2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)5月10日為中國(guó)品牌日，設(shè)立4年來(lái)，更多國(guó)貨成為國(guó)民好貨，更多中國(guó)產(chǎn)品成為中國(guó)品牌，更多中國(guó)制造成為中國(guó)創(chuàng)造，走向世界。

　　疫情之下，國(guó)貨崛起。2020顯示，當(dāng)前國(guó)人的購(gòu)物車(chē)?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨。2020必將成為極其特殊又關(guān)鍵的一年。

　　世界從來(lái)沒(méi)有像今天這樣急于從中國(guó)尋找答案，全球市場(chǎng)也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣把希望寄托在中國(guó)市場(chǎng)上。

　　對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，“這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”。

　　“最壞”是因?yàn)槲覀円恢币詠?lái)依賴的出口外貿(mào)深受打擊。

　　“最好”是因?yàn)槲覀儞碛袕?qiáng)大的內(nèi)需，以及國(guó)人日漸強(qiáng)大的自信與自豪感。

　　危機(jī)危機(jī)，是危，更是機(jī)。

　　2017年中國(guó)品牌日的首次設(shè)立，具有里程碑意義：中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，亟需開(kāi)啟自主品牌建設(shè)的新時(shí)代。

　　據(jù)阿里研究院發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%，中國(guó)企業(yè)正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌化建設(shè)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，年輕人更加偏愛(ài)國(guó)潮文化，這些都指向國(guó)貨崛起。

　　四年來(lái)，無(wú)論是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，還是全球競(jìng)爭(zhēng)格局，都發(fā)生了深刻變化。

　　兩個(gè)標(biāo)志性事件幾乎同時(shí)發(fā)生：中國(guó)人均GDP突破一萬(wàn)美元。中國(guó)首次超越美國(guó)，成為全球500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量最多的國(guó)家。雜志稱(chēng)之為“歷史性的一刻”。

　　中國(guó)大公司數(shù)量首次和美國(guó)并駕齊驅(qū)——雜志2019年8月封面

　　經(jīng)歷了貿(mào)易戰(zhàn)和疫情的中國(guó)企業(yè)，正在變得更加強(qiáng)大。

1.

　　國(guó)貨崛起，有史可循

　　在第一屆萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，中國(guó)制造就驚艷了世界。

　　那是在1915年的巴拿馬，中國(guó)品牌第一次登上世界舞臺(tái)，斬獲74項(xiàng)大獎(jiǎng)，獨(dú)占鰲頭。但當(dāng)時(shí)為國(guó)爭(zhēng)光的，仍是絲綢、茶葉、瓷器等傳統(tǒng)手工制品，缺少制造業(yè)和電器業(yè)。

　　1915年巴拿馬——太平洋國(guó)際博覽會(huì)

　　105年后的今天，全球70%以上的彩電和手機(jī)、90%以上的個(gè)人電腦，都產(chǎn)自中國(guó)。疫情沖擊下，世界各地超過(guò)150家汽車(chē)工廠關(guān)閉，特斯拉、寶馬等跨國(guó)車(chē)企把中國(guó)作為“避風(fēng)港”，國(guó)際大牌紛紛上天貓掀起開(kāi)店潮，率先進(jìn)入常態(tài)化防疫的中國(guó)，成為世界的擔(dān)當(dāng)。

　　越來(lái)越多中國(guó)品牌也走到世界舞臺(tái)的中央。聯(lián)想收購(gòu)IMB，奇瑞收購(gòu)沃爾沃，比亞迪電動(dòng)巴士占領(lǐng)歐洲，TCL電視沖頂美國(guó)市場(chǎng)，小米“印度米粉”也瘋狂。大疆占據(jù)全球民用無(wú)人機(jī)七成份額，在美國(guó)大片中頻頻露臉，華為5G在通信技術(shù)上的彎道超車(chē)連令美國(guó)總統(tǒng)也連連跳腳。

