尼爾森尼爾森尼爾森
在消費(fèi)升級(jí)的背景下,新的消費(fèi)理念催生市場(chǎng)新機(jī)遇,企業(yè)渠道布局重點(diǎn)不斷調(diào)整。此外,隨著二孩家庭比例的增加,新家庭的母嬰消費(fèi)偏好發(fā)生了變化,母嬰市場(chǎng)迎來了許多新的趨勢(shì)和機(jī)遇。對(duì)此,母嬰企業(yè)應(yīng)該如何感知變化,抓住機(jī)遇?
在“新家庭、新成長(zhǎng)、2018中國(guó)母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖會(huì)議”上,尼爾森中國(guó)副總裁伊妮宣讀了“中國(guó)嬰幼兒快速消費(fèi)品新動(dòng)向”主題分享,主要從母嬰渠道、母嬰重點(diǎn)類別、母嬰消費(fèi)行為洞察、母嬰快速消費(fèi)品未來發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面解讀了當(dāng)前母嬰市場(chǎng)的最新動(dòng)向,為母嬰企業(yè)未來發(fā)展提供參考。(完整報(bào)告只在尼爾森官方微店有。詳情請(qǐng)瀏覽文末小程序代碼。)
尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁伊妮
母嬰通道動(dòng)態(tài)跟蹤
母嬰渠道兩位數(shù)增長(zhǎng),母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。尼爾森的研究顯示,與2017年和2018年相比,在傳統(tǒng)超市增長(zhǎng)乏力的情況下,化妝品加盟店和母嬰渠道仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng),這是推動(dòng)快消品線上線下全渠道增長(zhǎng)的重要原因。
線下母嬰渠道依然是主戰(zhàn)場(chǎng),份額持續(xù)擴(kuò)大。線下母嬰渠道仍是母嬰快消品整體銷售的重要戰(zhàn)場(chǎng),占比近50%,銷售增速為15%。與此同時(shí),在線電子商務(wù)繼續(xù)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。在過去的一年里,整個(gè)母嬰類的銷售額增長(zhǎng)了23%。這兩個(gè)渠道基本上推動(dòng)了母嬰快消品整體零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)。雙十一電商節(jié)雖然擠壓了線下母嬰渠道和超市渠道,但線下母嬰渠道仍然是主要的銷售力量。
母嬰關(guān)鍵范疇發(fā)展觀察
消費(fèi)升級(jí)和新產(chǎn)品是母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。面?duì)母嬰類快速消費(fèi)品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng),其背后的動(dòng)機(jī)主要分為四類:銷量、價(jià)格、消費(fèi)升級(jí)和新產(chǎn)品。尼爾森的研究表明,與過去兩年相比,五大母嬰品類中,銷量和價(jià)格貢獻(xiàn)比例較小,銷售增長(zhǎng)主要來自消費(fèi)升級(jí)和新產(chǎn)品。
嬰兒食品的有機(jī)比例逐年增加,嬰兒產(chǎn)品的選擇更加國(guó)際化和優(yōu)質(zhì)化。隨著消費(fèi)升級(jí)和新產(chǎn)品的推廣,消費(fèi)者對(duì)嬰兒食品和用品提出了更高的要求。有機(jī)嬰兒食品促進(jìn)了整個(gè)母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在嬰幼兒奶粉類別中,有機(jī)奶粉的增長(zhǎng)率接近50%,對(duì)總類別的增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。
另外,尼爾森分析的主流嬰兒用品品牌中,前五名的紙尿褲品牌都是國(guó)外品牌,份額貢獻(xiàn)率接近40%。從瓶類來說,除了傳統(tǒng)的玻璃瓶材質(zhì),消費(fèi)者也非常關(guān)注安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。PPSU和硅膠奶瓶的比例增加了30%以上,促進(jìn)了奶瓶的整體銷售增長(zhǎng)。
