最近教育行業(yè)經(jīng)常提到一個(gè)詞。所有與“K12”相關(guān)的項(xiàng)目都吸引了投資者，各大進(jìn)入者都渴望分一杯羹。什么是「K12」？為什么這么受資本追捧？

“K12”的“K”代表幼兒園，即幼兒園；“12”代表從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的12年制中小學(xué)教育，K12實(shí)際上是基礎(chǔ)教育的通稱。

2017年4月11日，de《中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)2016-2017(K12卷)》發(fā)布，其中提到中國(guó)K12學(xué)生約2.2億，K12教育培訓(xùn)市場(chǎng)8700億元。此外，“完全開(kāi)放的二孩政策”也會(huì)給K12帶來(lái)更大的人口紅利。

K12在線教育機(jī)構(gòu)良莠不齊，很多平臺(tái)沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，學(xué)生也沒(méi)有在自己的平臺(tái)上成長(zhǎng)，這是K12在線教育發(fā)展的一大問(wèn)題。如果這個(gè)行業(yè)沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容支撐，沒(méi)有解決內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)帶動(dòng)的問(wèn)題，學(xué)生成長(zhǎng)起來(lái)會(huì)很困難。"

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)K12在線教育領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新的熱點(diǎn)和新產(chǎn)品。由于重概念輕需求，缺乏真正“有效”的產(chǎn)品，缺乏提高學(xué)習(xí)效率的閉環(huán)在線教學(xué)產(chǎn)品，以及形式和感官效果的多樣性，內(nèi)容建設(shè)嚴(yán)重落后。

K12教育培訓(xùn)行業(yè)的核心價(jià)值是交流環(huán)節(jié)，是為滿足一定需求，如考試打分、提高口語(yǔ)能力、社交、證書(shū)等提供教育培訓(xùn)產(chǎn)品和服務(wù)。這一領(lǐng)域的市場(chǎng)呈現(xiàn)出高支付、低齡化、個(gè)性化等多重特征。而教育本身確實(shí)是一個(gè)保守的行業(yè)。父母很重視孩子的教育，愿意花很多錢(qián)，但不會(huì)輕易去做。最根本的原因是不貴，但是試錯(cuò)的成本太高，無(wú)法承受，父母面對(duì)小晉升等人生選擇也不敢出錯(cuò)。

所以，教育是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入，不斷提高質(zhì)量的緩慢行業(yè)。強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)手段不適合大規(guī)模推廣。企業(yè)家如果太浮躁，基本上就把錢(qián)燒完了。只有從內(nèi)部發(fā)力，處理好效率和能力的提高以及成本的降低，教育產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)，品牌的快速建立和傳播，才是成功的基礎(chǔ)。其中，在互聯(lián)網(wǎng)上快速建立一個(gè)品牌是可能的，但這樣的品牌能否長(zhǎng)期保持，取決于前兩個(gè)層面的實(shí)現(xiàn)程度。

作為在線教育的搖錢(qián)樹(shù)，K12賽道上擠滿了跑步者。一些平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)上發(fā)力，采用VR/AR技術(shù)的沉浸式教學(xué)模式將成為可能。當(dāng)然，這意味著研發(fā)投入非常大，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)K12的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。