨大流量的同時(shí)，也帶來了極其可觀的收入。在張學(xué)超向記者展示的百家號(hào)每日收益中，少則一千多元，多則五千多元，作為百家號(hào)“金芒計(jì)劃”成員，他們每年可以獲得“百萬年薪”的扶持，而百家號(hào)還只是全網(wǎng)分發(fā)的其中一個(gè)平臺(tái)。盡管讓人“眼紅”，但張學(xué)超表示，各平臺(tái)的流量扶持只占盈利環(huán)節(jié)的一小部分，成功盤活自媒體項(xiàng)目后，他們把更多的精力放在了知識(shí)付費(fèi)上，付費(fèi)專欄累計(jì)銷售過百萬，“自媒體已經(jīng)做得不錯(cuò)，但課程這塊還有很大的空間。”在他看來，傳統(tǒng)文化的熱土還有巨大的潛力可挖。在文化創(chuàng)業(yè)這條路上，張學(xué)超躊躇滿志，“我們正聯(lián)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開發(fā)各個(gè)領(lǐng)域運(yùn)營課程，把我們的經(jīng)驗(yàn)分享出去，讓更多的人通過自己的知識(shí)，體面地賺錢。”

　　(新時(shí)報(bào)記者任曉斐)