如果時(shí)鐘撥到6年前，可能誰(shuí)也沒(méi)有想到，“光棍節(jié)”有如此巨大的生產(chǎn)力。那時(shí)候，天貓還叫“淘寶商城”，京東還沒(méi)崛起，蘇寧和國(guó)美還專注于傳統(tǒng)渠道，筆者還只是一個(gè)安靜的小光棍，而非如今這個(gè)戰(zhàn)斗力滿格的“剁手族”。

雙11

　　時(shí)鐘撥回現(xiàn)在，“雙十一”儼然成了全民購(gòu)物的狂歡節(jié)。天貓總裁王煜磊預(yù)計(jì)，今年可能是史上最大“雙十一”，銷售業(yè)績(jī)很可能刷新去年350億元的銷售額和1.7億筆的交易量記錄。

　　一起瘋狂的，還有整個(gè)電商行業(yè)。阿里京東每年11月的“貓”“狗”大戰(zhàn)愈演愈烈，其他電商也紛紛借機(jī)分一杯羹，甚至，戰(zhàn)火已經(jīng)從線上燒到了線下。

　　但是說(shuō)起“雙十一”這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)歷，筆者還是做了一番考證。2009年中下旬，時(shí)任淘寶商城總裁的張勇和他的團(tuán)隊(duì)，為了做大淘寶商城的品牌，策劃了一個(gè)嘉年華式的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，出于偶然地選擇了“雙十一”這個(gè)日子。

　　選擇11月，是因?yàn)樗鼊偤锰幱谑稽S金周和圣誕促銷季中間，此時(shí)的天氣剛好是人們添置冬裝的時(shí)候。但11月沒(méi)有節(jié)日，只有被網(wǎng)友戲稱為的“光棍節(jié)”的1111.11。于是張勇“一拍腦袋”：“那正好，光棍兒沒(méi)事干就多買點(diǎn)東西吧?！?/p>

　　看似偶然的故事，誕生了一個(gè)新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。不過(guò)，在筆者的眼中，這場(chǎng)“造節(jié)”神話背后，自有它的必然所在。

　　一方面，這是電商壯大以后，刺激消費(fèi)、搶奪市場(chǎng)的必經(jīng)之路?！半p十一”的出現(xiàn)，給電商促銷打開了一扇窗戶，電商行業(yè)的瘋狂“造節(jié)”自此而始：“雙十二”購(gòu)物狂歡節(jié)、“京東618”、“蘇寧818全民瘋搶”、“唯品會(huì)撒嬌節(jié)”……加之傳統(tǒng)的情人節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)，可謂全年一派生機(jī)勃勃。筆者這樣的“剁手族”，便有了各種冠冕堂皇的花錢理由和源源不斷的消費(fèi)沖動(dòng)。

　　另一方面，它記錄了互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)如何悄然改變了我們的生活。曾幾何時(shí)，網(wǎng)購(gòu)還是一種新的消費(fèi)習(xí)慣，而如今，它正逐漸演變成為新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)。近年來(lái)，隨著電商的蛋糕越來(lái)越大，我們看到國(guó)人的消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也看到了大眾消費(fèi)訴求的升溫。

　　6年的時(shí)間里，“雙十一”成為了電商領(lǐng)域里的神話。與之共同成長(zhǎng)的，還有電商提供的產(chǎn)品、服務(wù)以及消費(fèi)環(huán)境。

　　值得期待的是，未來(lái)，它們還會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中更加多元化、完善化。正如不久前李克強(qiáng)總理在主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提到的，“雙十一”這個(gè)即將到來(lái)的“節(jié)日”，對(duì)于培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)，有著重要意義。