天下網(wǎng)商 楊越欣

編輯 王詩琪

就在剛才，谷愛凌不負(fù)眾望，順利奪得北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌，這也是中國(guó)代表團(tuán)在本屆冬奧會(huì)獲得的第三枚金牌。

圖：視覺中國(guó)

雖然大跳臺(tái)項(xiàng)目并不算谷愛凌最擅長(zhǎng)的一項(xiàng)，但她還是憑借超水平的發(fā)揮，在最后一跳中實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。當(dāng)最終94.50分的成績(jī)公布時(shí)，比賽現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)友們都激動(dòng)不已，#谷愛凌金牌##谷愛凌世界最高難度#的話題也在第一時(shí)間沖上熱搜第一。

“混血天才少女”，不到19歲就斬獲多項(xiàng)世界頂級(jí)賽事冠軍的滑雪運(yùn)動(dòng)員;以1580的SAT(美國(guó)高中畢業(yè)生學(xué)術(shù)能力水平考試)高分被斯坦福大學(xué)錄取的高材生;有著出眾的外貌和身材，為多個(gè)時(shí)尚雜志拍攝封面的美麗模特;一口地道京片子的陽光開朗少女……谷愛凌身上的種種話題與標(biāo)簽，讓她的熱度居高不下。

谷愛凌為時(shí)尚雜志拍攝的照片 圖@時(shí)尚COSMO

2019年，谷愛凌加入中國(guó)籍，并宣布加入中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加2022年冬奧會(huì)，又進(jìn)一步提高了其國(guó)民好感度。2月4日冬奧會(huì)開幕式前的現(xiàn)場(chǎng)，就不斷有粉絲爭(zhēng)相與谷愛凌合影;只要出現(xiàn)在賽場(chǎng)，谷愛凌的一舉一動(dòng)都會(huì)引起網(wǎng)友高度關(guān)注，#谷愛凌首秀#、#谷愛凌超穩(wěn)#、#谷愛凌#等話題頻頻登上微博熱搜。

品牌自然不會(huì)放過如此高人氣的谷愛凌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一年之內(nèi)，年僅19歲的她已經(jīng)陸續(xù)簽下至少20個(gè)品牌。

為什么谷愛凌會(huì)成為被品牌們瘋搶的“香餑餑”?

一年簽約超20個(gè)品牌代言

谷愛凌可能是過去一年中最受品牌歡迎的雪上運(yùn)動(dòng)員之一。

2021年以前，谷愛凌合作過的品牌還不到10個(gè)，包括安踏、蒙牛、滑雪護(hù)目鏡品牌Oakley、蘋果旗下耳機(jī)品牌Beats by Dre、滑雪社區(qū)平臺(tái)GOSKI、瑞士滑雪板品牌Faction Skis、奧地利紅牛和科顏氏等。

北京冬奧會(huì)前后，谷愛凌在國(guó)內(nèi)的知名度不斷提升。過去一周內(nèi)，谷愛凌在微博上的粉絲數(shù)以每天幾萬的速度增加。截至發(fā)稿，其粉絲數(shù)已超269.7萬。

迅速上升的人氣抬高了谷愛凌的商業(yè)價(jià)值，品牌們也紛紛向她伸出橄欖枝。

冬奧會(huì)開幕前半年，谷愛凌就開始頻繁出現(xiàn)在咖啡館海報(bào)、地鐵站和電梯間廣告牌，以及微博等App的開屏廣告上。優(yōu)酷、微博體育、慕思寢具、中國(guó)聯(lián)通等品牌和平臺(tái)的冬奧宣傳片中，也總能看到谷愛凌的身影。

谷愛凌地鐵海報(bào) 圖@張茜茹Cherry

僅2021年以來，谷愛凌已經(jīng)成為至少20個(gè)品牌的代言人，除了與體育相關(guān)的品牌，還有夸克、科勒、元?dú)馍?、美的、瑞幸、湯臣倍健、三棵樹、慕思寢具等，覆蓋了美妝、飲品、家居、電器和保健品等多個(gè)行業(yè)，甚至還有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行。

安踏天貓官方旗艦店上，谷愛凌同款衛(wèi)衣、同款羽絨服被放置在店鋪首頁。在淘寶搜索關(guān)鍵詞“谷愛凌”，也可以看到不少谷愛凌相關(guān)滑雪服和周邊產(chǎn)品。

除了國(guó)內(nèi)品牌，路易威登、雅詩蘭黛等國(guó)際知名的時(shí)尚和奢侈品牌對(duì)谷愛凌也是青眼有加。去年，谷愛凌在繁忙的學(xué)業(yè)和比賽之余，還不斷在各類時(shí)尚活動(dòng)和拍攝工作間穿梭——6月，她與好萊塢明星共同出現(xiàn)在蒂芙尼的廣告大片中;8月，IWC萬國(guó)表宣布谷愛凌成為其最年輕的代言人……

谷愛凌為L(zhǎng)V拍攝宣傳大片

滑雪和高爾夫、帆船等運(yùn)動(dòng)類似，屬于相對(duì)高端的體育運(yùn)動(dòng)，愛好者多為“有閑有錢”人群，這或許是谷愛凌受高端奢侈品牌青睞的一大原因。

代言費(fèi)或超2億，冬奧會(huì)超強(qiáng)“吸金”運(yùn)動(dòng)員

代言接到手軟的谷愛凌，這一年掙了多少錢?