母嬰快速消費(fèi)品消費(fèi)習(xí)慣透視
01
二胎家庭線下消費(fèi)渠道
尼爾森的研究顯示,對(duì)比2017年和2018年的母嬰消費(fèi)者數(shù)據(jù),二胎數(shù)量增加,有二胎的家庭比例增加。除了傳統(tǒng)的母嬰渠道、超市和網(wǎng)絡(luò)渠道,有兩個(gè)孩子的家庭也喜歡通過個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品渠道購(gòu)買母嬰產(chǎn)品。
02
母嬰消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買品類
母嬰消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)比例持續(xù)上升。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品中,普及率最高的前三大類是紙尿褲、童裝、玩具。喂養(yǎng)用品、洗漱用品、童鞋也是網(wǎng)絡(luò)渠道的重要品類。
03
母嬰消費(fèi)者的體驗(yàn)需求
一站式服務(wù)和體驗(yàn)對(duì)母嬰店越來越重要。相比網(wǎng)購(gòu)的方便快捷,母嬰實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于品類齊全、貨真價(jià)實(shí)、實(shí)物展示。此外,尼爾森的研究表明,對(duì)于實(shí)體店,消費(fèi)者對(duì)一站式服務(wù)和體驗(yàn)的需求越來越大,比如是否有嬰兒玩耍區(qū)。所以母嬰店更應(yīng)該注重消費(fèi)者體驗(yàn),用更暖心的方式吸引消費(fèi)者。
母嬰快速消費(fèi)品的三大趨勢(shì)
01
進(jìn)口
奶粉和紙尿褲是母嬰快速消費(fèi)品中最重要的重量類別。奶粉類,去年進(jìn)口奶粉仍占線下渠道的60%,銷售增速高達(dá)16%。就嬰兒紙尿褲而言,進(jìn)口品牌的銷售和增長(zhǎng)率有所上升,而國(guó)產(chǎn)品牌的銷售和增長(zhǎng)率略有下降。
02
高端
尼爾森研究顯示,在嬰幼兒奶粉類別中,超高端奶粉的增速已經(jīng)達(dá)到60%,高端奶粉的趨勢(shì)顯著。尿布類的發(fā)展也是如此。高端嬰兒紙尿褲價(jià)格高于160元,也就是比市場(chǎng)價(jià)格高1.6倍,增速達(dá)到30%。
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03
品牌
根據(jù)尼爾森的研究,在奶粉類中,銷量排名前五的品牌占據(jù)了約40%的市場(chǎng)份額,而在尿布類中,則達(dá)到了近50%。此外,外國(guó)品牌在這兩個(gè)類別中占了前5名品牌的80%。品牌化也體現(xiàn)在童裝,嬰兒營(yíng)養(yǎng)品,奶瓶類。
中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài),快速消費(fèi)品市場(chǎng)活力不變。母嬰市場(chǎng)全面升級(jí),體重類別發(fā)展趨向有機(jī)化、國(guó)際化、品質(zhì)化。二胎人口持續(xù)上升,線上線下競(jìng)爭(zhēng)加劇,實(shí)體店趨于“一站式”服務(wù)模式。嬰幼兒產(chǎn)品的發(fā)展呈現(xiàn)出進(jìn)口化、高端化、品牌化的趨勢(shì)。
尼爾森:消費(fèi)者行為趨勢(shì)分析及母嬰渠道發(fā)展預(yù)測(cè)
原文:孕嬰微報(bào)
▲尼爾森中國(guó)零售研究高級(jí)總監(jiān)東塘
目前,消費(fèi)者的消費(fèi)意愿整體處于較高水平。雖然一線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)定并有所下降,但農(nóng)村消費(fèi)者信心指數(shù)卻在上升(圖1),這對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來說是個(gè)好消息。
新零售背景下的消費(fèi)者選擇
新零售理念的盛行和相關(guān)零售商的創(chuàng)新實(shí)踐給人們帶來了高質(zhì)量的產(chǎn)品和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于零售企業(yè)來說,如何讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)找到合適的產(chǎn)品,以合適的價(jià)格購(gòu)買物有所值的產(chǎn)品,將成為企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。
