2020年春節(jié)，一場疫情打亂之前硝煙四起的電影春節(jié)檔市場，本來應(yīng)該上映的所有春節(jié)檔電影都宣布撤檔，大部分影城暫停營業(yè)。但是，電影《囧媽》和《肥龍過江》卻在之后選擇了在網(wǎng)絡(luò)上首播，一石激起千層浪，這讓業(yè)內(nèi)人士和觀眾議論紛紛。

　　《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播遭到業(yè)內(nèi)詬病

　　1月24日，在春節(jié)檔影片都撤檔之后，網(wǎng)上突然爆出徐崢導(dǎo)演并主演的電影《囧媽》將在大年初一于抖音等字節(jié)跳動旗下的網(wǎng)絡(luò)平臺免費播出的消息。隨后有新聞曝出，《囧媽》出品方歡喜傳媒以6.3億元的價格把影片版權(quán)賣給字節(jié)跳動。之后，又有一部由甄子丹、王晶、王雅琳監(jiān)制，谷垣健治導(dǎo)演，甄子丹、毛舜筠、周麗淇、王晶領(lǐng)銜主演的電影《肥龍過江》也在網(wǎng)絡(luò)平臺進行了首播。

　　這兩部電影，尤其是《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播引發(fā)了業(yè)內(nèi)的各種議論，在《囧媽》宣布網(wǎng)絡(luò)免費播出之后，浙江電影行業(yè)就發(fā)布了聯(lián)合聲明抵制《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播，并稱“全國電影院為《囧媽》做了宣傳但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護自身而不管他人利益的失信行為”。點擊量好看，但是質(zhì)量不被看好

　　雖然這種行為被業(yè)內(nèi)詬病，但是卻收到了不錯的社會效益，尤其是對字節(jié)跳動來說，此次《囧媽》的免費播映，無論是平臺流量還是品牌知名度的提升，都取得了不錯的效果。數(shù)據(jù)顯示，上線前3天，《囧媽》在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光三日總播放量就超過了6億次，總觀看人次1.8億次。百度指數(shù)顯示，《囧媽》和西瓜視頻的百度搜索指數(shù)均在1月25日達到峰值，前者超過530萬，后者超過110萬。

　　而據(jù)媒體爆料，在《囧媽》的出品方歡喜傳媒和字節(jié)跳動的合作中，還包括“雙方共建院線頻道，共同打造‘首映’流媒體平臺”“雙方共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)”等條款，在視頻平臺本身就不斷向內(nèi)容上游發(fā)力以及院線窗口期不斷縮短的背景下，之后的影視行業(yè)必然還會迎來更多的變數(shù)。

　　山東藝術(shù)學(xué)院副教授陳凌認為，《囧媽》《肥龍過江》的網(wǎng)絡(luò)首播，這是特殊時期的選擇，卻也提供了一種區(qū)別于以往的方式。網(wǎng)絡(luò)播出為不能去影院的觀眾提供了寶貴的內(nèi)容資源，這在某種程度上為抵御疫情作出了貢獻。但是線下體驗的愉悅感是線上體驗永遠無法完全替代的。線上播放能夠彌補一定的線下觀影體驗的缺失，但消費習(xí)慣以及審美體驗的需要，尤其是通過觀影所完成的線下社交的訴求以及情感溝通，是人們走進電影院進行消費的非常主要的原因。并且，去電影院觀影的消費內(nèi)容不僅僅包含電影內(nèi)容本身，還有輕餐飲、娛樂以及電影周邊等其他內(nèi)容的消費，這些都是網(wǎng)絡(luò)體驗不能夠全部滿足的。

　　新世紀(jì)電影城泉城路店經(jīng)理李言魯則表示，這兩部電影舍棄院線的前提是今年疫情的蔓延導(dǎo)致全國影院暫停營業(yè)，影片制作方迫于回本壓力下的一次冒險嘗試，具有一定的特殊性，是多種偶然促成的結(jié)果。

　　而事實證明，雖然播放量非常漂亮，但是《囧媽》和《肥龍過江》的口碑卻并不盡如人意，《囧媽》的豆瓣評分只有5.9分，而《肥龍過江》則只有4.7分，有人甚至認為，只有爛片才會選擇這樣在網(wǎng)絡(luò)首播。

　　會否影響行業(yè)，還有待觀察

　　李言魯認為，流媒體的興起不能從根本上動搖中國電影的模式，不過在一定程度上對電影界施加了壓力，今后是否會成為常態(tài)，改寫視頻和電影行業(yè)格局，還有待觀察。網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影有著本質(zhì)區(qū)別，作為院線電影，避開傳統(tǒng)院線影院并更改為網(wǎng)絡(luò)在線首播，意味著電影公映窗口期被擊碎，國家相關(guān)部門肯定會作出相關(guān)規(guī)定，后續(xù)是否規(guī)范及進一步的影響有待觀察。

　　陳凌表示，《囧媽》等電影的網(wǎng)絡(luò)首播為院線電影的市場化做出多元嘗試。電影在等待時機與舍棄院線之間作出選擇，其引發(fā)出的探討與思考，也為中國電影、尤其是中國電影的工業(yè)化作出商業(yè)價值的進一步評估。但是陳凌認為，這種情況不會成為常態(tài)，院線電影的主要傳播途徑也不會發(fā)生改變。如同實體書店與線上閱讀之間的關(guān)系，兩者體驗場景不同，滿足不同需求，帶來不同層次的審美愉悅。

　　另外，一位不愿意透露姓名的電影發(fā)行業(yè)內(nèi)人士表示，這件事給許多電影片方提供了新的發(fā)行思路和上映渠道，可能是一種保本盈利的方式。以往的習(xí)慣是電影先在院線上映一段時間之后再在網(wǎng)絡(luò)平臺上映。這種方式既保證了院線的票房收益，又能使影片實現(xiàn)持續(xù)盈利，但如果先在網(wǎng)絡(luò)平臺首映，等于放棄了院線上映的票房收益。

　　該人士還認為，此次事件只能說是目前特殊時期的特殊現(xiàn)象，會否影響影院洗牌還要看疫情過后影院的常態(tài)營業(yè)中觀眾的消費體驗。這個時期影響的并不只有電影行業(yè)，像是很多服務(wù)業(yè)實體店也都開始了網(wǎng)絡(luò)平臺的業(yè)務(wù)，但是疫情過后這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的業(yè)務(wù)能否繼續(xù)，重點在于用戶的消費體驗。

　　(本報記者張曉涵)