在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，品牌如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍?鳳祥股份旗下明星品牌優(yōu)形最有發(fā)言權(quán)，今年在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域“大動(dòng)作”不斷的優(yōu)形屢次登上行業(yè)話題排行榜。近日，優(yōu)形解鎖“萬(wàn)優(yōu)引力CP”的新玩兒法——萬(wàn)茜創(chuàng)意P圖大賽再次引爆社交媒體，不僅在寒冷的冬日又一次點(diǎn)燃粉絲的熱情，更是建立了業(yè)內(nèi)共鳴式營(yíng)銷的新標(biāo)桿。

P圖大賽粉絲腦洞大開(kāi) 萬(wàn)優(yōu)引力CP再添新注腳

“被茜茜溫柔的目光注視著，不僅有幸福的小優(yōu)，還可能是……”日前，優(yōu)形官博以一張萬(wàn)茜和優(yōu)形極具創(chuàng)意的“CP”照拉開(kāi)活動(dòng)的序幕，萬(wàn)花筒和CP粉火力全開(kāi)，一張張用心十足的圖片紛杳而至，分分鐘擠爆優(yōu)形官博。

活動(dòng)中，筒子們腦洞大開(kāi)，絲毫不放過(guò)任何一個(gè)向愛(ài)豆表白的機(jī)會(huì)，花式解鎖和“萬(wàn)優(yōu)引力CP”的同框姿勢(shì)：茜茜子溫柔的看著在鋪花路的筒子，優(yōu)形化身肩膀上的小天使; 小優(yōu)小優(yōu)看看我，這個(gè)照片拍得姐姐那眼神也太寵了吧;更有粉絲化身霸道“總龍”宣誓主權(quán)，誰(shuí)也別跟我搶，萬(wàn)茜和優(yōu)形我都要……

姐姐的心愛(ài)之物，在筒子們的P圖大賽中也沒(méi)有落下，小摩托、照相機(jī)等也有了一席之地，茜茜的寶貝女兒更是被一眾粉絲送上前排，看她給麻麻遞上優(yōu)形的樣子簡(jiǎn)直萌翻。

低脂肪、高蛋白的優(yōu)形家族，也被粉絲們玩出新花樣，雞胸肉、小白棒、一口不忍腸被拗出筆芯、排排坐、全家桶等各種造型。

值得一提的是，優(yōu)形官方將“寵粉”進(jìn)行到底，悉心準(zhǔn)備了萬(wàn)茜簽名照及周邊來(lái)回饋粉絲?；顒?dòng)一出，粉絲們便光速捧場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)，收到超過(guò)1000條符合要求的轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論。就連不精通P圖的小伙伴，也用另類的方式參與其中：“不會(huì)修圖但會(huì)買”,“激情轉(zhuǎn)發(fā)給更多畫圖鵝看到”，“晚上回去學(xué)學(xué)P圖，反正小優(yōu)吃了幾波了”，“小優(yōu)我來(lái)啦!和萬(wàn)茜一起吃吃吃”。

尋求用戶情感需求點(diǎn) 優(yōu)形解鎖共鳴式粉絲營(yíng)銷

看似一場(chǎng)簡(jiǎn)單的品牌社交活動(dòng)，但在專業(yè)人士眼中別有深意?！芭c其說(shuō)是一場(chǎng)圍繞代言人開(kāi)展的社交化的營(yíng)銷，不如說(shuō)這是優(yōu)形與粉絲溝通的‘常規(guī)操作’，從雙方密切、高頻的互動(dòng)來(lái)看，優(yōu)形已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了粉絲圈層的精準(zhǔn)穿透。對(duì)粉絲而言，優(yōu)形不單單只是愛(ài)豆代言的品牌，更是值的信賴的伙伴”，有業(yè)內(nèi)人如此評(píng)述。

隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)觀念的變化，如今的粉絲經(jīng)濟(jì)擁有更為深厚的內(nèi)涵、更豐富的表現(xiàn)形式，粉絲支持愛(ài)豆的行為，不只發(fā)生在娛樂(lè)領(lǐng)域，還延伸至愛(ài)豆所及的其他范疇，優(yōu)形傾心打造的“萬(wàn)優(yōu)引力CP”從萬(wàn)茜的一眾代言中脫穎而出，備受粉絲追捧的關(guān)鍵就是其基于粉絲情感深度聯(lián)動(dòng)探尋的共鳴式營(yíng)銷新路徑。

回顧優(yōu)形的發(fā)展路徑我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)形除了持續(xù)在產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的營(yíng)銷等方向進(jìn)行升級(jí)，更專注于和粉絲情感的溝通和維系，尊重粉絲圈層文化，借助代言人的優(yōu)質(zhì)形象，傳遞正能量實(shí)現(xiàn)品牌賦能。

以“萬(wàn)優(yōu)引力CP”為例，優(yōu)形在以年輕人聚集的微博陣地，發(fā)起了諸如“尋找典形青年”、“假期圖鑒”、“手繪大賽”的系列社交活動(dòng)，將與粉絲實(shí)現(xiàn)情感的共鳴的主導(dǎo)思想貫穿其中。

據(jù)介紹，優(yōu)形作為我國(guó)最大的白羽雞肉出口企業(yè)鳳祥股份旗下的明星子品牌，獨(dú)辟蹊徑開(kāi)展“共鳴式營(yíng)銷”，粉絲由“品牌的目標(biāo)對(duì)象”一步步轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放频墓餐w”并開(kāi)始“反哺”， “萬(wàn)優(yōu)引力CP”已經(jīng)成為萬(wàn)花筒和CP粉生活中不可缺少的一個(gè)組成部分，粉絲們甚至自發(fā)將優(yōu)形與愛(ài)豆萬(wàn)茜代言的其它品牌實(shí)施跨界。

在這一過(guò)程中，優(yōu)形借助微博的話題擴(kuò)散力，助推代言聲量轉(zhuǎn)銷量，一鍵觸達(dá)電商現(xiàn)場(chǎng)，這一點(diǎn)，已經(jīng)從其雙十一的成績(jī)單中得到驗(yàn)證：雙11期間，優(yōu)形不僅蟬聯(lián)全網(wǎng)低溫即食雞胸肉行業(yè)冠軍，iShape優(yōu)形旗艦店更實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)705%的巨大跨越提升。