在新的零售運(yùn)營(yíng)過程中,尼爾森會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品類別。尼爾森發(fā)現(xiàn),新鮮和進(jìn)口產(chǎn)品的流量在增加,同時(shí),商店對(duì)果蔬、休閑食品和烘焙甜點(diǎn)的需求也很大。研究表明,56%的消費(fèi)者去新零售店購(gòu)買進(jìn)口商品,其中休閑食品、果蔬、海鮮和水產(chǎn)品占據(jù)進(jìn)口產(chǎn)品的前三位,分別占26%、17%和7%(圖2)。當(dāng)然,不同店鋪的產(chǎn)品銷售情況會(huì)有所不同。如何通過銷售數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品的銷售情況,優(yōu)化店鋪的品類結(jié)構(gòu),對(duì)于店鋪來說非常重要。
新零售還有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)——多格式整合,創(chuàng)造基于場(chǎng)景的購(gòu)物體驗(yàn)。其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)是產(chǎn)品銷售。在特定場(chǎng)景下,我們不僅可以看到、觸摸和聞到商品,還可以通過燈光、氣味和展示等一系列手段刺激潛在消費(fèi)。通過數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在“餐飲+零售”模式下,30%的消費(fèi)者嘗試過店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)烹飪的服務(wù),63%的消費(fèi)者選擇吃現(xiàn)場(chǎng)烹飪的食物。
在當(dāng)今新的零售購(gòu)物行為中,線上線下的融合已經(jīng)非常明顯。今天,無論是網(wǎng)上購(gòu)物還是網(wǎng)下購(gòu)物,人們都習(xí)慣于通過APP搜索和了解產(chǎn)品,比較產(chǎn)品價(jià)格,查看評(píng)論,最后下單購(gòu)買。換句話說,APP成為實(shí)體店向消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品和服務(wù)的接觸點(diǎn),可以擴(kuò)大與消費(fèi)者的接觸面。同時(shí)可以節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間,讓消費(fèi)者盡快找到商品,下訂單(圖3)。
母嬰渠道發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
如果以嬰幼兒產(chǎn)品為重點(diǎn),尼爾森發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和新產(chǎn)品上市促進(jìn)了產(chǎn)品在整個(gè)行業(yè)的銷售貢獻(xiàn),但貢獻(xiàn)逐漸放緩。比如嬰兒食品、新產(chǎn)品、消費(fèi)升級(jí)兩大因素帶來的銷量增長(zhǎng),基本涵蓋了銷量、價(jià)格等其他驅(qū)動(dòng)因素。但受“二孩政策”影響,瓶子銷量對(duì)銷量增長(zhǎng)的幫助最大,其次是消費(fèi)升級(jí)的影響。
近兩年母嬰實(shí)體店數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng),但增速有所放緩。從城市層面來看,2017年重點(diǎn)城市/一線城市母嬰店增速相對(duì)較快,達(dá)到14%;二線城市和三四線城市的增速也分別達(dá)到12%和11%。從區(qū)域發(fā)展來看,2017年西部地區(qū)的增長(zhǎng)率高達(dá)19%,但北部、東部和南部地區(qū)的增長(zhǎng)率開始放緩,分別為10%、9%和8%(圖4)。以上數(shù)據(jù)也從側(cè)面說明了母嬰行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2017年,母嬰實(shí)體店銷售額較2016年同期大幅增長(zhǎng),增幅為15%。如果與國(guó)內(nèi)的現(xiàn)代渠道相比,母嬰渠道的增速尤為明顯(圖5)。2017年嬰幼兒快速消費(fèi)品零售總額中,全國(guó)現(xiàn)代渠道占比26%,全國(guó)母嬰渠道占比74%。對(duì)于母嬰渠道,銷售貢獻(xiàn)最大的是嬰兒奶粉,占品類貢獻(xiàn)的72%,占品類增長(zhǎng)的17%;第二位是嬰兒紙尿褲。
