2018年拉開了序幕，這是許下新年愿望，做新年計劃的時刻。在杭州新開通的地鐵2號線、4號線，出現(xiàn)了娃哈哈AD鈣奶與以往風格不太一樣的廣告。畫面里展示了不同個體的新年愿望，如提升單詞詞匯量準備出國的大學生，寫出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領團隊變得更優(yōu)秀的團隊負責人，成為孩子的堅強后盾的新晉辣媽……他們的共同身份是在AD鈣奶陪伴下長大的80后、90后、95后。這些愿望，也來自他們的真實生活。

　　

　熱情未減，仍在努力的他們

　　前段時間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網(wǎng)絡火了一把，網(wǎng)友們調侃“第一批90后已經(jīng)出家了/禿了/胃已經(jīng)跨了/離婚了”，以此表達生活不易，不想奮斗的情緒。AD鈣奶廣告中這句“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”卻表達了滿滿的正能量。 “87年的AD鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個年份也出現(xiàn)在30周年紀念版的AD鈣奶瓶身上。喝著AD鈣奶長大的80后、90后，要么已經(jīng)30歲上下，要么正在奔三的路上……長大了的他們也許遇到了各種現(xiàn)實的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實的內心寫照。

　　另一方面，長大也并不妨礙他們繼續(xù)喜愛AD鈣奶。在微博上，或電商平臺上搜索“AD鈣奶”，會發(fā)現(xiàn)AD鈣奶依然出現(xiàn)在他們的各種生活場景里，他們會看書、刷劇時自己喝，聚會時喝朋友分享著喝，也會和自己的孩子一起喝。他們還創(chuàng)造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開瓶ad鈣奶慶祝一下” “來一瓶ad鈣奶開心一下”“沒有82年的拉菲，就來一瓶87年的AD鈣奶”等金句?？梢哉f，這瓶酸酸甜甜的奶，已經(jīng)成為一種情懷和文化。

　　

AD鈣奶依然陪伴身邊

　　回顧2017，AD鈣奶也吸引了不少目光。前不久熱播的青春愛情劇《致我們單純的小美好》中，可以看到AD鈣奶是不僅是主人公們日常的零食，更是他們的“表白神器”。不少80后、90后表示“太真實了”“就是這樣的”。在80后、90后的世界里，AD鈣奶不僅是好喝的，還可以是有趣的。來了靈感，自然也就受到年輕觀眾的喜愛。

　　同樣在2016年其他兩部熱播大劇《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇場里，AD鈣奶則被注入了更多“無厘頭”的搞笑因子，比如《夏至未至》的夏盈盈非常愛喝AD鈣奶，因為她相信“喝啥補啥”;又比如《醉玲瓏》中，當太子犯錯怕被罰，就喝AD鈣奶裝“寶寶”賣萌求饒。據(jù)了解，這些逗趣的創(chuàng)意正是從網(wǎng)友關于AD鈣奶的幽默段子里得。

　　在娃哈哈的30周年慶，AD鈣奶還在杭州玩起了快閃店，搖身一變成為“AD奶蓋”，給客人帶來不小的驚喜。在這家名為“時光盒子”的快閃店里，客人可以品嘗到用娃哈哈的各種經(jīng)典產(chǎn)品混搭調制的飲品，其中AD鈣奶當之無愧地做成了百搭俱佳的“奶蓋”。這是娃哈哈食品研究院為快閃店特別調配的，因為大受歡迎，后來還聯(lián)手美食KOL，公布了配方和做法，讓消費者可以在家自行制作。這也體現(xiàn)了AD鈣奶和消費者玩在一起的理念。

　　此外，AD鈣奶還經(jīng)常玩跨界，和其他品牌一邊互撩，一邊回饋粉絲。拉上漢堡王，讓粉絲吃得更開心;給錘子手機“堅果pro”過滿月生日的同時，還不忘給粉絲送手機，以及騎共享單車、玩網(wǎng)游等和80后、90后日常生活相關的場景，處處能看到AD鈣奶的身影?！?7年AD鈣奶”的瓶身插畫，展示的是80后、90后兒時喝著AD鈣奶打小霸王、放學回家等場景，如今，AD鈣奶又用新的方式，陪伴著他們。

　　出于表達對AD鈣奶的喜愛和對童年生活的回憶，一些有繪畫功底的網(wǎng)友，還會將AD鈣奶畫到自己的畫里。

　　

　　

　　對于娃哈哈而言，AD鈣奶是暢銷了20多年的常青產(chǎn)品，而對于80后、90后來說，AD鈣奶已經(jīng)成為他們成長的一部分。從AD鈣奶“為自己加油”這個系列的廣告來看，娃哈哈不單單是用AD鈣奶來懷舊，它更希望能和消費者一起成長，走向未來。希望剛度過30周年的娃哈哈，能像廣告里說的一樣，也為自己加油，在2018年給消費者帶來更多驚喜。

原標題：新年正能量！喝娃哈哈AD鈣奶的他們要為自己加油