這篇文章最早發(fā)表在微信官方賬號(hào)的“奇龍茶書”(微信ID:奇龍茶點(diǎn))，作者是嚴(yán)彥子。

在“15秒火”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的產(chǎn)品和聲音如果不能在短時(shí)間內(nèi)生存和傳播，就會(huì)被洶涌的海浪淘汰。

在這種淘汰機(jī)制下，中國(guó)茶葉的戰(zhàn)略發(fā)展就像一輛高速缺油的汽車——如果不能快速找到加油站獲得能源供應(yīng)，就必須高速駛出，停下來。

改革開放后涌入的可樂奶茶，已經(jīng)國(guó)有化了，國(guó)內(nèi)連一個(gè)能實(shí)現(xiàn)全民消費(fèi)的茶葉品種都沒有。

有些現(xiàn)代人不把茶當(dāng)必需品，取而代之的是咖啡、立頓茶等非中國(guó)的茶飲料。茶的傳播不僅要克服這一困境，還要保持不同于咖啡的文化品格。

于是它像很多新事物一樣，慢慢把方向轉(zhuǎn)向突然冒出來的短視頻。

在信息閱讀模式快速碎片化的趨勢(shì)下，中國(guó)茶要想打破小眾狀態(tài)，短視頻領(lǐng)域無疑是一個(gè)連接現(xiàn)代年輕人的開口。

顫音(顫音)和Aauto Expeeter等短視頻應(yīng)用涌現(xiàn)出一批新的茶愛好者，bilibili和微博等不專門做短視頻的自媒體平臺(tái)在茶相關(guān)話題上也越來越受歡迎。

第一種

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茶道

特點(diǎn):古樸典雅

驅(qū)動(dòng)力:人格培養(yǎng)

茶道茶道作為中國(guó)除了棋書畫之外的另一門學(xué)問，有著自己的美感和神仙精神。品茶，一套高雅的茶具，是“藝術(shù)”不可或缺的，配以漢服、秦征笛子蕭春音或古風(fēng)BGM，茶經(jīng)傳世，悠然南山，清新脫俗，確實(shí)是笑點(diǎn)制勝的清流。

但茶藝興盛，自發(fā)的短視頻風(fēng)格不諂媚，古體重境界，茶藝禮儀多樣，自發(fā)的短視頻茶藝是“培養(yǎng)”出來的，更多的是泡茶，離真正的茶藝還很遠(yuǎn)。

除了茶藝，最好的古典文化是網(wǎng)絡(luò)名人李子奇，釀造荷花酒，編織竹籃，制作面包洞和制作櫻花茶......

在風(fēng)景如畫的農(nóng)舍里，遵循古老的傳統(tǒng)，使用古老的炊具，制作包括茶在內(nèi)的古代菜肴。

目前很多茶藝短視頻還缺少這樣的文化氣質(zhì)，讓每一次操作都可以還原到原來的樣子，而不是做一場(chǎng)浮躁的秀。

類型2

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茶葉知識(shí)

特點(diǎn):上升知識(shí)干貨

驅(qū)動(dòng)力:掃茶盲

這種上師往往是資深專家，教你如何種茶、分辨茶、泡茶、茶藝、茶道，從歷史文化到養(yǎng)生，不僅僅停留在古風(fēng)的視覺享受上，而是分享真實(shí)的知識(shí)。

愿意接受這種“教育”的人不多，但往往是有經(jīng)驗(yàn)的茶文化愛好者。

與厚重的百科全書相比，短視頻顯然是一種流行的傳播知識(shí)的方式。

問題是短視頻知識(shí)不同于必修課堂教學(xué)，有多少喜歡新媒體短視頻的人同時(shí)熱衷于茶文化？有多少人喜歡溫酒煮茶看基于顫音Aauto rapper的短視頻？

茶知識(shí)不僅要作為一個(gè)專題來傳播，還要滲透到生活中。

類型3

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茶生活

特點(diǎn):生活氛圍小

驅(qū)動(dòng)力:情緒分享

下午寫日記的時(shí)候泡一杯茶，茶就會(huì)像蘇醒一樣在杯中蔓延。一個(gè)人喝，兩個(gè)人談，三個(gè)人有性格。

茶在這種生活中更多的是休閑和自?shī)省，F(xiàn)代的房間和現(xiàn)代的玻璃杯不需要沖泡，而是不拘一格的制作。他們對(duì)茶道和茶藝的思考不多，經(jīng)常出現(xiàn)在微博微信等社交平臺(tái)上，一些茶商趁機(jī)在生活中打廣告。

類型4

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茶葉銷售

特點(diǎn):產(chǎn)品推廣

驅(qū)動(dòng)力:利潤(rùn)

市場(chǎng)上大多數(shù)短視頻應(yīng)用都是通過廣告和直播實(shí)現(xiàn)的。

茶商放短視頻，離錢最近的地方無疑是社交平臺(tái)和淘寶。在資金、專業(yè)設(shè)備和制作團(tuán)隊(duì)的支持下，視頻質(zhì)量往往比自發(fā)的更精細(xì)。

當(dāng)然也不乏農(nóng)民和小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者用簡(jiǎn)單粗暴的方式解決宣傳。

淘寶的主要內(nèi)容是以“物”為劇本核心的生活消費(fèi)短視頻。如何讓“品質(zhì)”和“文化”隨著茶發(fā)揚(yáng)光大，成為一種生活習(xí)慣，是茶店的基礎(chǔ)。

顫音等應(yīng)用只是要進(jìn)入的領(lǐng)域之一。通過短視頻實(shí)現(xiàn)喝茶的方式有很多，比如微電影，微紀(jì)錄片。它不僅是一種產(chǎn)品，也是一種文化元素。

背后還有很多尚未挖掘的力量，比如傳統(tǒng)文化的復(fù)興，茶業(yè)營(yíng)銷意識(shí)的覺醒，現(xiàn)代飲茶觀念的興起，茶文化傳播者之一的啟龍。

經(jīng)營(yíng)者:七龍茶節(jié)

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