如果從消費(fèi)者的角度分析母嬰用品的月平均支出,尼爾森發(fā)現(xiàn)0-6個(gè)月的父母是母嬰用品的重度消費(fèi)者,他們的母嬰用品月平均支出達(dá)到9.7%;5個(gè)月以上孕婦的母嬰用品月平均支出最低,為5.6%。然而,他們是家庭消費(fèi)的潛在群體,他們未來的消費(fèi)能力不容低估(圖6)。因此,母嬰從業(yè)者需要重點(diǎn)關(guān)注0-6個(gè)月嬰兒的父母,當(dāng)然也要把注意力往前推,精準(zhǔn)銷售孕婦產(chǎn)品,在孕期開展準(zhǔn)媽媽育兒課程等店鋪活動(dòng),培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣和品牌意識(shí)。
目前母嬰用品商店、超市、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)仍然是消費(fèi)者購(gòu)買母嬰用品的三大渠道(圖7)。與2017年相比,網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和母嬰用品商店的滲透率有所上升,而超市的滲透率有所下降。如果分析消費(fèi)者渠道光顧的原因,可以發(fā)現(xiàn)離家近、產(chǎn)品類別齊全、質(zhì)量有保證是消費(fèi)者選擇實(shí)體店/店購(gòu)物的前三大因素(圖8)。對(duì)于母嬰店來說,母嬰產(chǎn)品齊全是消費(fèi)者選擇光顧的首要因素,保證的產(chǎn)品質(zhì)量排第二,離家距離排第三。此外,在影響消費(fèi)者選擇母嬰傳播渠道的所有因素中,對(duì)“一站式服務(wù)”的需求較去年增長(zhǎng)最為明顯,達(dá)到7%;有兒童照顧或供兒童玩耍的特殊區(qū)域比例增加了4%。
如上所述,母嬰用品商店、超市、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)是消費(fèi)者購(gòu)買母嬰用品的三大渠道。但是消費(fèi)者的重點(diǎn)購(gòu)物品類在不同渠道是不一樣的。嬰兒紙尿褲、嬰兒喂養(yǎng)用品、童裝、嬰兒護(hù)理用品和嬰兒配方奶粉是消費(fèi)者去母嬰用品商店最常購(gòu)買的五大類產(chǎn)品。消費(fèi)者去大賣場(chǎng)/超市,主要是買紙尿褲/紙尿褲和護(hù)理用品。除了紙尿褲/紙尿褲,網(wǎng)購(gòu)還包括童裝、玩具、喂食工具。童裝、童鞋、玩具是百貨公司母嬰的重點(diǎn)購(gòu)物品類,奶粉、紙尿褲/紙尿褲則更多集中在海外采購(gòu)和海淘(圖9)。
綜上所述,母嬰消費(fèi)渠道主要呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn):
一是母嬰店、大賣場(chǎng)/超市、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)仍然是母嬰用品的主要購(gòu)物渠道;
第二,母嬰實(shí)體店的客戶群類似于商店/超市,更多的是30多歲受過高等教育的職業(yè)女性;
三、母嬰用品實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于母嬰用品品種齊全,產(chǎn)品質(zhì)量有保證,而大賣場(chǎng)/超市的優(yōu)勢(shì)在于位置便利,產(chǎn)品種類繁多。
厚重白皮書下載:破解中國(guó)消費(fèi)者密碼
原文:euromonitor euromonitor euromonitor信息咨詢
千禧一代和Z一代正在推動(dòng)中國(guó)新的消費(fèi)趨勢(shì),其影響體現(xiàn)在各個(gè)方面,如對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、健康食品和環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增加。
你知道嗎?
