華為回應(yīng)賣(mài)榮耀:是產(chǎn)業(yè)鏈自救行為

11月17日上午，華為發(fā)表聲明稱(chēng)，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)、消費(fèi)業(yè)務(wù)壓力巨大的困難時(shí)期，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購(gòu)方為深圳智信新信息技術(shù)有限公司..

華為回應(yīng)銷(xiāo)售榮耀:自助行為

對(duì)于交付后的榮耀，華為不擁有任何股份，不參與管理和決策。

共有30多家榮耀代理商和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合發(fā)起此次收購(gòu)，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的自助行動(dòng)。

今天早些時(shí)候，深圳智慧城科技發(fā)展集團(tuán)與30多家榮耀代理商和經(jīng)銷(xiāo)商在《深圳特區(qū)日?qǐng)?bào)》發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布由深圳智慧城科技發(fā)展集團(tuán)共同投資的深圳智信信信息科技有限公司與華為投資控股有限公司簽署收購(gòu)協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，“智信”作為收購(gòu)方，完成了對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。

出售后，華不再持有新榮公司的任何股份。

根據(jù)聯(lián)合聲明的簽字，參與成立“智信信”的30多家榮耀代理商和經(jīng)銷(xiāo)商包括知名分銷(xiāo)公司尹田通信有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)有限公司、北京宋濂科技有限公司、北京莆田李泰通信技術(shù)有限公司、深圳順電實(shí)業(yè)有限公司等。此外，還有很多國(guó)企參與其中。

企業(yè)調(diào)查顯示，率先推出“智慧、信任、創(chuàng)新”的深圳智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)主公司是深圳市國(guó)資委所屬的國(guó)有企業(yè)深圳智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司。

11月14日，在正式宣布收購(gòu)前夕，公司注冊(cè)資本從2億元增加到32億元，可能與收購(gòu)有關(guān)。

聯(lián)合聲明指出，此次收購(gòu)不僅是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的自助和市場(chǎng)化投資，也是消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴和員工利益的最大化；也是產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，所有股東都會(huì)全力支持新榮，讓新榮在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面吸收各方優(yōu)勢(shì)，更高效地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

聲明還表示，榮耀所有權(quán)的變更不會(huì)影響榮耀的發(fā)展方向，榮耀高管和團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。

投資新榮耀的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商也承諾，未來(lái)只享受投資的財(cái)務(wù)回報(bào)，在業(yè)務(wù)方面遵循市場(chǎng)導(dǎo)向的公平交易原則，享受與其他經(jīng)銷(xiāo)商和代理商相同的機(jī)會(huì)。

華為回應(yīng)銷(xiāo)售榮耀:自助行為

企業(yè)調(diào)查顯示，率先推出“智慧、信任、創(chuàng)新”的深圳智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)主公司是深圳市國(guó)資委所屬的國(guó)有企業(yè)深圳智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司。

11月14日，在正式宣布收購(gòu)前夕，公司注冊(cè)資本從2億元增加到32億元，可能與收購(gòu)有關(guān)。

近年來(lái)，華為在消費(fèi)業(yè)務(wù)上采取了華為和榮耀的雙品牌戰(zhàn)略，使華為的消費(fèi)業(yè)務(wù)保持了很大的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌于2013年12月16日正式發(fā)布，其定位是收獲高性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)。2017年，榮耀以5450萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量和789億元的銷(xiāo)量奪得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。

但記者也觀察到，在供應(yīng)鏈的影響下，榮耀最近一段時(shí)間沒(méi)有發(fā)布新機(jī)器。往年11月到12月期間，應(yīng)該是榮耀V系列的發(fā)布，現(xiàn)在榮耀暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)行任何熱身宣傳，只會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布一款搭載聯(lián)發(fā)科天機(jī)800U的中檔車(chē)型。

如何看待華為剝離榮耀業(yè)務(wù)？

11月10日下午，多家媒體爆料稱(chēng)，華為計(jì)劃對(duì)榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行整體打包出售，將覆蓋幾乎所有榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，包括品牌、R&D能力和供應(yīng)鏈管理。到時(shí)候很多華為管理層空都會(huì)淪落到新公司。華為消費(fèi)業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)標(biāo)、榮耀總裁趙明和華為產(chǎn)品線副總裁方菲很可能出現(xiàn)在新公司的管理團(tuán)隊(duì)中。

