官方確認(rèn)！LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)退出中國(guó)

還記得金泰熙為L(zhǎng)G手機(jī)代言的廣告嗎？當(dāng)時(shí)LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)也有一席之地，但是現(xiàn)在，用LG手機(jī)的人很難找。

▲金泰熙廣告

很多人認(rèn)為L(zhǎng)G在中國(guó)沒有市場(chǎng)，但LG官方從來不承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，就像蓄勢(shì)待發(fā)，醞釀反擊一樣。

據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，今年1月，LG高管暫時(shí)決定重建G7，G7本應(yīng)于2月底在MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì))發(fā)布。有一股很大的“先破后立”的氣勢(shì)。

不過最近LG正式向媒體確認(rèn)，手機(jī)業(yè)務(wù)將退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，LG將逐步取消高端手機(jī)業(yè)務(wù)，這意味著V系列和G系列手機(jī)未來可能不復(fù)存在。

曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)的“韓二人組”之一，只能退出中國(guó)。

沒落的LG手機(jī)

LG進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)20多年了。LG不像其他“洋品牌”，各方面都很低調(diào)，價(jià)格也很貼近百姓。它甚至打出“LG是中國(guó)的LG”這樣的口號(hào)，以至于當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為L(zhǎng)G是國(guó)產(chǎn)品牌。

LG手機(jī)于2006年推出“巧克力”系列，在中國(guó)一舉成名。在功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)是純粹的通訊工具。在這種情況下，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

“巧克力”系列以其時(shí)尚、輕薄的造型和廣告在金泰熙韓星成功成為當(dāng)時(shí)最受歡迎的滑蓋手機(jī)之一。當(dāng)時(shí)售價(jià)高達(dá)4000元，一年能賣出750萬(wàn)臺(tái)。

但LG和諾基亞一樣，并沒有在智能手機(jī)時(shí)代到來的第一時(shí)間選擇加入安卓陣營(yíng)，而是選擇與三大運(yùn)營(yíng)商合作開發(fā)3G手機(jī)。推出的十幾款手機(jī)中，只有幾款是智能手機(jī)，分別是中國(guó)移動(dòng)OMS系統(tǒng)和Windows Mobile系統(tǒng)。

可能沒有多少OMS人知道，2G時(shí)代的手機(jī)界面，封閉的發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)營(yíng)商使用的省錢軟件，讓OMS“不負(fù)眾望”，一年內(nèi)降溫，搭載OMS的LG手機(jī)自然成為受害者。

不過Windows Mobile強(qiáng)行把PC界面塞進(jìn)手機(jī)的反人類設(shè)計(jì)已經(jīng)吐槽很多次了，這里就不贅述了。LG直到2011年才“意識(shí)到”自己的方向不對(duì)，轉(zhuǎn)向Android。

這幾年LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)失去了地位，一直被認(rèn)為是上不了臺(tái)面的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，此時(shí)才醒悟過來。小米1的發(fā)布率先殺出一條血路，LG開始努力追趕。

動(dòng)力不對(duì)的LG

雖然加入安卓陣營(yíng)的LG在中國(guó)已經(jīng)失去了影響力，但在國(guó)際市場(chǎng)上卻恰恰相反。憑借谷歌的大腿，LG一度憑借谷歌在歐美的“親子”Nexus系列成為全球第三大手機(jī)廠商。

▲LG和谷歌的關(guān)系

這也證明了LG的手機(jī)并不平凡。硬件創(chuàng)新方面，LG一直大踏步前進(jìn)，不怕作弊。比如LG推出了世界第一款電容式觸摸屏手機(jī)普拉達(dá)，被iPhone稱為“抄襲”。

▲新LG普拉達(dá)

在LG的高端旗艦G系列中，也可以看到LG的激進(jìn)風(fēng)格。

2013年，G2的“大屏幕+窄邊框”設(shè)計(jì)，邊框厚度只有2.65mm，在當(dāng)時(shí)世界排名第一。

▲ LG G2

2014年，G3首次采用四核高清2K顯示屏(全球首款2K屏手機(jī))，屏幕比例進(jìn)一步提升至76.4%。關(guān)鍵是后置攝像頭，采用了增強(qiáng)型OIS光學(xué)穩(wěn)像技術(shù)，也是世界上第一次引入激光自動(dòng)對(duì)焦技術(shù)。

▲ LG G3

2016年，G5采用“模塊化設(shè)計(jì)”，如提供插入式電池模塊、攝像頭向?qū)K、高保真DAC模塊、B&: O Play耳機(jī)模塊等。

▲ LG G5

當(dāng)然，過于激進(jìn)讓LG忽略了產(chǎn)品最基本的體驗(yàn)。比如2K屏幕讓G3的性能和續(xù)航跟不上；G4主板大規(guī)模燒毀；谷歌早就證明了消費(fèi)者不買G5的模塊化設(shè)計(jì)。。。

▲谷歌Ara

總之，LG希望通過硬件本身重新吸引消費(fèi)者的注意力，卻忽略了宣傳的作用。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上玩過名人代言，但LG依然無動(dòng)于衷，在中國(guó)市場(chǎng)反響平平。2016年，G6根本不會(huì)在中國(guó)上市。

▲國(guó)產(chǎn)手機(jī)搞名人代言

正因?yàn)槿绱?，業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為L(zhǎng)G手機(jī)在中國(guó)早已名存實(shí)亡，LG手機(jī)退出中國(guó)是合理的。

怪胎君有話要說

事實(shí)證明，不成熟的黑技術(shù)并不能幫助LG挽回頹勢(shì)。當(dāng)然，更重要的是，中國(guó)手機(jī)品牌能更好的把握中國(guó)消費(fèi)者的需求，很多國(guó)外廠商因?yàn)殇佁焐w地的名人代言，各種本地化服務(wù)的高度融合，瘋狂的美妝功能，甚至不知道自己輸在了哪里。

在這方面，就連蘋果和三星也做得不太好。蘋果仍然可以在iOS系統(tǒng)上生存。由于NOTE 7的電池爆炸，三星在中國(guó)的知名度不如以前。

可能就像LG說的虧損原因，“中國(guó)手機(jī)品牌太強(qiáng)”，所以不知道下一個(gè)在中國(guó)被淘汰的國(guó)外手機(jī)品牌會(huì)是誰(shuí)。

我猜是桑尼在“不花錢做手機(jī)”。