中國(guó)擁有全球第二大 Z 世代市場(chǎng),但 Z 世代在中國(guó)的人口群體規(guī)模較小,數(shù)量也在下降。這主要是因?yàn)樵絹碓蕉嗟闹袊?guó)富裕家庭為尋求更好的居住環(huán)境和教育質(zhì)量,向北美和西歐移民。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù),截至 2017 年,中國(guó)移動(dòng)數(shù)字購(gòu)物 Digital Purchases 額高達(dá) 87270 億元人民幣。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在 2019-2023 年間以 9.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率 CAGR 增長(zhǎng)至 30940 億元人民幣??諝鈨艋骺扇コ諝庵械膲m埃粒子,如花粉和霉菌孢子,根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù),其全球銷量在 2019 至 2023 年間預(yù)計(jì)將上漲 24.9%,同期在亞太地區(qū)的上漲率將達(dá)到 24.2% 。2018年,全球五大市場(chǎng)中有三個(gè)在亞太地區(qū),依次為中國(guó)、日本、韓國(guó),反映了空氣污染在該地區(qū)的普遍性和可見性。健康型包裝食品預(yù)計(jì)將在維持 2017 年價(jià)格不變的基礎(chǔ)上,在預(yù)測(cè)期內(nèi)創(chuàng)下 12% 的零售價(jià)復(fù)合年增長(zhǎng)率紀(jì)錄,到 2022 年,其收益將達(dá)到 139 億元人民幣。點(diǎn)擊“閱讀原文”下載這份免費(fèi)報(bào)告,了解更多關(guān)于這群年輕、受過高等教育、對(duì)數(shù)字敏感和日益富裕的消費(fèi)者的信息,以及:
確定并分析今日中國(guó)六大主要消費(fèi)趨勢(shì);評(píng)估中國(guó)大陸與中國(guó)香港的趨勢(shì)差異;深入了解如何更好地迎合現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者。-結(jié)束-
歐睿國(guó)際歐睿國(guó)際是全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略市場(chǎng)信息提供商,為全球提供數(shù)據(jù)和分析,涵蓋數(shù)萬種產(chǎn)品/服務(wù)。
作為一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu),通過獲取準(zhǔn)確的市場(chǎng)歷史數(shù)據(jù)和對(duì)每個(gè)地區(qū)、國(guó)家、產(chǎn)品類別、渠道信息和消費(fèi)者的未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)。歐睿國(guó)際創(chuàng)新的市場(chǎng)研究產(chǎn)品、可靠的報(bào)告和市場(chǎng)分析師每天更新的即時(shí)信息,已經(jīng)成為每家公司不可或缺的重要市場(chǎng)信息源。
歐睿國(guó)際擁有一支龐大的分析師團(tuán)隊(duì),他們遍布世界各國(guó),在國(guó)際商業(yè)背景下深入分析當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息。歐睿的全球行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)確保歐睿在全球的研究的一致性。
世界各地辦事處和100個(gè)國(guó)家的分析師為客戶研究和分析每個(gè)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)和驅(qū)動(dòng)因素。除此之外,歐睿國(guó)際還為你解釋了每一種消費(fèi)趨勢(shì)變化背后的真實(shí)原因。無論是發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家,都可以在第一時(shí)間為你鎖定下一個(gè)機(jī)會(huì)。
延伸閱讀:世界上人口老齡化最嚴(yán)重的五個(gè)國(guó)家
原文:蘭HaEuromonitor歐洲監(jiān)測(cè)信息咨詢
編譯:蒂娜·Li(tina.li@euromonitor.com)
封面圖片:馬修·班尼特(Unsplash)
隨著醫(yī)療衛(wèi)生水平的提高,帶來了人均壽命的增長(zhǎng)和人口的老齡化;隨著出生率和人口的下降,給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)保障帶來了巨大的壓力。
但人口老齡化也蘊(yùn)含著商機(jī),推動(dòng)了面向老年人的科技產(chǎn)品創(chuàng)新。
歐洲監(jiān)測(cè)組織根據(jù)65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤治隽耸澜缟衔鍌€(gè)最老的國(guó)家。
