最近有一個(gè)智能鎖的廣告視頻《拆彈磚家》，以排雷兵爆炸為廣告噱頭，表達(dá)了“用手開指紋”的廣告理念。眾所周知，兩個(gè)月前，27歲的排雷士兵杜·郭芙在邊境排雷中受傷，失去雙手和眼睛是痛苦的。網(wǎng)友憤怒地指出，廣告侮辱了排雷人員。4日中午，該品牌官方微博發(fā)出道歉信，稱已盡快撤回廣告，并向公眾真誠道歉。

廣告屏10月11日，在中越邊境第三次大規(guī)模掃雷行動(dòng)中，南方戰(zhàn)區(qū)陸軍云南掃雷大隊(duì)作戰(zhàn)隊(duì)長、中士杜在爆炸瞬間用身體掩護(hù)戰(zhàn)友，但失去了雙手和眼睛，令人痛心。

不久之后，智能鎖品牌Cadiz為雙十一推出了廣告視頻《拆彈磚匠》。廣告中“掃雷艇”多次拆除炸彈，被炸到身體完全殘缺不全的地步。

一篇題為《加的斯智能鎖雙11中最具爆炸性的廣告》的文章描述了這個(gè)廣告的創(chuàng)作過程。上面寫著，“智能鎖也是一個(gè)低護(hù)理類別，沒有一種強(qiáng)有力的藥物很難有所作為。”

“創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)故事。拆彈小組決心拆除恐怖分子放置的炸彈。然而，他很不幸，非常不幸。電影是暴力美學(xué)和腦殘的結(jié)合，在中國很少見。”

在贊揚(yáng)廣告創(chuàng)意的同時(shí)，文章還談到了一個(gè)細(xì)節(jié)。品牌負(fù)責(zé)人，1992年的女生，懷疑初稿不夠有品味，問斷手是否可以加血加骨加筋肉，但因?yàn)榉磸V告法被拒絕了。

上游新聞注意到文章目前已刪除。

這種廣告并不是對(duì)某個(gè)群體或個(gè)人不夠尊重。網(wǎng)友和法人有什么看法？

此前，一則奧迪二手車廣告引起網(wǎng)友吐槽和批評(píng)。廣告內(nèi)容中，在一次婚禮上，“婆婆”沖到婚桌前，拉著新娘仔細(xì)檢查鼻子、耳朵、牙齒，檢查完后做了個(gè)“OK”的手勢。然后屏幕彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認(rèn)證讓人放心”。這部廣告短片因涉嫌侮辱物化女性、褻瀆婚姻、宣揚(yáng)婆媳等不平等家庭關(guān)系而引起網(wǎng)民的洶涌批評(píng)，顯示了網(wǎng)民的意識(shí)和性別歧視這個(gè)話題的敏感性。

眾所周知，奧迪是德國奧迪公司的子公司奧迪汽車公司旗下的豪車品牌。作為高科技水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新能力和經(jīng)典車型的代表，奧迪是世界上最成功的汽車品牌之一。公司總部位于德國英戈?duì)査顾?，在中國等多個(gè)國家設(shè)有分公司。公司的產(chǎn)品一直都是積極健康的。但廣告是企業(yè)文化和核心價(jià)值觀的外在體現(xiàn)。奧迪的侮辱性內(nèi)容層層過關(guān)，說明企業(yè)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的性別平等觀念缺失，以及對(duì)人特別是女性缺乏起碼的尊重。

我們說，雖然產(chǎn)品的商業(yè)廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，但任何“創(chuàng)新”的概念和表達(dá)都不應(yīng)侵犯和侮辱任何人和任何群體的人格尊嚴(yán)，也不允許突破法律和道德底線。因此，奧迪“創(chuàng)新”的侮辱女性的廣告不可避免的會(huì)受到輿論的批評(píng)和指責(zé)。

在中國，商業(yè)廣告的制作和發(fā)布應(yīng)符合《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。但《廣告法》第九條明確規(guī)定，“廣告不得干擾公共秩序或者違反良好的社會(huì)風(fēng)俗，不得含有歧視民族、種族、宗教和性別的內(nèi)容”。也就是說，商家不能隨意做廣告，但至少要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)，不違背社會(huì)道德風(fēng)尚，遵守廣告法的規(guī)定，這是基本要求。企業(yè)作為社會(huì)的一員，要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)精神文明建設(shè)負(fù)責(zé)，做事情沒有良心。

同樣，《廣告法》第五十七條明確規(guī)定“有違法發(fā)布本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對(duì)廣告主處以20萬元以上100萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，并在一年內(nèi)拒絕受理其廣告審查申請；對(duì)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處20萬元以上100萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照和廣告發(fā)布登記證。

法律賦予商業(yè)主體權(quán)利，也規(guī)定了相應(yīng)的義務(wù)。廣告內(nèi)容要尊重女性，尊重社會(huì)公德，任何違反法律約束的行為都要依法懲處。