　　在高端技術(shù)領(lǐng)域，神舟飛天、蛟龍潛海、高鐵飛馳、北斗展翅，中國(guó)的大國(guó)重器，更是威震四海！

　　那為何還要設(shè)立“中國(guó)品牌日”？國(guó)家發(fā)改委在設(shè)立之初曾給出答案：強(qiáng)化中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造，凝聚中國(guó)力量。

　　不可否認(rèn)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)貨被貼上了“廉價(jià)質(zhì)差”的標(biāo)簽，面臨“有商品、無(wú)品牌，有品牌、無(wú)名牌”的尷尬，“山寨”、“世界工廠”等一度成為形容中國(guó)制造的代名詞，“Made in China”因假冒偽劣飽受攻擊，三聚氰胺等事件更是給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)巨大打擊。

　　中國(guó)品牌日，不僅要改變世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，更要重塑?chē)?guó)人對(duì)中國(guó)品牌的信心。

2.

　　年輕一代，國(guó)家自信崛起

　　2020年，一個(gè)令人驚喜的現(xiàn)象是：國(guó)人的消費(fèi)自信、文化自信回來(lái)了！

　　數(shù)字顯示，中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車(chē)?yán)?，平均?0件商品中就有8件是國(guó)貨。華為、小米、完美日記取代耐克、蘋(píng)果、雅詩(shī)蘭黛，成為年輕人的最?lèi)?ài)。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)，老字號(hào)品牌煥發(fā)青春，贏得年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，新國(guó)貨品牌則如雨后春筍般冒出來(lái)，并以肉眼可見(jiàn)的速度迅速壯大。

　　天貓發(fā)布的中國(guó)品牌榜單顯示，從入駐天貓到成交額累計(jì)破億，宿系之源只用了7個(gè)月，花西子只用了12個(gè)月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛只用了15個(gè)月，三頓半只用了17個(gè)月，都不到一年半時(shí)間。這在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代是難以想象的。

　　這些品牌超過(guò)一半的收入，都來(lái)自95后。

　　生活條件相對(duì)優(yōu)渥的當(dāng)代年輕人，和物質(zhì)匱乏年代成長(zhǎng)起來(lái)的父輩不同，更注重的是“買(mǎi)我喜歡”，不再迷思“洋貨”。

　　生于2000年的易烊千璽，曾在一檔談話類(lèi)節(jié)目中自爆一直使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)，最能勾起童年美好回憶的是小時(shí)候媽媽給自己吃大白兔奶糖，每次乘坐高鐵都能感受到“國(guó)貨”的強(qiáng)大。從他身上，可以看見(jiàn)這一代年輕人與生俱來(lái)的自信和從容，有非常強(qiáng)的自我判斷和自我決策，更在乎個(gè)性化需求的滿足。

　　曾幾何時(shí)，我們追問(wèn)：為什么日本人愛(ài)買(mǎi)日系車(chē)，韓國(guó)人愛(ài)買(mǎi)韓系車(chē)，但中國(guó)人卻不愛(ài)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)車(chē)？如今在知乎上，問(wèn)題變成了：為什么越來(lái)越多年輕人喜歡用國(guó)貨？

　　一位網(wǎng)友的回答一針見(jiàn)血：民族情節(jié)固然對(duì)消費(fèi)有一定影響，但更重要的是，我們這一代年輕人，是跟著這個(gè)國(guó)家一起強(qiáng)大起來(lái)的，他們有自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，有自己的潮流，國(guó)貨回潮是一種自信，也是一種務(wù)實(shí)。

　　從追捧舶來(lái)品到喜歡用國(guó)貨，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：中國(guó)制造的品質(zhì)提升了，性價(jià)比更高了。中國(guó)的國(guó)力也提升了。中國(guó)人更加自信了。

　　國(guó)貨崛起的時(shí)刻，到了。

3.