日本是世界上最古老的國(guó)家
日本總?cè)丝谠跍p少,除了65歲以上的老人,到2030年各年齡段人口都將呈下降趨勢(shì)。到2030年,65歲以上的老年人將占總?cè)丝诘?3.6%
移民是意大利人口的主要來源
意大利人口老齡化比例居歐洲第一,世界第二。到2030年,65歲以上老年人預(yù)計(jì)達(dá)到1620萬,生育率僅為1.4,遠(yuǎn)低于2.1的自然水平。移民已經(jīng)成為緩解意大利人口老齡化的主要來源。
大多數(shù)移民都正值壯年。預(yù)計(jì)到2030年,外國(guó)移民將占意大利總?cè)丝诘?.9%;65歲以上的老年人將占總?cè)丝诘?4.3%。
希臘將取代意大利,人口老齡化僅次于日本
預(yù)計(jì)到2030年,希臘人口老齡化比例將達(dá)到44.3%,2015年這一數(shù)字僅為32.3%;屆時(shí),希臘將超過意大利,成為僅次于意大利的第二大人口老齡化國(guó)家。希臘政府大幅削減公共社會(huì)支出,這給希臘老年人的生活帶來了一定壓力。
芬蘭65歲以上的人口將會(huì)增加
芬蘭是歐洲人口老齡化最嚴(yán)重的國(guó)家之一,人口老齡化將呈現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì);但由于移民的進(jìn)入,芬蘭總?cè)丝谝矊⒖焖僭鲩L(zhǎng),是歐洲所有老齡化國(guó)家中增長(zhǎng)最快的。
葡萄牙將取代希臘,人口老齡化,居世界第五
由于出生率下降和移民,葡萄牙總?cè)丝谡跍p少。因此,葡萄牙放寬移民政策,接納新移民,以對(duì)抗人口下降的趨勢(shì);然而,到2030年,65歲以上的人口仍將大幅增加。
雖然上面說的老齡化國(guó)家都是發(fā)達(dá)國(guó)家,但是很多發(fā)展中國(guó)家也面臨著這個(gè)問題。人口老齡化是全球化的趨勢(shì),也是所有行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
最新簡(jiǎn)報(bào):女性生活方式的改變及其對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)的影響
原文:Stefano Bottereeuromonitor Euromonitor信息咨詢
編譯:邁克爾Lee(michael.lee@euromonitor.com)
封面圖片:馬修·交易員(未鞭笞)
傳統(tǒng)上被認(rèn)為是以女性為導(dǎo)向的消費(fèi)電器行業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)展。隨著女性生活方式和購(gòu)買行為的改變,消費(fèi)電器受益于特定的產(chǎn)品類別,對(duì)不同類型的消費(fèi)者越來越有吸引力。
隨著婦女參與工作程度的提高,婦女的可支配收入穩(wěn)步增加。2000年至2017年,女性可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)37%,增速快于男性34%的可支配收入;
更多的自由、更好的教育和更多的就業(yè)機(jī)會(huì)正在為婦女創(chuàng)造更多的新前景,并使她們能夠完全自由地做出購(gòu)買選擇,而不必遵守社會(huì)習(xí)俗;
雖然在北美和西歐特別明顯,但這種現(xiàn)象在世界各地都可以看到。這種趨勢(shì)的一個(gè)最近的例子是非洲;2018年11月,埃塞俄比亞議會(huì)任命婦女和女權(quán)主義的積極支持者米薩·阿什納菲為最高法院院長(zhǎng)。
女性權(quán)力的迅速提升也極大地推動(dòng)了“女性經(jīng)濟(jì)”的崛起。婦女對(duì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)品市場(chǎng)的巨大影響在全球范圍內(nèi)變得顯而易見;
為了支持這一進(jìn)程,日本實(shí)施了一項(xiàng)促進(jìn)婦女參與經(jīng)濟(jì)的政策。這項(xiàng)政策被稱為“婦女經(jīng)濟(jì)學(xué)”,自實(shí)施以來,極大地提高了婦女的就業(yè)率;
現(xiàn)在女性的消費(fèi)能力解鎖了。制造商和零售商正瞄準(zhǔn)這個(gè)新興市場(chǎng),因?yàn)樗麄円庾R(shí)到了巨大的未開發(fā)潛力。但這種現(xiàn)象也影響了女性在社會(huì)中的思維和行為;
當(dāng)她們經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)獨(dú)立時(shí),女性的生活方式在改變,她們的購(gòu)買行為也在不斷變化,從而影響消費(fèi)品市場(chǎng)。一個(gè)例子是,經(jīng)過幾十年的抗議,沙特婦女在2018年6月獲得了駕駛權(quán)。預(yù)計(jì)這將對(duì)尋找工作的婦女人數(shù)產(chǎn)生積極影響;因此,增加收入,促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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