此前谷愛凌的商業(yè)合作由Endeavor巍美獨(dú)家代理，據(jù)媒體報(bào)道，目前雙方合作關(guān)系已經(jīng)結(jié)束。國(guó)內(nèi)一家經(jīng)紀(jì)公司的工作人員向《天下網(wǎng)商》透露，現(xiàn)在由谷愛凌的母親谷燕負(fù)責(zé)她的經(jīng)紀(jì)事務(wù)。

谷愛凌和媽媽谷燕

希望合作的品牌可以通過經(jīng)紀(jì)公司建立聯(lián)系，最后直接與谷愛凌本人簽約。這意味著目前谷愛凌在商業(yè)合作方面，擁有更大自由度和話語權(quán)。

《新京報(bào)》曾援引業(yè)內(nèi)人士的消息稱，2021年前谷愛凌的簽約合作費(fèi)用約為100萬美元級(jí)別，到這年11月已漲到稅后250萬美元。而《天下網(wǎng)商》聯(lián)系到的一名與谷愛凌合作的經(jīng)紀(jì)人稱，現(xiàn)在她的商代報(bào)價(jià)為200萬美元/年左右，約合人民幣1269萬元，最終費(fèi)用視品牌和具體合作權(quán)益而定。另據(jù)媒體報(bào)道，東京奧運(yùn)會(huì)后大火的“亞洲飛人”蘇炳添，小米給出的代言費(fèi)大約為1年520萬。

谷愛凌品牌代言合作權(quán)益表 受訪者供圖

如果按2021年至今簽約20個(gè)品牌，以及單個(gè)代言200萬美元簡(jiǎn)單估算，過去一年，谷愛凌代言收入可能達(dá)4000萬美元，換算成人民幣超2億元。這對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)員來說已算是非常高的收入。

在任何體育項(xiàng)目中，比起賽事獎(jiǎng)金的分成，品牌代言都是運(yùn)動(dòng)員更加可觀的收入來源。例如在2020/2021賽季(2020年10月至2021年3月)高山滑雪世界杯巡回賽中，拉拉·貝赫拉米(瑞士)拿到的最高獎(jiǎng)金收入也只有48.5萬瑞士法郎，折合人民幣330萬元。

斬獲50多個(gè)冠軍的“天才少女”

近兩年，娛樂圈明星接連“塌房”，有著過硬成績(jī)做背書、形象健康正面的運(yùn)動(dòng)員，越來越受到品牌關(guān)注。

在重要賽事中取得出色成績(jī)，又會(huì)進(jìn)一步抬高運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。去年東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩代表中國(guó)獲得首金后很快被小米和吉利汽車簽下;闖入男子100米決賽的蘇炳添，兩周內(nèi)簽下小米、七匹狼等4個(gè)品牌;就連此前名氣較小的舉重冠軍呂小軍、吊環(huán)冠軍劉洋等人也都在奪冠后拿下新的代言合同。

而谷愛凌在冬奧會(huì)之前就已經(jīng)成為品牌寵兒。

為什么這么多品牌都“pick”她一人?用一句話回答，目前在國(guó)內(nèi)還很難找到和谷愛凌一樣，集齊眾多華麗標(biāo)簽的第二人。

谷愛凌可以說是出道即巔峰，其成長(zhǎng)經(jīng)歷和體育生涯之順利堪比“爽文女主角”。

2003年，谷愛凌在美國(guó)出生。她的母親谷燕來自中國(guó)北京，父親為美國(guó)人。受身為滑雪教練的母親影響，谷愛凌從3歲就開始滑雪，很快展現(xiàn)出驚人天賦，9歲就拿到全美自由式滑雪少年組冠軍，13歲參加成人組國(guó)際比賽獲得銀牌。2020年，年僅17歲的谷愛凌上榜福布斯中國(guó)30歲以下精英榜，是年齡的最小入選者。

谷愛凌在雪道上有多強(qiáng)?

至今她已斬獲超過50枚自由式滑雪比賽的冠軍。去年1月，谷愛凌在X Games世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)中U型池和坡面障礙技巧賽中奪得2金一銅;3月又在自由式滑雪世錦賽女子U型池決賽中奪冠，成為首個(gè)在世界錦標(biāo)賽該項(xiàng)目上獲得金牌的中國(guó)選手。

即使在自己相對(duì)薄弱的大跳臺(tái)項(xiàng)目上谷愛凌也屢獲佳績(jī)。兩個(gè)月前，在2021/22賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯美國(guó)斯廷博特站比賽中，她不僅獲得冠軍，還首次創(chuàng)造性地完成兩周空翻轉(zhuǎn)體1440度，成為世界上第一個(gè)完成這一動(dòng)作的女子選手。

對(duì)于品牌來說，在賽前“押寶”狀態(tài)良好、成績(jī)穩(wěn)定的谷愛凌看起來是一門穩(wěn)賺不賠的生意。而此次她在本屆冬奧會(huì)代表中國(guó)奪金，創(chuàng)造中國(guó)雪上項(xiàng)目的歷史性突破，無疑又會(huì)帶來新一輪巨大流量。

“運(yùn)動(dòng)天才+學(xué)霸+模特”，谷愛凌在冬奧會(huì)上的不可替代性，使其成為品牌首選。接下來她還將參加自由式滑雪女子坡面障礙技巧和自由式滑雪女足U型場(chǎng)地比賽，沖刺金牌。如果一切順利，其商業(yè)價(jià)值有望再上新高。

※圖片來源：未特別注明圖片均來自谷愛凌微博