氪36表示，交易價(jià)格約為1000億元人民幣，基于去年60億元人民幣的榮耀利潤(rùn)，16倍PE，收購(gòu)方包括神州數(shù)碼、三家國(guó)有機(jī)構(gòu)、TCL等公司組成的小股東陣營(yíng)。該報(bào)稱(chēng)，由多個(gè)渠道組成的深圳孟醒信息技術(shù)合伙企業(yè)將成為收購(gòu)方之一。

華為是全球領(lǐng)先的信息和通信基礎(chǔ)設(shè)施及智能終端提供商。華為手機(jī)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一線品牌，榮耀是其子品牌。明星企業(yè)密切關(guān)注，剝離子品牌的大事件會(huì)吸引各方吃瓜。11月11日，“36氪”消息爆出后，相關(guān)輿論高漲。在此之前，也有類(lèi)似的零星傳聞。

華為會(huì)不會(huì)賣(mài)榮耀，官方?jīng)]有明確回應(yīng)。10日，深陷“緋聞”的神州數(shù)碼跌停，11日上午緊急發(fā)布自愿披露公告，稱(chēng)截至目前，深圳神州數(shù)碼與東莞華為公司尚未就出售榮耀達(dá)成任何協(xié)議。TCL科技表示，可能會(huì)發(fā)布公告回應(yīng)今明兩天的市場(chǎng)傳言。

也許正是因?yàn)槭录陌l(fā)展不明朗，在媒體上引起了很多“花粉”和各種猜測(cè)。華為會(huì)賣(mài)榮耀嗎？榮耀最終會(huì)歸于誰(shuí)？員工去哪里？賣(mài)榮耀的目的是什么？榮耀沒(méi)有華為能得到技術(shù)支持嗎？自主行走的榮耀在小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)一線手機(jī)廠商的圍攻下還能蓬勃發(fā)展？關(guān)于“華為會(huì)賣(mài)榮耀”，44%的信息來(lái)自網(wǎng)友評(píng)論。

此外，由于華為品牌的認(rèn)可，許多人仍然對(duì)華為的決定表示支持，積極態(tài)度占87%。

如果華為賣(mài)榮耀，目的是什么？這是一個(gè)核心問(wèn)題，可以為其他問(wèn)題提供參考。

目前，輿論中提到的兩種觀點(diǎn)都落在“奇普”和IOT身上。目前，華為手機(jī)芯片可能面臨斷電危機(jī)，這讓榮耀的手機(jī)陷入困境。賣(mài)掉榮耀或者“繞道”拿到芯片，讓榮耀的手機(jī)業(yè)務(wù)能夠正常運(yùn)營(yíng)。2020年，榮耀推出全新的“兩級(jí)火箭”戰(zhàn)略，全面推出“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一品牌，智慧全場(chǎng)景第一品牌”?？梢?jiàn)榮耀的戰(zhàn)略定位之一是鴻蒙體系的載體。如果家電廠商加入鴻蒙，將極大地推動(dòng)IOT建設(shè)的進(jìn)程，提升華為的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。

也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為華為手機(jī)和榮耀手機(jī)的部分產(chǎn)品重疊，存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，子品牌被剝離。一方面產(chǎn)品定位可以重組，華為重在高端旗艦，榮耀重在性?xún)r(jià)比；另一方面，包裝銷(xiāo)售榮耀華為可以拿到一大筆錢(qián)為集團(tuán)研發(fā)輸血。

榮耀能獨(dú)立行走嗎？

據(jù)媒體報(bào)道，如果榮耀自主走出去，品牌、R&D能力、供應(yīng)鏈管理都將打包，華為、榮耀管理、8000名員工將緊隨其后。從這種情況來(lái)看，榮耀也可能是熟悉的味道。

另一方面，榮耀在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。根據(jù)第三方研究公司GFK的數(shù)據(jù)，榮耀在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額在2019年達(dá)到13%，成為第四個(gè)增長(zhǎng)第二的手機(jī)品牌。想想賣(mài)商標(biāo)授權(quán)的“知名品牌”質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者都不買(mǎi)?？梢?jiàn)產(chǎn)品和服務(wù)不夠，靠大樹(shù)沒(méi)用。所以，即使榮耀的一些成績(jī)是因?yàn)椤靶∪A為”光環(huán)的作用，但市場(chǎng)已經(jīng)證明它還是可以發(fā)揮的。