　　有危有機(jī)，中國(guó)企業(yè)敢拼搏

　　貿(mào)易戰(zhàn)和疫情給大家上了生動(dòng)的一課，如何抓住危機(jī)中的機(jī)遇，成為重要命題。

　　進(jìn)入2020年，中國(guó)人均GDP首次突破了1萬(wàn)美元大關(guān)，從中等收入國(guó)家到中高等收入國(guó)家更進(jìn)一步，我們擁有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐。

　　未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)正在從價(jià)值鏈的中低端奮力躍升，打造自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)再也不是以前的“中國(guó)”。

　　這個(gè)過(guò)程，也是從制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)的過(guò)程，必將鑄造出一批響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌。

　　國(guó)貨崛起的浪潮中，地域品牌正在成為國(guó)民品牌，國(guó)民品牌正在成為世界品牌。

　　在疫情的寒冬，湖南霸蠻米粉積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，不僅開(kāi)辟“生命的道路”活了下來(lái)，還獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)。廣西小吃螺螄粉更是繼沙縣小吃、蘭州拉面之后成為第三大國(guó)民小吃。

　　5月10日，李克強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌日活動(dòng)作出重要批示，韓正宣布開(kāi)幕

　　2012到2014年，李寧曾因走錯(cuò)轉(zhuǎn)型道路虧損近30億，直到“中國(guó)李寧”登陸紐約時(shí)裝周中國(guó)日，推出一系列國(guó)潮新品，才扭虧為贏?；亓Υ驍】锿?，成為年輕人眼中的新時(shí)尚，老干媽在老外追捧下一瓶難求，網(wǎng)紅美食博主李子柒田園牧歌式的生活登上，YouTube粉絲破千萬(wàn)。

　　再次證明，中國(guó)的，就是世界的。

4.

　　夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？

　　“打開(kāi)電腦，全是外國(guó)的東西”、“我想占領(lǐng)海外的市場(chǎng)，這很重要”、“失敗了也無(wú)所謂，我不成功，會(huì)有人成功的。但首先一點(diǎn)，我希望中國(guó)人早點(diǎn)成功”馬云還是青年人時(shí)，曾在一次街采中這樣說(shuō)。

　　5月10日，年輕人對(duì)話?cǎi)R云，“看到年輕創(chuàng)業(yè)者想到20年前的自己?！?/p>

　　如今，阿里巴巴不僅成為中國(guó)的世界名片，還在過(guò)去一年幫助超過(guò)100多萬(wàn)商家出海。

　　●?2018年，天貓率先啟動(dòng)“國(guó)潮行動(dòng)”，協(xié)助中國(guó)品牌進(jìn)行潮流營(yíng)銷(xiāo)，席卷消費(fèi)市場(chǎng)，誕生了無(wú)數(shù)中國(guó)特色的文創(chuàng)IP聯(lián)名：旺仔做了56個(gè)民族罐，自然堂開(kāi)賣(mài)川劇臉譜文化面膜。

　　●?2019年，阿里巴巴推出“新國(guó)貨計(jì)劃”，助力134個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在天貓上年銷(xiāo)售額超過(guò)10億、52個(gè)老字號(hào)年銷(xiāo)售額過(guò)億。消費(fèi)者們看到了英雄鋼筆第一次和卡地亞的設(shè)計(jì)師合作，安踏致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”，風(fēng)靡了上海時(shí)裝周。

　　● 2020年，天貓計(jì)劃為中國(guó)品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師、幫助1000個(gè)中國(guó)品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級(jí)工廠”。

　　中國(guó)制造正在向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度正在向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品正在向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

　　而在這次全球戰(zhàn)“疫”過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)的重要性也更加凸顯，以巨大的勇氣和熱忱，為世界貢獻(xiàn)著能量。

　　有什么樣的企業(yè)家，就會(huì)有什么樣的企業(yè)，有什么樣的消費(fèi)者，就會(huì)有什么樣的品牌。國(guó)貨強(qiáng)，中國(guó)品牌強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)。